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平面廣告設計原理與應用

  • 作者：張泊寧|責編:張敏
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302712961
  • 出版日期：2026/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：144
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共6章，第1章介紹學習平面廣告設計所需了解的基本概念和基本原理，第2?5章介紹在平面廣告設計中的主要視覺元素的設計方法，第6章介紹平面廣告設計在實際應用中的案例。即使沒有任何平面廣告設計經驗和Photoshop使用經驗的用戶，也能通過閱讀本書輕鬆入門，快速動手開始設計。
    本書可作為各類高等院校相關專業、各類相關培訓機構用書，也適合想要學習平面廣告設計的用戶或從業人員。本書贈送所有案例素材和源文件、教學視頻以及教學課件，讀者都可以掃描書中二維碼獲取，也可以從清華大學出版社官網下載。
作者介紹
張泊寧|責編:張敏
目錄
第1章  平面廣告設計的基本原理
  1.1  平面廣告的基本概念
    1.1.1  平面廣告的特點
    1.1.2  平面廣告的媒介
    1.1.3  平面廣告的應用領域
    1.1.4  平面廣告的表現手法
    1.1.5  平面廣告的基本設計原則
  1.2  平面廣告的視覺構成
    1.2.1  平面廣告的視覺元素
    1.2.2  點
    1.2.3  線
    1.2.4  面
    1.2.5  視錯覺
  1.3  平面廣告的構圖方式
    1.3.1  中心構圖
    1.3.2  左右構圖
    1.3.3  上下構圖
    1.3.4  對角線構圖
  1.4  平面廣告的視覺形式美法則
    1.4.1  對稱
    1.4.2  平衡
    1.4.3  對比
    1.4.4  比例
    1.4.5  節奏和韻律
第2章  創建和管理設計文件
  2.1  創建和存儲文件
    2.1.1  創建文件
    2.1.2  存儲文件
    2.1.3  為文件創建備份
  2.2  打開和關閉文件
    2.2.1  打開文件
    2.2.2  打開最近使用過的文件
    2.2.3  關閉文件
第3章  平面廣告圖形圖像設計
  3.1  圖形圖像的基礎知識
    3.1.1  點陣圖圖像和矢量圖形
    3.1.2  像素和解析度
    3.1.3  顏色模式、顏色通道和位深度
  3.2  圖形圖像的基本編輯
    3.2.1  在文件中置入圖像
    3.2.2  移動圖像
    3.2.3  縮放圖像
    3.2.4  旋轉或翻轉圖像
    3.2.5  對齊多個圖像
    3.2.6  調整多個圖像的疊放次序
    3.2.7  複製和粘貼圖像
    3.2.8  創建矢量圖形
  3.3  修復有問題的圖像
    3.3.1  糾正圖像中傾斜的地平線
    3.3.2  修復亮度不足的圖像

    3.3.3  修復飽和度不足的圖像
    3.3.4  修復顏色有偏差的圖像
    3.3.5  讓模糊的圖像變清晰
    3.3.6  去除人物紅眼
    3.3.7  去除人物皮膚上的斑點
    3.3.8  去除圖像中多餘的人物
  3.4  為圖像製作特殊效果
    3.4.1  製作投影效果
    3.4.2  製作浮雕效果
    3.4.3  製作描邊效果
    3.4.4  製作速寫效果
    3.4.5  製作水彩畫效果
    3.4.6  製作水墨畫效果
    3.4.7  製作玻璃質感效果
    3.4.8  製作動感效果
    3.4.9  摳取汽車
    3.4.10  替換人物背景
    3.4.11  合成陽光明媚的天空
第4章  平面廣告文字編排設計
  4.1  輸入和編輯文字
    4.1.1  輸入單行或多行文字
    4.1.2  輸入段落文字
    4.1.3  修改現有文字
    4.1.4  使文字邊緣更平滑
    4.1.5  柵格化文字
  4.2  設置文字格式和特效
    4.2.1  設置字體
    4.2.2  設置文字大小
    4.2.3  設置文字顏色
    4.2.4  設置文字的間距和行距
    4.2.5  設置文字的對齊方式
    4.2.6  更改文字方向
    4.2.7  沿路徑繞排文字
    4.2.8  製作變形字
第5章  平面廣告色彩設計
  5.1  色彩的基本原理
    5.1.1  了解色彩
    5.1.2  色相、明度和純度
    5.1.3  色彩混合方式
    5.1.4  色相環與色彩關係
    5.1.5  色彩的心理感受
  5.2  色彩的設計法則
    5.2.1  色彩設計的基本原則
    5.2.2  協調統一的色彩設計
    5.2.3  強調對比的色彩設計
    5.2.4  常用的配色方案
  5.3  使用色彩
    5.3.1  設置前景色和背景色
    5.3.2  創建漸變色
    5.3.3  為對象填充純色

    5.3.4  為對象填充漸變色
    5.3.5  為對象添加彩色邊框
第6章  平面廣告設計案例
  6.1  設計奶茶店宣傳單
  6.2  設計洋酒POP廣告
  6.3  設計汽車戶外廣告

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