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文旅新媒體營銷/復旦卓越旅遊管理系列

  • 作者：編者:馮臻|責編:郭峰
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309185225
  • 出版日期：2026/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：221
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足當下基於互聯網的主要新媒體技術及工具在文旅行業中廣泛應用的現實背景，兼顧理論知識學習與實踐操作應用，涵蓋文旅新媒體營銷認知、平台運營、內容創作、技術應用及案例實操等核心內容。教材聚焦微信、小紅書、短視頻、直播等主流新媒體平台，結合文旅行業不同業態的場景創新等行業熱點，拆解文旅景區等不同主體的營銷邏輯，融入大量真實行業案例與實訓任務。內容通俗易懂、重點突出，既適合高等職業院校旅遊大類相關專業教學使用，也可作為文旅行業從業人員的業務參考用書，助力學習者快速掌握文旅新媒體營銷核心技巧，提升實操能力，適配行業高質量發展需求。
作者介紹
編者:馮臻|責編:郭峰
    馮臻，管理學博士、應用經濟學博士后，教授，無錫職業技術大學文旅學院院長，江蘇省文化旅遊職業教育行業指導委員會委員。近年來主持省部級以上課題十余項，發表核心論文三十余篇，省部級以上教科研成果十余項。
目錄
項目一 文旅新媒體
  項目目標
  案例導入
  知識講解
    任務1-1 新媒體的發展及其特徵
    任務1-2 新媒體的典型認知及影響
    任務1-3 文旅新媒體的運營思維
    任務1-4 文旅新媒體運營崗位
  項目小結
  拓展閱讀
  練習任務
  實訓項目
項目二 文旅社交媒體平台
  項目目標
  案例導入
  知識講解
    任務2-1 文旅微信平台
    任務2-2 文旅微博平台
    任務2-3 文旅小紅書平台
    任務2-4 文旅IM工具平台
  項目小結
  拓展閱讀
  練習任務
  實訓項目
項目三 文旅短視頻與直播平台
  項目目標
  案例導入
  知識講解
    任務3-1 文旅短視頻平台
    任務3-2 視頻直播平台
    任務3-3 文旅視頻直播平台
  項目小結
  拓展閱讀
  練習任務
  實訓項目
項目四 文旅社群平台
  項目目標
  案例導入
  知識講解
    任務4-1 認識文旅社群
    任務4-2 文旅社群的構建
    任務4-3 文旅社群的運營
  項目小結
  拓展閱讀
  練習任務
  實訓項目
項目五 文旅新媒體運營與推廣
  項目目標
  案例導入
  知識講解

    任務5-1 文旅新媒體的運營
    任務5-2 文旅新媒體的推廣
    任務5-3 文旅新媒體的變現
  項目小結
  拓展閱讀
  練習任務
  實訓項目
項目六 文旅新媒體文案創作與傳播
  項目目標
  案例導入
  知識講解
    任務6-1 認識文旅新媒體文案
    任務6-2 文旅新媒體文案創作
    任務6-3 文旅新媒體文案傳播
  項目小結
  拓展閱讀
  練習任務
  實訓項目
項目七 文旅新媒體運營技能
  項目目標
  案例導入
  知識講解
    任務7-1 H5處理技巧
    任務7-2 圖片處理技巧
    任務7-3 音視頻處理技巧
    任務7-4 其他處理技巧
  項目小結
  拓展閱讀
  練習任務
  實訓項目

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