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2025中國海外網路傳播力建設報告

  • 作者：張洪忠//方增泉//周敏|責編:杜菲
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787524309222
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：286
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本報告選取中國193所大學、國務院國有資產監督管理委員會下屬的100家中央企業以及338座城市（自治州、地區、盟，含雄安新區）作為研究對象，從在場度、關注度、承認度三個層次切入，基於Google、Wikipedia、Facebook、X （Twitter）、Instagram、YouTube、TikTok、ChatGPT 8個平台挖掘數據並開展分析，通過模型設置和演算法測量，呈現2025年中國大學、中央企業、中國城市海外網路傳播力最新進展和主要特徵，為加強國際傳播能力建設、提升國際傳播效能提供參考。
作者介紹
張洪忠//方增泉//周敏|責編:杜菲
目錄
第一章  2025中國大學海外網路傳播力建設報告
  摘要
  一、研究背景與研究方法
    （一）背景
    （二）平台選擇
    （三）指標體系
    （四）研究方法
    （五）數據採集
    （六）研究對象
  二、中國大學海外網路傳播力指數
    （一）中國大學海外網路傳播力綜合指數分佈
    （二）第一層次：在場度
    （三）第二層次：關注度
    （四）第三層次：承認度
    （五）在場度、關注度、承認度得分相關性分析
  三、中國大學海外網路傳播力基本特徵分析
    （一）清華大學、西安電子科技大學、武漢大學等高校聚焦全球性議題，貢獻中國高校智慧
    （二）清華大學、北京大學、天津大學等高校以硬核科技帶動科學傳播
    （三）中國美術學院、上海音樂學院、華南農業大學等高校以特色學科打造獨特IP品牌形象
    （四）北京大學、清華大學、南方科技大學等以國際學生為敘事主體，提升傳播內容的信度與親和力
    （五）深圳大學、上海音樂學院、香港科技大學等高校通過融入城市、企業等多元主體敘事框架，拓展海外傳播資源
    （六）山東大學、北京師範大學、中國美術學院等高校提煉優秀傳統文化元素符號，推動中華文化標識系統的傳播
    （七）華中科技大學、蘭州大學、香港中文大學等高校以年輕化語態提高用戶觸達率，實現共情傳播和文化共振
    （八）與2024年相比，2025年內地高校海外網路傳播力得分提升較高的是中國礦業大學（北京）、南京信息工程大學、太原理工大學
    （九）中國高校在表達方式、版權保護、輿情應對、社交互動等方面亟待提高
第二章  2025中央企業海外網路傳播力建設報告
  摘要
  一、研究背景與研究方法
    （一）背景
    （二）研究對象
    （三）平台選擇
    （四）指標體系
    （五）研究方法
    （六）數據採集
    （七）參照系選擇
  二、中央企業海外網路傳播力指數
    （一）中央企業海外網路傳播力綜合指數
    （二）第一層次：在場度
    （三）第二層次：關注度
    （四）第三層次：承認度
    （五）在場度、關注度、承認度得分相關性分析
  三、中央企業海外網路傳播力基本特徵分析
    （一）短中協同破圈、價值分層傳遞：中國一汽、南航集團、南方電網等打造分層遞進的海外視頻傳播矩陣
    （二）外眼視角立基鑄信，友誼敘事凝心聚力：中國能建、中交集團、華潤集團等構建信任與情感鏈接
    （三）趣味敘事煥新品牌，潮流表達連接青春：國家電投、長安汽車、東航集團等深耕趣味內容驅動品牌走進青年圈層
    （四）個體敘事具象價值，人文溫度聯結世界：中國一汽、中國華電、中鋁集團等以人本敘事傳遞企業文化內核
    （五）技術表達穿透文化壁壘，角色矩陣錨定品牌價值：中核集團、中建集團、中國石油等以三重定位重塑海外品牌形象認知
    （六）文明互鑒架橋連心，品牌深耕文化固本：中國石化、中航集團、哈電集團等以文化交流鋪就央企海外傳播「常青之路」
    （七）錨定ESG共識，踐行長期共贏：中國中車、中廣核、中國石油等以α世代陪伴、綠色踐行、公益賦能為核心，塑造負責任、有溫度的可持續品牌形象
    （八）與2024年相比，2025年中央企業海外網路傳播力得分提升較大的是國家石油天然氣管網集團有限公司、中國航空發動機集團有限公司、中國建材集團有限公司

第三章  2025中國城市海外網路傳播力建設報告
  摘要
  一、研究背景與研究方法
    （一）背景
    （二）研究對象
    （三）平台選擇
    （四）指標體系
    （五）研究方法
    （六）數據採集
  二、中國城市海外網路傳播力指數
    （一）中國城市海外網路傳播力綜合指數
    （二）第一層次：在場度
    （三）第二層次：關注度
    （四）第三層次：承認度
    （五）在場度、關注度、承認度得分相關性分析
  三、中國城市海外網路傳播力基本特徵分析
    （一）上海、廣州、武漢、青島、重慶等城市：可視化與過程敘事將城市現代化建設成果「拍出來、講明白」
    （二）深圳、成都、廈門、杭州等城市：以「科幻」場景、創新生態與綠色實踐，嘗試定義「未來城市」的中國樣本
    （三）重慶、蘇州、哈爾濱、溫州等城市：以城市生活的沉浸體驗、感官表達與互動問答，構建城市形象親近感
    （四）南京、北京、瀋陽、哈爾濱等城市：以影像證據喚起抗戰共情，重塑中國城市的國際記憶定位
    （五）蘇州、太原、佛山、福州等城市：可看更可沉浸體驗的傳統文化沉澱為城市識別點
    （六）哈爾濱、重慶、長沙、上海等城市：以國際名人聯動做分眾觸達，把瞬時曝光延展為再次使用的城市話題
    （七）上海、阿勒泰、大同、成都等城市：經典IP活化地方資源，以長期熱度轉化為城市消費增量
    （八）杭州、拉薩、西安、無錫等城市：以景觀符號和業態整合推動「視覺觀賞」轉向「實際出行決策」
    （九）北京、張家界、廣州、烏魯木齊多地旅行社：通過「從想去能去再到可成行」傳播策略助力城市傳播資源轉化
    （十）成都、寧波多地：民間體育聚焦全民參與式熱點，塑造以活力為特色的城市品牌
    （十一）與2024年相比，2025年中國城市海外網路傳播力綜合指數增長較快的城市
    （十二）2025我國城市海外網路傳播的負面傳播類型

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