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藝術解決商業難題

  • 作者：王開彩|責編:王婧
  • 出版社：經濟日報
  • ISBN：9787519617745
  • 出版日期：2026/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：251
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    一場「不正經」的變革悄然上演
    提到藝術，你腦海中浮現的是畫廊里的抽象畫，還是劇院里的交響樂？它似乎總自帶「不食人間煙火」的氣質，讓人覺得高冷而遙遠。但請別急著給它貼標籤——藝術其實是位隱藏的「商業高手」，正在商業舞台上「大展拳腳」。
    在這個被數據、報表、KPI壓得喘不過氣的商業世界里，藝術如同一股清風，用無與倫比的創造力與想象力，為棘手的商業難題提供全新的解決視角，而藝術思維，正是這場變革的秘密武器。當你用藝術的眼光審視商業，會發現它原來如此多彩、富有情感、充滿無限可能。
    本書不談晦澀的美學理論，也不教如何欣賞名畫。我們要談的，是一種「搗亂」的思維，一種「試錯」的勇氣，一種「無用」的智慧。
    如果你還把藝術當成茶餘飯後的消遣，那你可能已經錯過了這個時代最大的商業紅利。現在，就讓我們打破對藝術的偏見，解鎖藝術思維的魔力，重新認識藝術的力量。
作者介紹
王開彩|責編:王婧
    王開彩     藝術學博士、一級美術師、高級工藝美術師、俄羅斯工藝美術大學博士生導師。現任上海大學國有校辦企業上海上大建築設計院有限公司（院長）總經理、上海大學規劃建築設計研究院秘書長、上海市園林綠化行業協會藝術專委會主任。作者長期從事城市公共藝術、空間藝術、造型藝術、品牌文化提升等創意設計工作，在產品轉型升級與商業策劃咨詢領域深耕多年，擅長用藝術塑造城市品牌氣質，用創意解決商業發展難題。
目錄
第一章 認識藝術的力量
  引言
  關於「藝術思維」
  藝術思維與商業思維
  藝術介入商業的「前世今生」
  像藝術家一樣觀察
  藝術家與設計師
  頭部企業的「藝術哲學」
  管理者的「藝術寶典」
  藝術家眼中的「SWOT」分析
  審美是第一生產力
第二章 商業的痛點與新需求
  引言
  同質化競爭與價格戰
  創新的瓶頸與挑戰
  市場呼喚差異化與真實性
  消費者情感訴求升級
  那些跌落神壇的商業帝國
  新奢侈的定義
  「Z世代」成為消費主力軍
第三章 藝術塑造品牌價值與差異化
  引言
  故事是商業的終極貨幣
  藝術構建品牌的跨媒介敘事
  藝術為「Z世代」「種草」傳統品牌
  巧婦當為「無米之炊」
  藝術塑造品牌差異化
  認識「不完美」的力量
第四章 藝術激發產品的感官價值
  引言
  感官經濟的崛起
  科技與藝術重構產品DNA的雙螺旋
  「六感」設計理念
  藝術激活感官的實戰路徑
  視覺篇
  聽覺篇
  嗅覺篇
  味覺篇
  觸覺篇
  關於知覺
  藝術把產品煉成孤品
第五章 藝術重塑場所精神
  引言
  藝術成為場所精神的喚醒者
  藝術構建數字場域的認同感
  短視頻與直播的商業破局之路
  藝術驅動虛擬與現實的「雙向奔赴」
  藝術破除商業空間複合化困境
  AI時代線下體驗店的強勢回歸
第六章 從商業瓶頸到藝術煥新

  引言
  品牌鑄魂：藝術賦予品牌獨特生命力
  百事可樂（Pepsi-Cola）的「非典型」逆襲之路
  徠卡（Leica）如何用「慢藝術」打敗數碼時代的「快」
  樂高（LEGO）用「跨界拼貼」重寫品牌基因
  莫里斯酒店（HotelRitzParis）如何用「超現實」打破奢華天花板
  一家可以「把名畫吃進肚子里」的畫廊咖啡館
  巴黎聖旺跳蚤市場用「藝術濾鏡」重塑商業規則
  用四年種一棵「搖錢樹」
  阿聯酋航空（Emirates）以「星空」為頂重新定義奢華
  產品煥新：藝術喚醒產品的感官新體驗
  天真（Innocent）——為果汁戴一頂溫暖的帽子
  魔力斯奇那（Moleskine）筆記本——穿越時空的靈感，用故事書寫商業
  吉利貓（Jellycat）——從搖籃到心房的「重生」藝術
  當寵物邂逅藝術——把狗狗變成行走的藝術品
  洞洞鞋（Crocs）——從「最糟發明」到「潮流畫布」的藝術復興
  阿萊西（Alessi）——把鍋碗瓢盆變成「買得起的藝術」
  小布自行車（Brompton）——把兩輪代步變成「移動的藝術品」
  一張紙如何把「做飯」變成藝術行為
  「百萬假髮」——把街頭廣告變成「禿」然驚喜的互動秀
  空間造境：藝術重塑場域的精神內核
  把洞穴變秀場——用「留白」的藝術讓老景區一夜爆紅
  理髮店變形記——用「遊戲化劇場」讓哭鬧的孩子乖乖坐上椅子
  加拿大鵝（CanadaGoose）——用沉浸式劇場讓一件羽絨服賣出奢侈品的信仰
  集裝箱狂想曲——200個鐵皮箱子如何逆襲成首爾頂流商圈
  巴黎左岸的那家青春永恆的百貨
  一家用藝術預演未來的書店
  潮牌店用「偽裝入口」重構零售的進入邏輯
  從「違建」到香氛聖殿——當藝術把限制變成傳奇
  營銷破界：藝術激活傳播的情感共鳴
  鱷魚（Lacoste）——「消失」的那一年，品牌反而更強大了
  一家超市如何用藝術思維把損耗變成爆款
  地鐵站里的「隱形超市」——用一面牆把通勤時間變成購物入口
  一張門票，如何讓遊客心甘情願「奉納」而非「消費」
  雀巢（Nestl?）如何用「氣味」悄悄撬動消費
  一顆堅果的「高顏值革命」——小品牌如何靠包裝在貨架上「大聲說話」
  消失的蟲子與可見的邊界——Orphea如何用視覺藝術「抹去」行業頑疾
  用可溶解吊牌踐行服裝品牌的真實環保
  麥當勞McSpicy在泰國BTS的空間反轉實踐
後記

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