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平面廣告設計(第2版廣告學專業十五五規劃應用型本科系列教材)

  • 作者：編者:樓正國//唐甜甜|責編:李明遠
  • 出版社：中國傳媒大學
  • ISBN：9787565741517
  • 出版日期：2026/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：184
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    《平面廣告設計（第二版）》是高校藝術設計專業實用教材，以理論聯繫實際、學以致用的教學思想為指導，基於培養創新型藝術設計人才的目的，改革教學內容，優化課程結構，以平面設計理論和中外平面廣告設計案例為載體，引導學生掌握平面廣告設計的創新原則與多元表現、創意構思方法，同時獨立進行創意設計。
    順應廣告設計行業數字化發展趨勢，書中增設AIGC圖形創意設計相關實操與應用內容，同時詳解版面編排規則、報刊與戶外平面媒體廣告、招貼及網路廣告設計技巧，深度融合中國傳統文化與現代廣告設計，結合優秀華人創意作品賞析夯實教學效果。全書編排由淺入深，傳統與前沿兼具，理論與實用並重，適合相關專業師生及行業設計從業者參考使用。
作者介紹
編者:樓正國//唐甜甜|責編:李明遠
目錄
第一章  平面廣告概論
  第一節  平面廣告的概念與起源
  第二節  平面廣告的作用與分類
  第三節  現代世界平面廣告的發展趨勢
  第四節  現代平面廣告設計內涵的演變
第二章  平面廣告創意設計概論
  第一節  平面廣告設計的創意概念與產生過程
  第二節  平面廣告創意的作用與基本特徵
  第三節  平面廣告設計的創意方法
第三章  平面廣告設計的創意原則與表現元素
  第一節  平面廣告設計的創意原則
  第二節  平面廣告設計的創意表現元素
第四章  平面廣告設計的創意構思方法
  第一節  平面廣告設計的情感構思方法
  第二節  平面廣告設計的圖形表現構思方法
第五章  平面廣告設計的表現手法
  第一節  情感表現手法
  第二節  插圖、卡通表現手法
  第三節  展示主題表現手法
  第四節  修辭表現手法
  第五節  圖形表現手法
第六章  AIGC與平面廣告設計
  第一節  AI繪製圖像概述與工具介紹
  第二節  AIGC工具在平面廣告設計中的應用
  第三節  AIGC平面廣告創意設計與實例解析
第七章  平面廣告創意形態的版面編排
  第一節  版面編排的目的與原則
  第二節  版面編排的形式與分類
第八章  平面廣告招貼設計與網路廣告設計
  第一節  平面廣告招貼設計
  第二節  網路廣告設計
第九章  廣告與中國民族文化及傳統文化
  第一節  民族文化和廣告文化
  第二節  廣告與中國傳統文化
參考文獻

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