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數字創意產業出海經典案例解讀

  • 作者：袁侃|責編:李哲
  • 出版社：南方日報
  • ISBN：9787549132225
  • 出版日期：2026/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：220
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書彙集了我國數字創意產業多個細分領域的標誌性出海案例，力求從具體實踐中提煉經驗，從成敗得失中探尋規律。對這些經典案例的深度解讀，不僅能為業界同仁提供有益鏡鑒，也能為學術研究積累鮮活素材，更能為政策制定貢獻實踐參考。希望本書能夠助力中國數字創意產業在全球浪潮中把握機遇，應對挑戰，行穩致遠，在構建人類命運共同體的偉大進程中，貢獻更多智慧、美感與溫暖。
作者介紹
袁侃|責編:李哲
    袁侃，教授，廣東數字創意產業研究中心執行主任，深圳數字創意產業研究中心主任，深圳市數字創意產業協會副會長。     他是武漢大學傳播學博士，深圳職業技術大學數字創意與動畫學院學術帶頭人，國家廣播電視總局青年創新人才，曾獲得「中國廣播影視大獎」「中國人大新聞獎」「全國十優紀錄片獎」等60多項專業獎項。     他是中國高等教育學會會員、中國傳播學會理事、中國新聞史學會會員。
目錄
引言 全球化浪潮下的數字創意產業新機遇
第一篇 理論框架與產業概覽
  第一章 數字創意產業出海的內涵與演進
    第一節 概念界定：數字創意產業的核心範疇與價值鏈
    第二節 出海演化史：從軟體外包到文化IP全球運營
    第三節 驅動力量：技術、資本、政策與市場需求四輪驅動
    第四節 全球格局：主要國家和地區的產業生態比較
  第二章 出海戰略的理論模型與分析工具
    第一節 經典國際化理論在數字領域的適用與調整
    第二節 數字產品與文化折扣：跨越壁壘的方法論
    第三節 本地化運營的維度：語言、內容、合規與社群
    第四節 風險評估與危機管理框架
第二篇 行業縱深——細分領域經典案例解讀
  第三章 移動遊戲：沉浸式體驗的全球征服
    第一節 案例一：《原神》——開放世界遊戲的全球化研發與發行範式
    第二節 案例二：《PUBG MOBILE》——戰術競技品類的本地化運營與電競賽事構建
    第三節 案例三：FunPlus——SLG賽道的長期主義與西方市場深耕
    第四節 啟示：遊戲出海的產品力、營銷力與生態力
  第四章 網路文學與動漫：東方故事的全球敘事
    第一節 案例一：起點國際（Webnovel）——網文翻譯模式與原創生態孵化
    第二節 案例二：《魔道祖師》——從國漫到全球動畫IP的跨媒介開發
    第三節 案例三：快看漫畫——條漫模式與社區驅動的出海探索
    第四節 啟示：文化符號的轉譯、IP分層開發與粉絲經濟全球化
  第五章 短視頻與流媒體：內容平台的渠道之戰
    第一節 案例一：TikTok——演算法驅動下的全球文化現象與合規挑戰
    第二節 案例二：BIGO LIVE——直播社交在新興市場的差異化生存
    第三節 案例三：愛奇藝——華語長視頻的精品化區域突圍
    第四節 啟示：數據隱私、內容審核與本土創作者生態培育
  第六章 數字營銷與廣告科技：賦能品牌的隱形力量
    第一節 案例一：匯量科技（Mobvista）——程序化廣告平台的全球基礎設施構建
    第二節 案例二：飛書深諾——跨境電商數字營銷的全鏈路服務
    第三節 啟示：技術、數據與創意服務的複合型出海
  第七章 工具與技術服務：創意產業的數字基座
    第一節 案例一：萬興科技——創意軟體的產品矩陣與全球化營銷
    第二節 案例二：聲網Agora——實時音視頻雲服務的全球化技術與標準輸出
    第三節 啟示：To B技術出海的標準化、場景化與生態合作
第三篇 關鍵成功要素深度剖析
  第八章 產品與研發：全球口味與本土創新的平衡
    第一節 用戶研究與跨文化設計思維
    第二節 「全球統一核心+區域定製內容」的研發模式
    第三節 敏捷開發與全球同步更新體系
  第九章 運營與市場：深耕本地，連接全球
    第一節 數據驅動的精細化運營與增長黑客實踐
    第二節 社交媒體、KOL與社區運營的全球化打法
    第三節 品牌建設：從流量購買到心智佔領
  第十章 合規與風控：Navigating the Global Landscape
    第一節 數據安全與隱私保護：GDPR、CCPA及其他
    第二節 內容審核與當地法律法規適應
    第三節 地緣政治與宏觀經濟風險應對
  第十一章 團隊與組織：全球化公司的構建

    第一節 跨國團隊的管理、文化與人才本地化
    第二節 併購與投資：快速獲取市場與能力的戰略
    第三節 總部與區域中心的權責與協同模式
第四篇 區域市場專題研究
  第十二章 發達市場：歐洲、北美與日韓的攻堅與精耕
    第一節 北美：成熟用戶、高競爭與品牌驅動的邏輯
    第二節 歐洲：多元文化、嚴格監管與細分機會
    第三節 日韓：封閉生態的突破口與本地合夥策略
  第十三章 新興市場：東南亞、中東與拉美的機遇與陷阱
    第一節 東南亞：文化相近、移動先行與支付難題
    第二節 中東：高消費力、宗教文化與社交需求
    第三節 拉美：潛力巨大、支付渠道與運營挑戰
  第十四章 「一帶一路」市場：政策協同與數字基建紅利
    第一節 沿線國家數字創意市場特徵
    第二節 案例：中國數字教育、出版內容在沿線國家的合作模式
    第三節 政策性金融與多方合作平台的作用
第五篇 未來展望與行動指南
  第十五章 趨勢前瞻：技術變革與產業未來
    第一節 AIGC：如何重塑創作、本地化與營銷全流程？
    第二節 元宇宙與Web3：數字創意出海的下一代場景？
    第三節 全球可持續發展與數字產業的社會責任
  第十六章 給中國數字創意出海者的行動建議
    第一節 戰略選擇：自我評估與市場進入路徑圖
    第二節 能力建設：必須構建的五大核心能力
    第三節 資源對接：如何利用好政府、資本與行業平台？
    第四節 寫給不同階段的創業者：初創公司、成長企業與行業巨頭的出海差異化管理
附錄 關鍵術語中英文對照表
參考文獻
後記 在不確定性中尋找確定性——中國數字創意出海的韌性生長

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