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  • 服装品牌营销案例精选(纺织服装高等教育十四五部委级规划教材)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>商品学     作者：编者:鲁成//万艳敏//顾彤宇//蒋智威     出版社：东华大学
  •     本书以服装品牌营销 为核心，首先概述国际服 装品牌历史，介绍案例教 学法的基本概念、历史及 应用指导，再依营销运作 的各环节展开知名国际服 装品牌的营销案例阐述及 解析。分为“品牌篇”和“ 策略篇”两大版块。“品牌 篇”包括如下议题：品牌 战略（品牌理念、品牌定 位、品牌保护、品牌调整 等）、品牌形象（品牌故 事、品牌标志、社会责任 ）、品牌管理（品牌资产 、品牌商标、现代物流） 、品牌基因；“策略篇”包 括如下议题：产品（产品 品类、副牌产品、产品创 意、产品研发、产品价值 、关联产品、产品维权、 产品工艺）、价格（价格 策略）、渠道（采购代理 、品牌代理、终端建设、 店铺形象等）、促销（社 交媒体、品牌广告、品牌 公共、奥运营销）。书末 还附有美国商标历史时间 表和国际服装品牌发展年 表。 纳入本书案例解析的 有众多国际知名服装品牌 ，包括Georgia Armani、 Ralph Lauren、Valentino 、Lacoste、Cintas、 Uniqlo、Mango、C&A、 Zara、Diesel、Mizuno、 Adidas、Louis Vuitton、 Hermès、Gucci等等。本 书既可为服装品牌管理方 向的案例类课程提供教材 ，也可为服装企业管理人 员、营销人员提供实战参 考。
  • 人民币：RMB 48.00 元     售价：NT$ 192.00 元
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