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創意活動策劃與項目化實施

  • 作者：編者:沈曉敏//丁婧//徐敏鈺|責編:陳淑
  • 出版社：東南大學
  • ISBN：9787576631371
  • 出版日期：2026/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：228
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材貫通文化創意產業理論至項目化教學應用全流程，有機融入課程思政，整合AI等數字化工具應用、省級教學能力比賽與高校微課大賽優質教學設計，配套圖文、視頻案例，兼顧教與學，便於落地實施。教材兼具理論深度與實踐可操作性，適用於高職、職業本科院校旅遊大類相關專業教學，也可供文化旅遊、文化創意產業從業人員參考使用。
作者介紹
編者:沈曉敏//丁婧//徐敏鈺|責編:陳淑
目錄
上篇 創意活動策劃的基本理念與案例指引
第1章 文化是基礎
  1.1 文化的特性
    1.1.1 物質成果的載體
    1.1.2 精神文明的規範
    1.1.3 行為模式的約定
    1.1.4 社會意識的積淀
  1.2 文化是創意活動的基石
    1.2.1 文化為創意提供素材與靈感
    1.2.2 文化是聯結受眾的情感紐帶
    1.2.3 文化可構建符號化敘事表達
    1.2.4 文化是評判創意價值的標尺
  1.3 文化在創意活動中的力量
    1.3.1 文化具有在數智化浪潮中引導的力量
    1.3.2 文化具有催生跨界新型業態的力量
    1.3.3 文化具有鑄牢民族共同體意識的力量
第2章 策劃是手段
  2.1 策劃的特性
    2.1.1 明確的目標導向
    2.1.2 整體的規劃與協調
    2.1.3 創新思維與獨特構思
    2.1.4 現實條件與可操作性的結合
  2.2 策劃是創意活動的實現路徑
    2.2.1 策劃將文化內核轉化為具體主題
    2.2.2 策劃將主題分解為可執行的環節
    2.2.3 策劃整合資源與保障活動實施
    2.2.4 策劃評估與優化活動效果
  2.3 策劃在創意活動中的關鍵作用
    2.3.1 策劃確保創意活動的導向正確
    2.3.2 策劃提升創意活動的體驗品質
    2.3.3 策劃控制創意活動的風險與成本
    2.3.4 策劃放大創意活動的傳播效應
第3章 創意是內核
  3.1 創意的特性
    3.1.1 新穎性與突破性
    3.1.2 聯結性與啟發性
    3.1.3 超越性與前瞻性
    3.1.4 轉化性與可實現性
  3.2 創意是驅動策劃與實施的引擎
    3.2.1 創意激活文化資源，賦予策劃獨特性
    3.2.2 創意驅動策劃創新，塑造多維體驗
    3.2.3 創意整合實施要素，優化資源配置
    3.2.4 創意建立評價新維度，超越傳統標準
  3.3 創意在活動中的重要價值
    3.3.1 創意是實現文化「活化」與「再創」的關鍵
    3.3.2 創意是引爆傳播與塑造記憶點的核心
    3.3.3 創意是提升市場競爭力的溢價要素
    3.3.4 創意是推動產業更新與變革的引擎
第4章 主題創意活動策劃示例
  4.1 策劃與實施全流程

    4.1.1 文化解碼與創意發想
    4.1.2 策劃構建與方案設計
    4.1.3 創意實施與動態優化
    4.1.4 效能評估與價值延伸
  4.2 創意活動教學實例兩則
    4.2.1 案例一 基於AI的創意短視頻應用
    4.2.2 案例二 基於在地文化的校園集市實踐
下篇 創意活動的項目化實施方法與應用
第5章 創意會議活動的項目化實施
  5.1 創意會議活動的策劃
    5.1.1 明確會議的主要目標與主題
    5.1.2 主題、形式與社交的創新
    5.1.3 創意會議選型與實施關鍵
    5.1.4 邀請嘉賓與參與者
  5.2 創意會議活動的執行
    5.2.1 場地與資料準備
    5.2.2 現場服務與風險管控
    5.2.3 會議期間的宣傳與推廣
  5.3 創意會議活動的總結
    5.3.1 會後資料整理
    5.3.2 會後復盤總結
第6章 創意展示活動的項目化實施
  6.1 創意展示活動的策劃
    6.1.1 需求挖掘與創意孵化
    6.1.2 方案內容與流程設計
    6.1.3 資源籌備與預算管控
    6.1.4 可行性分析與進度安排
  6.2 創意展示活動的執行
    6.2.1 場地布置、展品陳列與物料準備
    6.2.2 現場服務、互動引導與安全管控
    6.2.3 活動期間沉浸式傳播與引流
  6.3 創意展示活動的總結
    6.3.1 展品歸置與資料彙編
    6.3.2 活動效果評估與復盤
第7章 創意節事活動項目化實施
  7.1 創意節事活動的策劃
    7.1.1 節事資源調查與主題探討
    7.1.2 文化內核解讀與價值提煉
    7.1.3 特色元素的創意轉化提案
  7.2 創意節事活動的執行
    7.2.1 節慶氛圍營造與活動布置
    7.2.2 節事活動的執行與風險應對
    7.2.3 遊客動線設計與安全管理
  7.3 創意節事活動的總結
    7.3.1 基於數據與流程的數字化復盤推演
    7.3.2 聚焦價值與成長的深度反思與評估
第8章 創意文旅營銷活動的項目化實施
  8.1 文旅營銷活動的策劃
    8.1.1 市場診斷與品牌定位
    8.1.2 營銷創意與策略制定

    8.1.3 內容與媒介的創意生產規劃
  8.2 文旅營銷活動的項目化執行
    8.2.1 全渠道內容分發與運營
    8.2.2 營銷活動的落地與體驗管理
  8.3 文旅營銷活動的總結
    8.3.1 營銷效果量化評估與ROI分析
    8.3.2 品牌沉澱與策略迭代
主要參考文獻

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