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人工智慧與公共傳播(人工智慧+傳媒通識系列教材)

  • 作者：編者:中國傳媒大學政府與公共事務學院編寫組|責編:張繼媛
  • 出版社：中國傳媒大學
  • ISBN：9787565742804
  • 出版日期：2026/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：245
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是面向高校新聞傳播、政治學、公共管理等專業師生及行業從業者的通識教材，聚焦闡釋智能時代公共傳播的全新圖景與範式轉型。全書以「AI技術-公共傳播場景-實踐方法-倫理治理-未來文明」為主線，採用「理論-場景-實踐-工作流-趨勢」的標準化結構，兼具通識性與實操性。書中強調，公共傳播已從傳統單向宣傳轉向互動式治理，學科範式由經驗驅動轉向數據與演算法驅動。全書共八章，分為三大模塊：梳理大語言模型等AI技術基礎；覆蓋政治傳播、政務治理、社會應用、全球傳播與媒體實務場景，剖析演算法、深度偽造技術對公共性、話語權與治理效能的重構；聚焦演算法倫理與數據隱私，展望人機共生的新型文明形態。本書配套近年案例與實操流程，著力培養學習者的提示詞思維、數據敏感度與演算法批判力，以跨學科視角引導讀者掌握智能傳播技能，堅守公共傳播價值。
作者介紹
編者:中國傳媒大學政府與公共事務學院編寫組|責編:張繼媛
目錄
緒論 智能時代的公共傳播新圖景
    一、為什麼要學習這門課
    二、智能時代的公共傳播與範式轉型
    三、全書主要學習內容
    四、如何高效使用這本書
第一章  人工智慧重構公共傳播
  第一節  人工智慧的發展歷程
    一、符號主義浪潮：邏輯推理的黃金年代（1950—1970年代）
    二、統計學習浪潮：知識工程與機器學習（1980—2000年代）
    三、深度學習浪潮：大模型與通用智能崛起（2010年代至今）
  第二節  技術重新定義公共傳播
    一、生產端：從人工撰寫到人機協同共創
    二、分發端：演算法推薦與政策精準觸達
    三、反饋端：民意情感計算與智能歸類
    四、互動端：全天候智能政務客服體系
    五、風險端：深度偽造與政府公信力挑戰
  第三節  AI賦能公共傳播創新
    一、主體泛化：從Web 2.0到AI Native
    二、訓練機制：預訓練、微調與人類反饋強化學習
    三、架構解析：Transformer與注意力機制
    四、多模態融合：文本、圖像與音視頻生成
  第四節  公共傳播通用AI工具實操
    一、工具圖譜：國產主流AI工具對比分析
    二、文案生成：政務推文智能撰寫與優化
    三、知識萃取：政策文件要點提取與問答構建
    四、視覺設計：宣傳海報的自動化生成
  第五節  下一代傳播新技術
    一、智能體：自主規劃與複雜任務執行
    二、腦機介面：傳播介質的未來想象
第二章  政治傳播的智能化轉型
  第一節  政治話語與意識形態
    一、政治傳播是公共傳播的核心議題
    二、政治話語與意識形態的靈魂地位
    三、傳統理論的局限與智能時代變異
    四、智能化轉型的必然邏輯
  第二節  智能時代政治傳播新生態
    一、場景一：政黨形象的智能化塑造
    二、場景二：選民情緒洞察與策略優化
    三、場景三：主流意識形態的精準分發
    四、場景四：涉外認知戰的攻防策略
    五、場景五：政策合法性的民意模擬
  第三節  AI賦能政治傳播創新
    一、政黨與政府的傳播實踐
    二、媒體機構的政治傳播重構
    三、平台企業的演算法責任與實踐
    四、公眾參與的新形態
  第四節  政府輿情智能應對工作流
    一、政務社交媒體數據採集與分析
    二、公眾態度的情感計算
    三、熱點議題的自動聚類

    四、輿論走向的推演與模擬
  第五節  人機共生時代的政治傳播
    一、政治傳播的範式轉向
    二、人類主體性的保持與挑戰
第三章  智能政務與治理傳播
  第一節  政務服務的智能化升級
    一、從「互聯網＋政務」到「AI＋政務」
    二、未來的「演算法輔助型政府」
    三、智慧政務服務的核心價值：高效、精準、溫情
  第二節  智慧治理與公共傳播
    一、場景一：政策文件的「免申即享」與精準推送
    二、場景二：智能客服與虛擬辦事員
    三、場景三：城市運行管理的「一網統管」——城市大腦
    四、場景四：突發公共事件傳播的智能預警與資源調度
    五、場景五：基層減負——AI輔助填表與文檔自動生成
  第三節  數字政府與政務傳播實踐
    一、數據中台與演算法中台：政府數據的匯聚與打通
    二、知識圖譜在政務中的應用：政策法規的結構化存儲
    三、隱私計算：數據「可用不可見」的技術保障
  第四節  政務新媒體傳播效能優化工作流
    一、痛點挖掘：利用AI分析群眾投訴數據，發現服務堵點
    二、流程再造：運用AI模擬辦事流程，識別冗余環節
    三、原型設計：利用低代碼平台+AI快速搭建政務服務小應用
    四、效果評估：基於數據的滿意度智能分析
    五、工作流示範
  第五節  未來政務傳播新趨勢
    一、趨勢：未訴先辦、預測性治理與人機共生
    二、挑戰：技術依賴與行政裁量權的平衡
第四章  智能社會、公眾與公共傳播
  第一節  數據分化與傳播圈層
    一、圈層化生存：我們是否只聽到了想聽的聲音
    二、技術本應連接世界，演算法可能撕裂共識
    三、社會互動的新特徵：碎片化、情緒化、部落化
  第二節  演算法傳播與社會心理
    一、場景一：網路社群的極化與對立
    二、場景二：演算法歧視對弱勢群體的排斥
    三、場景三：AI賦能的網路協商民主
    四、場景四：適老化改造與無障礙傳播
    五、場景五：鄉村數字化振興中的信息賦能
  第三節  智能社會的互動傳播
    一、推薦演算法的基本邏輯：協同過濾、基於內容的推薦
    二、信息繭房與回聲室效應：概念辨析與形成機制
    三、數字鴻溝：從1.0到3.0
  第四節  破除繭房與促進包容的工具
    一、多樣性注入：在推薦系統中引入「意外發現」機制
    二、數字素養教育：如何利用現有工具幫助老年人跨越鴻溝
    三、演算法審計：檢測演算法是否存在歧視性偏差
    四、參與式設計：讓不同群體參與AI系統的開發與設計
  第五節  包容性智能社會的傳播構建
    一、趨勢：以人為本的演算法設計

    二、挑戰：如何在個性化推薦與公共性之間找到平衡
第五章  全球傳播與智能話語權
  第一節  智能時代的國際輿論場
    一、話語權的新戰場：演算法平台成為主陣地
    二、AI傳播技術與國際輿論場認知戰
    三、中國面臨的機遇與挑戰
  第二節  智能技術與跨文化傳播
    一、場景一：多語種智能翻譯與本地化敘事
    二、場景二：海外社交媒體的精準投放與互動
    三、場景三：應對涉華虛假信息的自動化識別與反擊
    四、場景四：虛擬現實在文化出海中的應用
    五、場景五：全球演算法治理規則的中國主張
  第三節  中國故事的智能講述
    一、智能話語權：定義與構成要素
    二、全球主要AI傳播平台格局
    三、跨文化傳播的難點：語境缺失、文化折扣、價值觀衝突
  第四節  跨文化智能傳播工作流
    一、受眾畫像：利用AI分析目標國用戶文化偏好
    二、內容生成：AI生成本地化視頻腳本與文案
    三、效果監測：實時追蹤海外傳播數據與情感反饋
    四、策略調整：基於數據反饋優化傳播策略
  第五節  編織人類命運共同體的智能紐帶
    一、趨勢：技術向善，AI成為文明互鑒的橋樑
    二、挑戰：地緣政治對技術合作的干擾
第六章  智能媒體與公共傳播實踐
  第一節  媒體融合智能化
    一、從「相加」到「智能」的演進
    二、媒體機構向「科技型組織」轉型
    三、實務創新的驅動力分析
  第二節  智能公共傳播創新
    一、場景一：主流媒體「智能編輯部」運作
    二、場景二：虛擬新聞主播與應用場景
    三、場景三：危機傳播中的智能研判與回應
    四、場景四：城市品牌形象的智能營銷
    五、場景五：社會責任的智能化傳播
  第三節  智能公共傳播實踐
    一、數據驅動的策采編髮評全流程
    二、虛擬數字人的多維生成技術
    三、輿情監測系統的事前預警
  第四節  智能媒體運營工作流
    一、基於AI熱點發現的選題策劃
    二、圖文視頻的批量自動化生成
    三、多平台分發與數據反饋分析
    四、智能輿情預警與自動響應
  第五節  智能公共傳播新樣態
    一、未來發展趨勢展望
    二、專業記者的價值重塑
第七章  人工智慧倫理與傳播治理
  第一節  智能時代的傳播倫理
    一、傳統新聞倫理的核心規範

    二、傳播治理的倫理原則
    三、智能傳播的倫理基礎與挑戰
  第二節  核心議題與分析維度
    一、人工智慧傳播的關鍵議題
    二、倫理困境的分析框架
  第三節  傳播倫理困境與治理實踐
    一、場景一：無感人臉識別的隱私邊界
    二、場景二：AI生成公文治理的秩序風險
    三、場景三：適老化服務缺失的數字鴻溝
    四、場景四：深度偽造的真實性危機
  第四節  倫理審查與合規工作流
    一、演算法備案與透明度解讀
    二、隱私影響評估實務
    三、倫理委員會的審查機制
    四、數據合規的檢測工具應用
  第五節  公共傳播倫理治理新路徑
    一、從單一主體到多元協同
    二、從靜態規範到敏捷治理
    三、從國家治理走向全球協作
    四、從事後規則到嵌入式治理
第八章  人機共生與公共傳播新文明
  第一節  智能技術新圖景
    一、從工具智能到通用智能
    二、從內容生成到智能體協作
    三、從外部媒介到腦機連接
    四、從演算法模型到算力基礎
  第二節  未來社會與公共傳播
    一、場景一：AI議員與演算法民主構想
    二、場景二：全自動公共服務與「無人政府」
    三、場景三：全球智能協同治理體系
    四、場景四：個性化教育與終身學習伴侶
  第三節  培養駕馭未來公共傳播的核心能力
    一、批判性思維：信息辨析能力
    二、創造力：智能時代的問題提出
    三、情感智力：公共信任維護
    四、倫理判斷：責任邊界劃定
    五、組織能力：人機協作流程設計
  第四節  職業路徑與學習建議
    一、職業角色：從生產到組織
    二、能力結構：從單一到複合
    三、學習方式：從工具到終身
  第五節  共創公共傳播新文明
    一、智能傳播的新趨勢
    二、制度與倫理基礎
    三、面向未來的人才培養
附錄 各章思考與練習答案提示
後記

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