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廣告設計基礎(普通高等教育藝術設計類新形態教材)

  • 作者：編者:肖勇//侯銳淼|責編:朱利利
  • 出版社：輕工
  • ISBN：9787518460120
  • 出版日期：2026/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：105
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統講述了廣告設計的基本理論和設計方法，以大量優秀廣告為範例，給讀者以直觀的學習指導。本書收錄了國內外經典廣告設計作品，圖文並茂，資料豐富，是一本實用性很強的廣告設計基礎教程。本書以案例解析為主，輔以課後練習，突出實訓教學環節，主要涉及報紙、雜誌、影視、網路等廣告類型，講解範圍由淺入深，循序漸進，旨在讓讀者對廣告設計基礎有更深刻的理解。
    本書適用於高等院校廣告設計專業的師生教學使用，也可作為視覺傳達設計專業、網路新媒體專業的教材。
作者介紹
編者:肖勇//侯銳淼|責編:朱利利
目錄
第1章 廣告設計概述
  1.1 什麼是廣告設計
    1.1.1 廣告定義
    1.1.2 廣告設計含義
    1.1.3 廣告功能與作用
    1.1.4 廣告分類
  1.2 廣告法規和準則
    1.2.1 廣告法律法規
    1.2.2 廣告設計準則
    1.2.3 案例解析：違法廣告案
  課後練習
第2章 廣告設計發展趨勢
  2.1 廣告發展歷程
    2.1.1 古代廣告
    2.1.2 近代廣告
    2.1.3 現代廣告
  2.2 廣告設計發展趨勢
    2.2.1 廣告行業發展
    2.2.2 廣告市場持續發展
  2.3 優秀廣告案例解析
    2.3.1 化妝品廣告發展案例
    2.3.2 速食品影視廣告案例
  課後練習
第3章 廣告設計要素
  3.1 廣告文字
    3.1.1 廣告標題
    3.1.2 廣告語
    3.1.3 廣告正文
  3.2 廣告圖形
    3.2.1 商標
    3.2.2 插圖
    3.2.3 裝飾圖形
  3.3 廣告色彩
    3.3.1 色彩含義
    3.3.2 色彩作用
  3.4 案例解析：優秀廣告設計要素
    3.4.1 廣告文案
    3.4.2 廣告圖片
    3.4.3 廣告色彩
  課後練習
第4章 廣告策劃
  4.1 廣告策劃基礎
    4.1.1 什麼是廣告策劃
    4.1.2 廣告策劃特徵與原則
  4.2 廣告策劃程序
    4.2.1 準備階段
    4.2.2 調研階段
    4.2.3 策劃階段
    4.2.4 表現階段
    4.2.5 媒體發布階段

    4.2.6 效果分析與評估階段
  4.3 廣告策劃書
    4.3.1 廣告策劃書結構
    4.3.2 廣告策劃書內容
  課後練習
第5章 廣告媒體傳播形式
  5.1 廣告媒體
    5.1.1 廣告媒體含義
    5.1.2 廣告媒體分類
    5.1.3 廣告媒體傳播意義
    5.1.4 廣告媒體選擇
    5.1.5 影響廣告媒體投放效果的因素
  5.2 廣告媒體表現形式
    5.2.1 報紙廣告
    5.2.2 雜誌廣告
    5.2.3 招貼廣告
    5.2.4 戶外廣告
    5.2.5 其他廣告
  5.3 案例解析：廣告媒體組合發布
    5.3.1 廣告媒體發布時機
    5.3.2 廣告媒體組合搭配案例
  課後練習
第6章 新媒體廣告
  6.1 新媒體廣告基礎
    6.1.1 新媒體廣告含義
    6.1.2 新媒體廣告特點
  6.2 新媒體廣告表現
    6.2.1 表現形式
    6.2.2 廣告特徵
  6.3 案例解析：新媒體廣告
    6.3.1 影視廣告
    6.3.2 戶外廣告
    6.3.3 交通廣告
  課後練習
參考文獻

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