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老書店老廣告老文案

  • 作者：編者:汪耀華|責編:欒鑫//姚紫薇
  • 出版社：上海科技文獻
  • ISBN：9787543995437
  • 出版日期：2026/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：447
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    翻開這本書，就像推開了一扇通往舊時光出版街區的木門，泛黃的紙香裹著半個多世紀前書店行業的鮮活氣撲面而來。沒有晦澀的行業理論，也沒有乾巴巴的史料羅列，作者汪耀華把散落在舊報刊邊角、陳年卷宗里的老廣告、老文案盡數打撈出來，你既能看到近代書業龍頭們在市場里較勁的鮮活商戰細節，也能摸到老一代出版人做推廣、聚讀者、立行業的巧思與溫度。
    從新店開張的喜告示，到花樣百出的新書引流妙招，從文人辦刊的雅趣徵文，到同行之間互通聲氣的平實公告，每一行字都不是冰冷的陳列，而是當年書業生態的真實切片。不管是愛書人想觸摸舊時書坊的煙火氣，還是從業者想從早期出版營銷里找本土行業的原生邏輯，都能在這些布滿時光痕跡的文本里，挖到獨一份的鮮活參考。
作者介紹
編者:汪耀華|責編:欒鑫//姚紫薇
    汪耀華，男，編審，上海人民出版社編輯，上海市書刊發行行業協會副會長兼秘書長。曾任上海新華書店圖書宣傳科科長、總經理助理，《上海新書報》總編輯，《中外書摘》主編。     長期從事中國現當代出版史研究，編著出版《談書筆錄》、《寫在書的空白處》、《書店風格》、《書街——上海福州路文化街長卷》、《民國書業經營規章》、《十年書夢》、《出版空間：理念與實務架構》、《上海書業同業公會史料與研究》、《書香傳承——上海書業舊事》、《上海書業名錄（1906—2010）》、《1948·上海老書店地圖》、《1843年開始的上海出版故事》、《<新青年>廣告研究》、《留存著的書業時光》、《商務印書館史料選編（1897—1950）》、《中國近現代出版法規章則大全》等。
目錄
導言
老廣告
  第一章 兩強相爭平分秋色
  第二章 你方唱罷我即登台
  第三章 一招一式各顯神通
  第四章 你贈我廉大家酬賓
  第五章 雜誌上市招徠看客
  第六章 新書留影新品迭出
  第七章 儒門雅士身手不凡
老文案
  第一章 開張／遷移
  第二章 招聘／徵文
  第三章 招股／擴股
  第四章 廉價／拍賣
  第五章 送禮／贈品
  第六章 業界聲明
  第七章 同業公告
  第八章 新書預約
  第九章 書訊消息
  第十章 讀書推廣
後記

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