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媒介經營與管理(新媒體時代的變革與創新新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列

  • 作者：編者:郭全中|責編:陳希//湯慧芸//張佳穎
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300352756
  • 出版日期：2026/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：276
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材立足數字化、智能化與融合化深度發展的時代背景，系統梳理了新媒體時代媒介經營與管理的基本理論、核心方法與實踐路徑，以方法論導向、前沿性、實操性、可擴展性為編寫原則，旨在幫助讀者理解媒介經營與管理的內在邏輯，掌握實踐要點，提升創新思維與戰略意識。
    本教材共十三章，結構清晰、層層遞進。第一章至第六章奠定理論基礎，從宏觀層面闡述媒介經營與管理的概況，互聯網發展的底層邏輯，傳媒業的技術、市場、管理體制和政策體系，幫助讀者理解傳媒業發展的系統框架。第七章至第十二章聚焦媒介經營與管理的核心內容，涵蓋傳媒業的經營模式、戰略管理、人力資源管理、財務與投資管理、組織管理和創新管理等關鍵環節，通過對典型媒介組織的案例剖析，揭示媒介經營與管理活動的規律與變革趨勢。第十三章則立足於國家治理體系，系統呈現我國網路綜合治理體系的歷史演進與現實邏輯，拓展了媒介經營與管理的研究邊界。
    本教材案例豐富，選取了澎湃新聞、芒果TV、光線傳媒、位元組跳動、瑞安市融媒體中心等具有代表性的實踐樣本，深入分析其戰略轉型、技術應用與管理創新經驗，兼顧理論深度與實踐指導意義。每章均配有認知框架圖、學習目標、案例分析、思考題等板塊，突出理論學習的導向性與知識運用的啟發性。
    本教材適用於新聞傳播學及相關專業的本科生、研究生，也可作為傳媒業從業者的業務培訓與繼續教育教材，對於希望系統掌握媒介經營與管理邏輯、理解傳媒業變革趨勢的讀者同樣具有參考價值。
作者介紹
編者:郭全中|責編:陳希//湯慧芸//張佳穎
    郭全中，1976年生，安徽臨泉人。中央民族大學新聞與傳播學院教授，博士生導師。曾任中國新聞出版傳媒集團公司董事會秘書兼投資咨詢部主任、南方報業傳媒集團戰略運營部副主任（主持工作）、中共中央黨校（國家行政學院）高級經濟師。主要研究領域為基於互聯網的產業融合、大數據、傳媒經濟管理、集團公司管控等。主持了2013年國家社科基金重點項目《新媒體環境下傳統媒體的轉型戰略研究》，作為主要參與者參與了5項國家社科基金重點項目和3項一般項目以及1項世界銀行項目。在《現代傳播》等國內外公開發行刊物上發表研究論文600余篇，出版學術專著10余部。
目錄
第一章  媒介經營與管理概論
  第一節  媒介經營與管理的新環境：大轉型下的複雜性
  第二節  影響媒介經營與管理的關鍵因素
  第三節  案例分析：澎湃新聞的轉型
第二章  互聯網發展底層邏輯分析
  第一節  互聯網基本規律
  第二節  互聯網發展底層邏輯
  第三節  影響互聯網發展的關鍵因素
  第四節  案例分析：騰訊遊戲「出海」
第三章  傳媒業主要技術與演進
  第一節  傳媒業主要技術構成
  第二節  互聯網技術演進
  第三節  AI技術演進
  第四節  移動通信技術演進
  第五節  傳播技術演進
  第六節  案例分析：位元組跳動的數字生態構建
第四章  傳媒業市場分析
  第一節  傳媒市場規模主要影響因素
  第二節  傳媒市場收入構成
  第三節  傳媒業市場融合
  第四節  案例分析：芒果TV會員付費
第五章  我國傳媒業管理體制與演進
  第一節  我國經濟體制的演進
  第二節  我國傳媒業管理體制的基本構成
  第三節  我國傳媒業管理體制的演進
  第四節  案例分析：浙江日報報業集團的轉型之路
第六章  傳媒業政策體系
  第一節  傳媒業法律法規體系
  第二節  傳媒業基本體制和基本政策
  第三節  傳媒業相關主要政策
  第四節  傳媒業政策演變
  第五節  案例分析：河南日報社的現代化探索
第七章  傳媒業經營模式
  第一節  傳統媒體經營模式分析
  第二節  互聯網媒體經營模式分析
  第三節  傳媒業經營收入構成及演進
  第四節  案例分析：微信經營模式
第八章  傳媒戰略管理
  第一節  戰略管理概念與主要理論
  第二節  戰略管理主要分析工具
  第三節  傳媒戰略管理的特殊性
  第四節  傳媒戰略管理分析
  第五節  案例分析：三家傳媒集團的戰略管理
第九章  傳媒人力資源管理
  第一節  人力資源管理概念與主要理論
  第二節  人力資源管理主要分析工具
  第三節  傳媒人力資源管理的特殊性
  第四節  傳媒人力資源管理分析
  第五節  案例分析：騰訊的人力資源實踐
第十章  傳媒財務與投資管理

  第一節  財務與投資管理概念及主要理論
  第二節  財務與投資管理主要分析工具
  第三節  傳媒財務與投資管理的特殊性
  第四節  傳媒財務與投資管理分析
  第五節  互聯網媒體上市分析
  第六節  案例分析：光線傳媒的財務與投資管理
第十一章  傳媒組織管理
  第一節  組織管理概念與理論脈絡
  第二節  組織管理主要分析工具
  第三節  傳媒組織管理的特殊性
  第四節  傳媒組織管理分析
  第五節  案例分析：位元組跳動的組織結構演變
第十二章  傳媒創新管理
  第一節  創新管理概念與理論脈絡
  第二節  創新管理主要分析工具
  第三節  主流媒體創新管理的特殊性
  第四節  主流媒體創新管理分析
  第五節  案例分析：瑞安市融媒體中心的創新發展道路
第十三章  我國網路綜合治理體系及其演進
  第一節  我國網路治理髮展歷程
  第二節  我國網路治理相關理論
  第三節  我國網路綜合治理體系主要構成
  第四節  我國網路綜合治理體系演進
  第五節  案例分析：嚴懲自媒體亂象，築牢網路治理防線
後記

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