目錄
第1章 廣告設計概述
1.1 什麼是廣告設計
1.1.1 廣告定義
1.1.2 廣告設計含義
1.1.3 廣告功能與作用
1.1.4 廣告分類
1.2 廣告法規和準則
1.2.1 廣告法律法規
1.2.2 廣告設計準則
1.2.3 案例解析：違法廣告案
課後練習
第2章 廣告設計發展趨勢
2.1 廣告發展歷程
2.1.1 古代廣告
2.1.2 近代廣告
2.1.3 現代廣告
2.2 廣告設計發展趨勢
2.2.1 廣告行業發展
2.2.2 廣告市場持續發展
2.3 優秀廣告案例解析
2.3.1 化妝品廣告發展案例
2.3.2 速食品影視廣告案例
課後練習
第3章 廣告設計要素
3.1 廣告文字
3.1.1 廣告標題
3.1.2 廣告語
3.1.3 廣告正文
3.2 廣告圖形
3.2.1 商標
3.2.2 插圖
3.2.3 裝飾圖形
3.3 廣告色彩
3.3.1 色彩含義
3.3.2 色彩作用
3.4 案例解析：優秀廣告設計要素
3.4.1 廣告文案
3.4.2 廣告圖片
3.4.3 廣告色彩
課後練習
第4章 廣告策劃
4.1 廣告策劃基礎
4.1.1 什麼是廣告策劃
4.1.2 廣告策劃特徵與原則
4.2 廣告策劃程序
4.2.1 準備階段
4.2.2 調研階段
4.2.3 策劃階段
4.2.4 表現階段
4.2.5 媒體發布階段
4.2.6 效果分析與評估階段
4.3 廣告策劃書
4.3.1 廣告策劃書結構
4.3.2 廣告策劃書內容
課後練習
第5章 廣告媒體傳播形式
5.1 廣告媒體
5.1.1 廣告媒體含義
5.1.2 廣告媒體分類
5.1.3 廣告媒體傳播意義
5.1.4 廣告媒體選擇
5.1.5 影響廣告媒體投放效果的因素
5.2 廣告媒體表現形式
5.2.1 報紙廣告
5.2.2 雜誌廣告
5.2.3 招貼廣告
5.2.4 戶外廣告
5.2.5 其他廣告
5.3 案例解析：廣告媒體組合發布
5.3.1 廣告媒體發布時機
5.3.2 廣告媒體組合搭配案例
課後練習
第6章 新媒體廣告
6.1 新媒體廣告基礎
6.1.1 新媒體廣告含義
6.1.2 新媒體廣告特點
[