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消费者行为分析(高等职业学校双高计划新形态一体化教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张恩广//赵琳|责编:朱建丽出版社：华中科技大学
本书共包括七个项目：项目一为认识消费者，项目二为消费者的个性特征分析，项目三为消费者的需要和动机，项目四为消费者的心理活动过程，项目五为消费者的群体心理及行为，项目六为消费者的购买行为和购买决策，项目七为影响消费者行为的环境因素，项目八为消费者行为与市场营销策略。通过项目任务的学习，使学生了解消费者心理活动的过程和影响因素，分析消费者的消费行为心理特征，并运用消费者心理学的分析思路和方法，对实践中的消费现象进行调查和分析，根据消费者心理和行为过程对营销的影响，制定合适的营销策略。本书可作为高职院校财经商贸大类相关专业课程教材，也可作为管理、销售等相关工作从业人员的参考书。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市场营销策划(微课版第2版高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:梁海红|责编:左卫霞出版社：清华大学
本书为“十四五”职业教育国家规划教材。本书以职业标准与岗位需求为导向，对接1+X证书与技能大赛，以项目为载体，以典型工作任务为抓手，以信息化技术为支撑，以营销策划工作流程为主线，精心设置了认识营销策划工作、STP策划、产品策划、价格策划、促销策划、企业形象策划和新媒体营销策划七个项目，每个项目包括若干任务，具体任务内容改编自合作企业真实案例。本书内容新颖，体例创新，案例丰富，涉及中国制造、国潮、新茶饮、新零售等多个新领域，构建了知识、技能、思政“三元融合” 的知识体系。本书配套建设浙江省精品在线开放课程，内含微课、动画、案例、习题、同步实训等丰富的数字资源，，构建了以纸质教材为核心，数字化资源、数字课程建设应用相融通的新形态一体化教材。本书可作为高职院校经济管理类相关专业课程的教材和企业营销策划教育的培训用书。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

市场营销基础(微课版高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王璐瑶//刘明鑫|责编:左卫霞出版社：清华大学
本书是辽宁省职业教育精品在线开放课程配套教材，国家“双高计划”专业群建设配套教材。本书按照新商科人才培养目标，从工作过程实际出发，以“任务驱动、项目导向”为主线，注重学习知识与道德养成相结合，内容体系与工作任务相结合，理论阐述与实际操作相结合，适应岗位与可持续发展相结合。全书分为5个部分11个项目，项目1为第1 部分——认知营销，帮助学生树立正确的、与时俱进的市场营销理念，遵循市场营销道德，正确履行社会责任；项目2～项目4为第2部分 ——分析营销环境，帮助学生掌握市场调研技巧、市场营销环境分析方法及消费者和组织市场行为特点；项目 5、项目6为第3部分一制定营销战略，帮助学生把握市场营销机会，确立STP目标市场营销战略，了解竞争对手，确立市场竞争战略和策略；项目7～项目10为第4 部分——设计营销组合策略，帮助学生掌握企业产品开发、价格制定、渠道设计和促销沟通四个方面的技巧和策略；项目11为第5部分— —营销管理，帮助学生掌握营销组织与控制的方法。本书配有微课、动画、教学课件、参考答案等数字化教学资源。本书既可作为高等职业院校财经商贸大类专业的基础课教材，也可作为工商企业营销人员和相关社会人士自学的职业培训或职业能力提升参考书。
人民币：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

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