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  • 广告的形象构建(商业中的语言与视觉符码)/拜德雅视觉文化丛书

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：(美)费恩·L.约翰逊|责编:贾曼|总主编:肖伟胜//李三达|译者:庞惠莲     出版社：重庆大学
  • 丛书项：拜德雅视觉文化丛书
  •     日常生活中，广告的 存在带有强大的文化意蕴 ，承载并传播着影响人们 生活的各式形象。对广告 的视觉形象的研究有助于 我们理解广告的社会角色 ，例如，广告会采用纤瘦 无比的女明星和肌肉发达 的体坛明星作为模特，以 塑造观众对理想状态的认 知。但是，广告形象也可 以通过语言符码传播，而 学术界对这方面的关注甚 少。 本书探讨了文字言语 和视觉形象如何共同构建 广告话语，以向观众传达 意图，并驱使他们产生特 定的想法和行动。为此， 作者展开了一系列的案例 分析：香烟广告中的种族 蕴意、青少年电视广告中 文化多样性的表现形式、 护肤产品广告关于面容隐 喻的展现方式、非科技产 品广告对科技语言的借用 ，以及众多网站向用户推 销个性化选择的假象。作 者认为，广告的文字意象 和视觉形象是一个有机整 体，研究二者之间的相互 作用有助于揭示广告如何 入侵并塑造了21世纪的美 国文化。
  • 人民币：RMB 65.00 元     售价：NT$ 260.00 元
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