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標誌與VI設計(第2版互聯網+新形態立體化教學資源特色教材高等院校藝術設計專業精品系列教材)

  • 作者：編者:紀向宏//孫立|責編:徐琪
  • 出版社：輕工
  • ISBN：9787518457557
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：117
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    《標誌與VI設計》（第二版）在延續第一版以品牌戰略與創意思維為核心的基礎上，全面優化內容結構、更新經典案例、融入新媒體設計要素，兼具理論系統性、實踐操作性與教學實用性。
    本教材共五章，前兩章聚焦標誌設計，詳解標誌的概念、價值、分類、發展趨勢，系統闡述設計原則、禁忌、表現形式、構成原理與完整創作程序，從前期調研、創意構思到標準化製圖、優化改良，提供全流程指導。后三章圍繞VI設計展開，明晰CI與VI的核心關係、設計原則，拆解VI基礎系統與應用系統的設計要點，涵蓋標誌、標準字、標準色、吉祥物等基礎要素，以及辦公、交通、環境、包裝、服飾、宣傳、網路等應用場景，最終落實到VI手冊標準化編製與管理規範。
    教材結合大量中外經典標誌與成功VI案例，以圖文並茂的形式直觀講解設計要點，將基礎理論與現代設計、品牌實戰深度結合，同時新增二維碼配套教學資源，掃碼即可獲取拓展案例，實現線上線下一體化學習，幫助讀者快速掌握設計技能並實現理論到實踐的轉化。
作者介紹
編者:紀向宏//孫立|責編:徐琪
目錄
第一章  標誌概述
  第一節  標誌概念
    一、標誌的含義
    二、概念區分
  第二節  標誌與品牌
  第三節  標誌的特點及價值
    一、標誌的特點
    二、標誌的價值
  第四節  標誌的起源與發展
    一、標誌的起源
    二、中國標誌的歷史發展
    三、國外標誌的歷史發展
  第五節  標誌的功能與分類
    一、標誌的功能
    二、標誌的類型
  第六節  標誌設計的發展趨勢
    一、多色彩
    二、立體形
    三、多元化
    四、扁平化
    五、材質和光澤的應用
第二章  標誌設計的方法及程序
  第一節  標誌設計的原則
    一、簡明易記原則
    二、信息準確原則
    三、新穎獨特原則
    四、審美性原則
    五、適用性原則
    六、民族性原則
  第二節  標誌設計的禁忌
    一、圖形禁忌
    二、數字禁忌
    三、色彩禁忌
  第三節  標誌設計的表現形式
    一、文字
    二、圖形
    三、綜合
    四、色彩
  第四節  標誌設計的構成原理
    一、點、線、面的運用
    二、藝術法則的運用
  第五節  標誌設計的基本程序
    一、前期調研
    二、要素挖掘
    三、構思創意
    四、設計開發進階
    五、標誌的修正與調整
    六、標誌的標準化製圖
    七、標誌的改良
第三章  VI概念及設計原則

  第一節  CI概述
    一、CI構成要素
    二、CI的產生與發展
  第二節  VI設計的作用
  第三節  VI設計的原則
    一、統一性
    二、獨特性
    三、國際性
    四、延展性
    五、可操作性
    六、美觀性
    七、標準化
第四章  VI系統設計
  第一節  VI基礎設計
    一、企業標誌
    二、標準字
    三、企業標準色與輔助色
    四、企業象徵形象
    五、基本要素組合設計
  第二節  VI應用設計
    一、辦公事務系統
    二、交通工具系統
    三、空間設計
    四、產品包裝系統
    五、服飾系統設計
    六、指示標識類
    七、旗幟類
    八、傳統媒體宣傳設計
    九、網路媒體設計
    十、公關禮品設計
第五章  VI手冊的標準化製作
  第一節  VI手冊編製形式與內容
    一、設計手冊編輯形式
    二、設計手冊的內容
  第二節  VI手冊的整體編製與管理
    一、VI設計手冊編製原則
    二、VI設計手冊的製作
    三、VI設計手冊的管理
參考文獻

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