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廣告創意設計標準教程(全彩微課版)/清華電腦學堂

  • 作者：編者:梁芳|責編:張敏
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302714552
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：136
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書通過大量成功的廣告案例，全面而深入地探討了廣告創意設計理論與實踐。本書從廣告設計的基本概念出發，逐步深入到廣告設計的心理學基礎、策劃與執行流程、創意與表達方式、版面設計技巧，以及圖和色彩在廣告中的應用，旨在為讀者提供一套系統化、標準化的廣告創意設計知識體系。隨書贈送PPT課件、教學視頻和同步在線練習。
    本書適合高等院校、應用型本科院校的視覺傳達設計、廣告藝術設計、數字媒體藝術設計相關專業學生作為教材使用，也適合所有廣告設計師和從事品牌設計的人員閱讀。
作者介紹
編者:梁芳|責編:張敏
目錄
第1章 廣告設計概論
  1.1 廣告的定義與本質
    1.1.1 廣告的定義
    1.1.2 廣告的本質
  1.2 廣告的形式與分類
    1.2.1 按傳播目的分類
    1.2.2 按傳播媒介分類
    1.2.3 按產品生命周期分類
  1.3 廣告的功能與作用
    1.3.1 商業廣告的功能
    1.3.2 公益廣告的功能
  1.4 廣告的特點與優勢
    1.4.1 傳播性
    1.4.2 感官性與互動性
    1.4.3 針對性
    1.4.4 可讀性與可視性
    1.4.5 可存在性與持久性
  1.5 現代廣告的發展歷程
    1.5.1 廣告的起源與演變
    1.5.2 世界廣告的發展史
    1.5.3 中國廣告的發展史
  1.6 促進廣告發展變化的因素
    1.6.1 市場需求與消費者心理
    1.6.2 商品的流通與發展趨勢
    1.6.3 產品技術創新與需求
    1.6.4 媒體發展與傳播渠道
第2章 廣告設計心理學
  2.1 心理學在廣告中的應用原理
    2.1.1 吸引注意與激發興趣
    2.1.2 誘發聯想與情感共鳴
  2.2 消費者的心理特徵分析
    2.2.1 不同年齡層次的廣告偏好
    2.2.2 不同性別的廣告接受度
  2.3 廣告中的想象與暗示效應
    2.3.1 消費者的理解與聯想
    2.3.2 暗示對消費者心理的影響
  2.4 廣告心理學在設計中的使用原則
    2.4.1 色彩對比與視覺衝擊力
    2.4.2 趣味圖形與吸引力
    2.4.3 廣告深意與情感共鳴
    2.4.4 激發好奇心與探索慾望
第3章 廣告策劃與執行
  3.1 廣告策劃的概念與意義
    3.1.1 廣告策劃的概念
    3.1.2 廣告策劃的意義
  3.2 廣告策劃的原則與流程
    3.2.1 統一性與調適性原則
    3.2.2 有效性、操作性與針對性原則
    3.2.3 廣告策劃的流程與步驟
  3.3 廣告的市場定位策略

    3.3.1 目標市場的確定與重要性
    3.3.2 品牌定位與差異化策略
    3.3.3 產品定位與賣點提煉
    3.3.4 受眾定位與精準營銷
  3.4 現代廣告的策劃與推廣策略
    3.4.1 廣告目標與效果預期
    3.4.2 市場分析與競爭態勢
    3.4.3 廣告策略與創意方向
    3.4.4 廣告計劃與執行方案
    3.4.5 廣告效果的測定與評估
  3.5 廣告媒體選擇與投放策略
    3.5.1 廣告媒體的分類與特點
    3.5.2 媒體的傳播途徑與效果
    3.5.3 媒體選擇的原則與方法
  3.6 廣告的設計流程與要點
    3.6.1 熟悉任務與需求調研
    3.6.2 收集資料與創意構思
    3.6.3 確立媒介與製作方案
    3.6.4 設計製作與調整定稿
第4章 廣告創意與表達方式
  4.1 廣告創意的原則與要求
    4.1.1 獨創性與新穎性
    4.1.2 震撼力與吸引力
    4.1.3 關聯性與一致性
    4.1.4 合理性與邏輯性
    4.1.5 實效性與可行性
    4.1.6 親和性與人性化
    4.1.7 簡明性與易理解性
  4.2 創意思維方法與技巧
    4.2.1 形象思維與想象力
    4.2.2 綜合思維與跨界融合
    4.2.3 逆向思維與反向思考
  4.3 營造氛圍的藝術手法與技巧
    4.3.1 提高興趣度與參與度
    4.3.2 增強認知度與記憶點
  4.4 表達功能的特殊手法與策略
    4.4.1 延長感知時間與關注度
    4.4.2 增加感知深度與理解力
    4.4.3 把握畫面效果與視覺衝擊力
第5章 廣告的版面設計
  5.1 廣告版面設計的基本原則
    5.1.1 思想性與傳達意圖
    5.1.2 藝術性與審美價值
    5.1.3 趣味性與吸引力
  5.2 廣告的構圖模式
    5.2.1 常用的構圖模式與特點
    5.2.2 經典構圖模式
    5.2.3 造型構圖模式與創新應用
    5.2.4 特殊構圖模式與視覺效果
  5.3 廣告的構圖形式法則

    5.3.1 視覺重心與視覺引導
    5.3.2 比例分割與構圖平衡
    5.3.3 空白與疏密的處理技巧
第6章 廣告中的圖文和色彩
  6.1 廣告的文字設計要點
    6.1.1 文字設計的基本特徵
    6.1.2 字體設計的準則與運用
  6.2 廣告的圖形設計技巧
    6.2.1 圖形設計的基本特徵
    6.2.2 圖形的表現方法與風格
  6.3 廣告的色彩設計原理
    6.3.1 色彩原理與色彩心理
    6.3.2 色彩三元素在廣告設計中的應用
    6.3.3 廣告設計中的配色規律與技巧

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