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品牌設計概論(創新實踐十二課高等學校數字媒體專業系列教材)

  • 作者：編者:李四達|責編:袁勤勇
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302712862
  • 出版日期：2026/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：314
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是國內較早採用課程教學的模式，系統論述品牌策劃與設計理論與實踐的教材。全方位解析了品牌設計相關理論、方法、技術、歷史、工具與創意實踐，從多角度展示當代品牌設計的全貌。本書內容包括品牌設計基礎、品牌設計簡史、品牌理念設計、品牌策劃設計、品牌標誌設計、標誌設計原則、心理學與標誌設計、品牌色彩與插圖設計、標誌字體設計、品牌視覺系統設計、品牌與包裝設計、品牌推廣與傳播；除了系統闡述品牌理論、品牌歷史和品牌策劃外，作者還從實踐角度介紹了品牌設計流程以及品牌形象設計的知識與技能。
    本書簡潔清晰，資料新穎，內容豐富，圖文並茂，具備可讀性、實用性和時代感。各章附有學習重點、思考題與實踐練習，並提供了相應的電子課件等資源，可從清華大學出版社網站下載。
    本書是面向藝術設計領域多專業的核心課程教材，特別適合視覺設計、數字媒體、動畫、廣告、科技藝術等專業的研究生和本科生的教學，對於藝術設計領域，特別是從事品牌策劃與設計的從業人員也有重要的參考價值。
作者介紹
編者:李四達|責編:袁勤勇
    李四達，北京服裝學院教授，碩士生導師；吉林動畫學院特聘教授。全國高等院校電腦基礎教育研究會數字創意專業委員會副主任，中國圖形圖象學學會數碼藝術專業委員會委員，多屆全國大學生電腦設計大賽專業評委。長期從事數字媒體藝術、交互設計和動畫的教學和科研，編著《數字媒體藝術概論》《數字媒體藝術史》《迪斯尼動畫藝術史》《交互設計概論》《數碼影像概論》《幻想藝術概論》《新媒體動畫概論》《交互與服務設計：創新實踐二十課》《服務設計概論》《數字媒體藝術簡史》《藝術與科技概論》等。其中《數字媒體藝術概論》的第1版和第2版為普通高等教育「十一五」國家級規劃教材。第3版為「十二五」普通高等教育本科國家級規劃教材，第2版還被教育部評為普通高等教育精品教材。
目錄
第1課  品牌設計基礎
  1.1  星巴克的體驗
  1.2  品牌的特徵
  1.3  企業的品牌化
    1.3.1  品牌識別系統
    1.3.2  品牌的視覺生態
    1.3.3  品牌的設計
  1.4  品牌與標誌
  1.5  品牌與產品類型
    1.5.1  品牌與產品
    1.5.2  品類的重要性
    1.5.3  品牌與衍生產品
    1.5.4  超級品牌時代
  1.6  品牌的價值
  1.7  品牌重塑與創新
  1.8  品牌設計方法
    1.8.1  設計思維方法
    1.8.2  品牌設計步驟
  討論與實踐
  練習及思考
第2課  品牌設計簡史
  2.1  觀念的溯源
  2.2  工業革命
  2.3  商標的繁榮期
  2.4  CIS/VIS視覺設計
    2.4.1  20世紀CIS的雛形
    2.4.2  戰後CIS的成長期
    2.4.3  CIS在日韓的傳播
    2.4.4  CIS在中國的導入
  2.5  超越VI的品牌設計
  2.6  品牌數字化
  2.7  品牌與文化戰略
  2.8  品牌設計編年史
  討論與實踐
  練習及思考
第3課  品牌理念設計
  3.1  品牌認知規律
  3.2  理念識別系統
  3.3  品牌理念與戰略
    3.3.1  品牌受眾與願景
    3.3.2  品牌轉型與對標
  3.4  商業模式分析
  3.5  品牌個性
  3.6  品牌差異化
  3.7  品牌MI設計
    3.7.1  競品分析法
    3.7.2  頭腦風暴法
    3.7.3  品牌識別規範手冊
  3.8  品牌BI設計
    3.8.1  組成與特徵

    3.8.2  行為規範設計
  討論與實踐
  練習及思考
第4課  品牌策劃設計
  4.1  品牌策劃基礎
    4.1.1  品牌定位導圖
    4.1.2  品牌設計七大問題
    4.1.3  設計思維模型
  4.2  設計調研
    4.2.1  品牌策劃方案
    4.2.2  信息採集
  4.3  目標受眾研究
    4.3.1  用戶研究基本方法
    4.3.2  定量與定性研究
    4.3.3  移情地圖法
  4.4  用戶畫像
  4.5  品牌戰略設計
    4.5.1  品牌命名的原則
    4.5.2  品牌口號設計
  4.6  創意品牌促進
  4.7  策劃流程與實踐
  討論與實踐
  練習及思考
第5課  品牌標誌設計
  5.1  標誌與品牌設計
    5.1.1  品牌標誌的意義
    5.1.2  品牌標誌的構成
  5.2  標誌的文化特徵
  5.3  符號學與標誌設計
  5.4  標誌的起源
    5.4.1  標誌的雛形
    5.4.2  紋章與標誌
    5.4.3  註冊商標的誕生
  5.5  標誌類型和特徵
    5.5.1  文字標誌
    5.5.2  圖形符號
    5.5.3  文字圖形標誌
    5.5.4  圖像標誌
    5.5.5  吉祥物標誌
    5.5.6  徽章與盾牌
  5.6  標誌設計的要素
    5.6.1  品牌形象與廣告
    5.6.2  時代與風格
    5.6.3  傳統文化的魅力
    5.6.4  創新的思考
    5.6.5  品牌無處不在
  5.7  標誌設計流程
    5.7.1  調研與思維導圖
    5.7.2  繪製創意草圖
    5.7.3  完善設計原型

  5.8  標誌設計工具
    5.8.1  電腦圖形學簡介
    5.8.2  數字圖形圖像
    5.8.3  圖形設計工具
  討論與實踐
  練習及思考
第6課  標誌設計原則
  6.1  個性化設計
  6.2  與俱進原則
  6.3  標準化設計
  6.4  扁平化的趨勢
    6.4.1  什麼是扁平化
    6.4.2  社交時代的設計
  6.5  設計原則的思考
    6.5.1  好標誌是簡潔的
    6.5.2  個性標誌歷久彌新
    6.5.3  可擴展性的意義
    6.5.4  尊重歷史與傳統
  6.6  標誌設計的建議
    6.6.1  避免設計誤區
    6.6.2  關注潮流與趨勢
    6.6.3  必須重視用戶習慣
  討論與實踐
  練習及思考
第7課  心理學與標誌設計
  7.1  格式塔心理學
  7.2  注意力與設計
  7.3  情感與標誌設計
    7.3.1  情感化設計
    7.3.2  感性標誌設計
    7.3.3  簡約化標誌設計
    7.3.4  深度風格的設計
  7.4  傳統與文化隱喻
    7.4.1  創新與創意靈感
    7.4.2  東方文化符號
    7.4.3  地理與標誌
  7.5  標誌設計的美學
    7.5.1  美的數學法則
    7.5.2  網格與比例
    7.5.3  標誌的數學美學
  7.6  標誌創意實踐
    7.6.1  從幾何圖形開始
    7.6.2  圖形符號的象徵意義
    7.6.3  平衡律與標誌設計
  討論與實踐
  練習及思考
第8課  品牌色彩與插圖設計
  8.1  色彩基礎理論
    8.1.1  色彩的物理學
    8.1.2  數字色彩模型

    8.1.3  色彩與藝術設計
  8.2  色彩心理學
    8.2.1  顏色與情感
    8.2.2  顏色的時間和空間感
    8.2.3  色彩與品牌設計
  8.3  配色基本原則
    8.3.1  背景顏色與標誌色
    8.3.2  對比色與互補色
    8.3.3  色彩理論的重要性
  8.4  色彩的文化象徵
  8.5  標誌色彩設計趨勢
  8.6  色彩譜系與標誌設計
    8.6.1  紅色譜系與標誌
    8.6.2  橙色、黃色譜系與標誌
    8.6.3  藍綠譜系與標誌
    8.6.4  標誌顏色的大數據
    8.6.5  銀灰色的標誌
    8.6.6  紫色系的標誌
  8.7  品牌插圖設計
    8.7.1  插圖與廣告簡史
    8.7.2  品牌插圖的意義
    8.7.3  品牌識別與插圖設計
  討論與實踐
  練習及思考
第9課  標誌字體設計
  9.1  字體設計概述
  9.2  字體分類與美學
    9.2.1  宋體的美學
    9.2.2  黑體的廣泛用途
    9.2.3  楷體的特徵
  9.3  品牌與字體設計
  9.4  標準字的設計原則
    9.4.1  獨特性原則
    9.4.2  可讀性原則
    9.4.3  藝術性原則
    9.4.4  表意性原則
  9.5  字體設計的資源
    9.5.1  創意社區與網路
    9.5.2  專業字型檔
  討論與實踐
  練習及思考
第10課  品牌視覺系統設計
  10.1  品牌視覺系統設計概述
  10.2  基礎視覺設計
    10.2.1  品牌標誌規範
    10.2.2  標誌精確製圖
    10.2.3  標誌的禁用規則
  10.3  顏色和字體規範
  10.4  輔助圖形與圖案
    10.4.1  標誌特徵延展

    10.4.2  品牌文化延展
    10.4.3  攝影與企業形象
  10.5  辦公應用系統
  10.6  公共事務系統
  10.7  空間指示系統
    10.7.1  符號指示系統
    10.7.2  營業網點系統
  10.8  產品與標誌規範
  10.9  官網及App設計
  討論與實踐
  練習及思考
第11課  品牌與包裝設計
  11.1  包裝與品牌
  11.2  產品包裝設計
    11.2.1  包裝設計的意義
    11.2.2  包裝設計基本目標
    11.2.3  包裝設計與消費者
  11.3  包裝設計簡史
  11.4  現代主義與包裝設計
  11.5  包裝設計的原則
  11.6  包裝設計流程
  討論與實踐
  練習及思考
第12課  品牌推廣與傳播
  12.1  品牌推廣與新媒體
    12.1.1  新媒體品牌營銷
    12.1.2  品牌互動營銷
    12.1.3  數據化精準營銷
  12.2  體驗設計與品牌推廣
  12.3  品牌整合營銷
  12.4  品牌聯名與話題營銷
  12.5  UGC與品牌推廣
  12.6  品牌推廣與廣告
    12.6.1  品牌願景的展示
    12.6.2  基於產品的創意
    12.6.3  情感化廣告
  12.7  品牌故事與創造力
    12.7.1  品牌故事的原型
    12.7.2  品牌故事中的角色
    12.7.3  故事與文化體驗
    12.7.4  品牌跨界的故事
  討論與實踐
  練習及思考
結束語  品牌智能化設計
  A.1  智能創意與設計
  A.2  品牌智能化設計
  A.3  智能本體與品牌設計
  A.4  AI視頻與品牌推廣
參考文獻

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