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智能傳播與互動設計(AI時代全鏈路營銷虛實交互與人機共生國家級一流本科專業建設點2021廣告學規劃教材)

  • 作者：編者:劉彥宏//吳冰冰|責編:陳杉杉
  • 出版社：上海教育
  • ISBN：9787572042805
  • 出版日期：2026/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材旨在探索一條系統性的教學路徑。編者通過對高頻知識點的梳理與聚類，力圖讓教學與行業發展同頻共振，加強知識模塊間的有機聯結，幫助學生繪製出一幅更為清晰的智能傳播認知地圖。書中採用「知識點—延展閱讀—思考實踐」的三層設計，旨在構建一個動態、開放且持續進化的「教—學—評」課堂生態，不僅期望能規劃個性化的學習路徑，提升有限課時內的效能，更希望能為培養兼具技術能力、商業洞察力與倫理關懷之心的複合型人才提供一份可行的行動參照。
作者介紹
編者:劉彥宏//吳冰冰|責編:陳杉杉
目錄
第一章 以《詩經》為線：信息傳播簡史
  引言 媒介變遷中《詩經》的重生——從口耳相傳到數字靈韻
  第一節 媒介之變：文化符號的轉譯與重構
  第二節 智能之思：智能傳播的特徵與界定
  第三節 經典之問：媒介如何重寫文明基因
第二章 數據驅動：智能傳播啟航的燃料
  引言 數據領航：精準定位的變革與隱憂
  第一節 數據：智能傳播的底層邏輯單位
  第二節 數據驅動下的推薦系統：一場大型的讀心遊戲
  第三節 數據分析：用數據當「新聞偵探」的放大鏡
  第四節 數據驅動相關的闡釋理論
第三章 演算法驅動：智能傳播破浪的帆船
  引言 多演算法融合助力社交範式的解構與重構
  第一節 重大躍進：以TikTok為代表的演算法驅動的媒體
  第二節 精準高效地匹配：多演算法驅動下的小紅書種草機制
  第三節 用戶留存：協同過濾推薦
  第四節 內容層面：去中心化分發
  第五節 多演算法協同和人的自反性
第四章 融合與湧現：三元協同基石上大模型重構傳播的底層邏輯
  引言 從語言巴別魚到文化基因重組
  第一節 大模型的定義和分類
  第二節 內容生產機制的重構：從「人工主導」到「人機共創」
  第三節 再思智能傳播的定義：內容生產與分發的雙劍自動化合璧
  第四節 再思人機關係：人類與「新常人」協作下的知識生產
第五章 效率與價值：智能傳播時代內容產業的變革
  引言 智造新內容：AIGC驅動下產業生態的顛覆
  第一節 智能新聞：重塑主流媒體生態
  第二節 智能影音：重構娛樂體驗邊界
  第三節 智能廣告與營銷：重構品牌傳播邏輯
  第四節 智能出版：重塑知識傳播生態
  第五節 平台：決定內容生態的關鍵
第六章 精準與動態：數智時代廣告的演進歷程和四大模塊
  引言 從演算法的「讀心術」到AI的「造夢廠」：廣告產業的智能升維
  第一節 概念辨析與演進脈絡
  第二節 智能時代廣告相關的理論基礎
  第三節 智能時代的廣告調查與分析
  第四節 智能時代的廣告策劃
  第五節 智能時代的廣告創意與表達
  第六節 智能時代的廣告投放與評估
第七章 從工具到夥伴：AIGC與人類的協同創意與設計
  引言 當AIGC為文物賦魂：智能廣告互動的人文詩篇
  第一節 宏觀範式：人機協同的底層邏輯
  第二節 智能互動設計的核心流程與實例
  第三節 案例解析：人機協同的廣告設計實踐
  第四節 人機協同互動設計的未來與挑戰
第八章 對話與沉浸：虛擬數字人的發展與分類
  引言 虛實共生——虛擬數字人驅動文化傳承的新範式
  第一節 虛擬數字人的定義與技術基礎
  第二節 虛擬數字人的發展歷程與市場現狀
  第三節 虛擬數字人的分類

  第四節 虛擬數字人的核心價值與倫理爭議
  第五節 虛擬數字人在營銷中的應用
  第六節 虛擬數字人遇到的挑戰與未來展望
第九章 大腦與身體：智能體與機器人的泛場景應用
  引言 重構傳播的語法：從演算法心智到機械肉身
  第一節 常見機器人的分類
  第二節 社交機器人的發展歷史與應用
  第三節 智能體的定義與發展歷史
  第四節 智能體設計舉例
  第五節 智能體與機器人的差異與關聯
  第六節 智能體與機器人的挑戰與未來
第十章 共生與反思：智能傳播中的人機關係及新生存
  引言 人機共生：一面鏡子的「羡慕」與萬重迷宮
  第一節 智能傳播中的三種人機關係模式
  第二節 智能時代的新生存
  第三節 人機交往的情感嬗變
  第四節 從倫理視角看智能機器與人類的關係
  第五節 智能時代的媒介素養：問題與改善路徑
第十一章 創新與應用：智能廣告的學生實踐集錦
  引言 協同的晨曦——當靈感與演算法共舞
後記

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