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傳媒企業利他行為研究

  • 作者：郭修遠|責編:鄢春梅
  • 出版社：武漢大學
  • ISBN：9787307256712
  • 出版日期：2026/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：168
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書聚焦數字文明時代傳媒企業跳出短期流量博弈、平衡商業邏輯與公共精神的核心命題，針對傳媒產業從「規模擴張」向「價值深耕」轉型的現實語境，突破傳統「完全理性經濟人」研究視角的局限展開系統探討。
    研究創新性引入層級理論，搭建從個人到全球經濟系統的七層級分析框架，交叉融合傳播學、傳媒經濟學與管理學多學科視角，明確傳媒企業兼具經濟與社會效益雙重屬性，其利他行為並非單向市場讓渡，而是利己與利他協同共生的長期主義選擇，本質是媒介化社會中重構信任契約、築牢長期發展的價值底座。
    全書結合問卷數據構建多元回歸模型，量化檢驗傳媒企業利他決策的各類影響因子，釐清利他行為與企業特徵尺度、層級高度、外部依賴度及經營績效的內在關聯，最終凝練研究結論，就傳媒企業搭建「利他閉環」、實現價值延伸提出前瞻性展望，可為學界同仁、傳媒業界從業者及相關決策部門提供務實的學術參考與實踐啟發。
作者介紹
郭修遠|責編:鄢春梅
目錄
第一章 利他觀下的傳媒新局：傳媒企業利他行為研究的時代邏輯與創新路徑
  第一節 研究緣起：利他觀下傳媒研究的時代背景與問題錨定
    一、時代背景：傳媒企業利他行為興起的現實語境
    二、問題的提出：利他導向下傳媒企業研究需回應的核心議題
  第二節 研究意義：利他視角下傳媒企業研究的理論價值與實踐價值
    一、理論意義：豐富傳媒企業行為研究的理論維度
    二、現實意義：指導傳媒企業利他實踐的路徑探索
  第三節 研究創新：利他觀下傳媒研究的維度突破與路徑創新
  第四節 研究方法與框架：傳媒企業利他行為研究的設計與路徑
    一、研究方法：適配傳媒企業利他行為研究的多元工具選擇
    二、研究框架：傳媒企業利他行為研究的邏輯架構與分析維度
第二章 利他觀下的研究錨點：傳媒企業利他行為的理論譜系與文獻審思
  第一節 利他行為的理論綜述
    一、利他行為定義辨析
    二、經濟系統利他行為綜述
  第二節 層級理論與經濟系統利他行為研究綜述
    一、層級理論綜述
    二、經濟系統各層級利他行為研究綜述
  第三節 企業利他行為的動機研究
    一、利益相關者與社會責任
    二、制度與社會責任
    三、企業管理者與社會責任
  第四節 企業利他行為的影響研究
    一、提升企業財務績效
    二、提升企業社會績效
    三、增強企業戰略管理
    四、有助於企業積累其他有形和無形資源
  第五節 企業利他行為與企業發展的關聯性研究
    一、企業發展與利他行為呈正相關關係的已有研究成果
    二、企業發展與利他行為呈負相關關係的已有研究成果
    三、企業發展與利他行為呈非線性關係的已有研究成果
  第六節 文獻綜述小結及本研究探索方向
    一、文獻綜述小結
    二、本研究探索方向
第三章 經濟系統中的利他拼圖：層級對經濟系統的多維影響
  第一節 經濟系統利他行為概述
    一、高層級經濟系統的利他行為
    二、低層級經濟系統的利他行為
  第二節 利他行為對經濟系統的影響
    一、利他行為對特徵尺度的影響
    二、利他行為對層級戰略的影響
    三、利他行為對收益的影響
    四、利他行為對績效的影響
    五、利他行為對品牌形象的影響
    六、外部性對利他行為的影響
  第三節 各層級經濟系統利他行為相關性研究
    一、利他行為對低層級經濟系統的影響
    二、利他行為對高層級經濟系統的影響
    三、利他行為對跨層級經濟系統的影響
    四、利他行為對同層級經濟系統的影響

第四章 傳媒企業利他行為的多維洞察與機理解析
  第一節 傳媒企業在經濟系統中的權利與義務
    一、傳媒企業有獲得經濟效益的權利
    二、傳媒企業有利用社會公共資源的權利
    三、傳媒企業擁有廣告經營、自辦發行等自主權利
    四、傳媒企業有兼顧產品社會效益的義務
    五、傳媒企業有為社會主義市場經濟服務的義務
    六、傳媒企業有告知環境功能的義務
    七、傳媒企業經濟活動有帶動經濟結構調整的義務
  第二節 傳媒企業利他行為的界定與分類
    一、傳媒企業的類型劃分與利他特質
    二、傳媒企業利他行為的類型解構
  第三節 基於層級理論的傳媒企業利他行為動機與實現
    一、傳媒企業利他行為與品牌價值、企業績效的相關性
    二、傳媒企業的層級高度與其利他行為受益時長的相關性
    三、不同層級的傳媒企業利他行為與其對外部環境的依賴性
    四、傳媒企業的利他行為與層級高度的相關性
    五、利他行為與傳媒企業的特徵尺度的相關性
第五章 實證視角下的利他影響：傳媒企業利他行為的因素解構與量化模型
  第一節 研究方法與樣本概況
    一、調查問卷與樣本概況
    二、傳媒企業的利他行為調查
  第二節 傳媒企業利他行為的研究性假設及其檢驗
    一、傳媒企業利他行為的研究性假設
    二、傳媒企業利他行為的影響因素檢驗
  第三節 傳媒企業利他行為的多元回歸模型
    一、自變數的選取
    二、多元回歸分析的結果
第六章 利他閉環與價值延伸：傳媒企業利他行為研究的結論凝練與未來展望
  一、研究結論和思考
  二、本研究的不足之處
  三、基於層級理論的傳媒企業開展利他行為的啟示
參考文獻

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