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  • 市场营销理论与实践教程

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：编者:于燕//卢颖//佟晓虹|责编:杨丹璇     出版社：首都经贸
  •     本书根据高等教育专业 培养目标的要求编写。强调 以能力培养为主线，突出技 能训练。本书包括以下五个 模块。 ①营销理念模块。主要内 容包括市场营销的基本概念 、市场营销观念及其历史演 变、市场营销管理等。 ②市场探测模块。主要内 容包括市场营销环境分析、 消费者购买行为分析、市场 竞争战略。 ③营销战略模块。主要内 容包括市场细分、目标市场 选择、市场定位。 ④营销策略模块。主要内 容包括产品策略、定价策略 、渠道策略、促销策略。 ⑤营销活动管理模块。主 要内容包括营销活动的计划 、组织、评价和控制。 每章设有学习目标（知 识目标、能力目标）、先导 案例、主体内容（穿插小资 料、相关链接）、要点索引 、知识巩固、能力培养（思 维训练、实战演练、案例分 析）等几个部分，为教师授 课及学生学习提供最大便利 。 全书构思新颖，内容简 练，案例翔实，有很强的实 用性，可作为高等院校财经 类和管理类的专业教材，也 可作为市场营销从业人员的 参考书和工商企业培训辅导 书。
  • 人民币：RMB 52.00 元     售价：NT$ 208.00 元
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