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展會品牌管理基礎(普通高等學校十五五規劃會展類專業新形態教材)

  • 作者：編者:王進|責編:胡弘揚//陳月|總主編:王春雷
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577230344
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：213
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統性地構建了適用於中國情境的展會品牌管理理論與實踐體系。全書分為「宏觀認知」與「微觀實踐」兩部分：前者從展會品牌管理的理論基礎入手，闡述了展會品牌的戰略建設與管理維度（展會品牌全生命周期、展會品牌架構、展會品牌延伸、展會品牌全球化發展與管理），以及政府在展會品牌化發展中的職能與作用；後者聚焦落地實操，提供展會品牌現狀識別、展會品牌資產衡量及展會品牌價值評估的具體方法。本書通過深度剖析漢諾威工業博覽會、CES、倫敦時裝周等國際經典案例，直面我國展會行業同質化嚴重、品牌短壽等痛點，開創性地將品牌資產衡量與品牌價值評估方法引入展會領域，豐富了會展學的品牌理論系統化研究，為我國展會從「重項目、輕品牌」模式向品牌驅動的高質量發展模式轉型提供了理論框架與實踐指南。
作者介紹
編者:王進|責編:胡弘揚//陳月|總主編:王春雷
    王進，博士，浙江萬里學院中德品牌學部教師，長期從事會展經濟與會展品牌管理領域研究。公開發表相關學術論文十余篇，出版著作《會展活動碳足跡核算與碳中和管理》《展會經濟與管理的研究方法、方法論與研究範式：基於中文文獻的研究》。曾獲中國會展經濟研究一級成果獎、全國商科教育科研課題大賽著作類二等獎等榮譽。
目錄
第一部分 宏觀認知：戰略管理
  第一章 展會品牌的重要性
    第一節 展會品牌管理的理論基礎
    第二節 展會品牌的核心概念與理論辨析
    第三節 展會品牌效應的戰略價值
  第二章 展會品牌的戰略建設與管理
    第一節 展會品牌全生命周期
    第二節 展會品牌架構
    第三節 展會品牌延伸
    第四節 展會品牌全球化發展與管理
  第三章 政府在展會品牌化發展中的職能和作用
    第一節 政府的角色
    第二節 值得學習的德國模式
    第三節 政府主導型展會的品牌化發展
    第四節 展會標準化建設的重要性
第二部分 微觀實踐：落地實操
  第四章 展會品牌現狀的認知分析
    第一節 展會品牌核心識別
    第二節 展會品牌定位識別
    第三節 展會品牌表達
    第四節 展會品牌交付體系
  第五章 如何衡量展會品牌資產
    第一節 展會品牌忠誠度
    第二節 展會品牌知名度
    第三節 展會品牌感知質量
    第四節 展會品牌聯想
    第五節 其他展會品牌專屬資產
  第六章 展會品牌價值的評估與測算
    第一節 展會品牌價值概論
    第二節 Interbrand評估法
    第三節 世界品牌實驗室(World Brand Lab)評估法
    第四節 北京名牌資產評估有限公司的品牌價值評估法
附錄A 德國五大展覽集團知名展會品牌系列架構
附錄B 英、法、美知名展覽集團展會品牌系列架構
參考文獻

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