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AIGC創意(平面廣告設計微課版)/創意與思維創新視覺傳達設計專業新形態精品系列

  • 作者：編者:瞿穎健|責編:李召
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115685759
  • 出版日期：2026/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：168
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是一本介紹平面廣告設計實際應用的教材，注重平面廣告設計理論的講解、設計創意思維的培養及軟體操作技能的提升。此外，本書還融入了人工智慧生成內容（AIGC）的相關知識，使創作過程更加便捷高效。
    本書共5章，包括平面廣告設計概述、平面廣告的創意、平面廣告的構圖與布局、平面廣告中的色彩、平面廣告媒介與發布。另外，案例部分採用「項目訴求+設計思路+AIGC工具輔助+操作實戰」的模式，幫助讀者深入理解設計項目的設計訴求、色彩選擇、版式構圖和思維拓展等關鍵環節。
    本書適合作為高等院校設計類專業的教材，也適合作為平面設計類從業人員、平面廣告設計愛好者、AIGC愛好者的參考書。
作者介紹
編者:瞿穎健|責編:李召
目錄
第1章  平面廣告設計概述
  1.1  平面廣告設計的定義與發展
    1.1.1  平面廣告的概念
    1.1.2  平面廣告的歷史與發展
    1.1.3  平面廣告的價值與意義
    1.1.4  平面廣告設計的基本流程
    1.1.5  平面廣告的設計原則
  1.2  平面廣告的種類
    1.2.1  商業廣告
    1.2.2  文化廣告
    1.2.3  公益廣告
  1.3  平面廣告的常見視覺風格
    1.3.1  攝影寫實風格
    1.3.2  扁平化風格
    1.3.3  極簡主義風格
    1.3.4  手繪插畫風格
    1.3.5  幾何抽象風格
    1.3.6  復古懷舊風格
    1.3.7  科技未來風格
    1.3.8  超現實主義風格
  1.4  AIGC與平面廣告設計
    1.4.1  AIGC概述
    1.4.2  常用的AIGC工具
    1.4.3  AIGC的應用領域
    1.4.4  藝術設計中的AIGC
    1.4.5  AIGC輔助設計製圖的基本流程
    1.4.6  AIGC技術在平面廣告設計中的應用
  1.5  課題1：AIGC輔助的平面廣告風格探索
  1.6  課後習題
第2章  平面廣告的創意
  2.1  廣告創意概述
    2.1.1  什麼是創意
    2.1.2  廣告創意的核心要素
  2.2  創意思維方法
    2.2.1  頭腦風暴
    2.2.2  邏輯思維
    2.2.3  形象思維
    2.2.4  直覺思維
    2.2.5  聚合思維
    2.2.6  發散思維
    2.2.7  逆向思維
  2.3  廣告創意的表現手法
    2.3.1  直觀展示法
    2.3.2  圖解表達法
    2.3.3  對比突出法
    2.3.4  誇張強化法
    2.3.5  超現實比例法
    2.3.6  留白構圖法
    2.3.7  幽默表現法
    2.3.8  隱喻符號法

    2.3.9  跨維度拼貼法
    2.3.10  動態植入法
    2.3.11  懸念引導法
    2.3.12  聯想激發法
    2.3.13  通感轉譯法
    2.3.14  認知引導法
    2.3.15  文化重構法
  2.4  視覺語言在廣告創意中的應用
    2.4.1  視覺符號的作用與類型
    2.4.2  符號學視角下的視覺語言
  2.5  廣告中的符號重構與創意
  2.6  AIGC輔助設計案例：保護動物公益海報
    2.5.1  項目訴求
    2.5.2  設計思路
    2.5.3  操作實戰
  2.7  AIGC輔助設計案例：兒童玩具電商促銷廣告
    2.6.1  項目訴求
    2.6.2  設計思路
    2.6.3  操作實戰
  2.8  課題2：AIGC輔助的創意廣告設計實踐
  2.9  課後習題
第3章  平面廣告的構圖與布局
  3.1  平面廣告中的點、線、面
    3.1.1  點
    3.1.2  線
    3.1.3  面
  3.2  視覺引導與元素層級
    3.2.1  視覺引導
    3.2.2  層級關係
  3.3  平面廣告的常見構圖方式
    3.3.1  水平/垂直構圖
    3.3.2  對稱式構圖
    3.3.3  傾斜式構圖
    3.3.4  曲線構圖
    3.3.5  三角形構圖
    3.3.6  重心式構圖
    3.3.7  框架式構圖
    3.3.8  留白式構圖
    3.3.9  滿版式構圖
    3.3.10  多點式構圖
    3.3.11  分割式構圖
    3.3.12  層疊式構圖
    3.3.13  自由式構圖
  3.4  網格系統在平面廣告中的應用
    3.4.1  網格系統的概念
    3.4.2  網格系統的使用方法
    3.4.3  常見的網格類型與應用
  3.5  AIGC輔助設計案例：美妝產品電商廣告
    3.5.1  項目訴求
    3.5.2  設計思路

    3.5.3  操作實戰
  3.6  AIGC輔助設計案例：展覽宣傳海報
    3.6.1  項目訴求
    3.6.2  設計思路
    3.6.3  操作實戰
  3.7  課題3：AIGC輔助的構圖與布局設計實踐
  3.8  課後習題
第4章  平面廣告中的色彩
  4.1  色彩的基礎知識
    4.1.1  色彩的三大屬性
    4.1.2  主色、輔助色、點綴色
    4.1.3  色彩的心理感受
  4.2  色調的類型
    4.2.1  純色調
    4.2.2  明色調
    4.2.3  暗色調
    4.2.4  濁色調
    4.2.5  灰色調
  4.3  色彩對比
    4.3.1  同類色搭配
    4.3.2  鄰近色搭配
    4.3.3  中色度搭配
    4.3.4  對比色搭配
    4.3.5  互補色搭配
  4.4  色彩搭配方式
    4.4.1  單色搭配
    4.4.2  雙色搭配
    4.4.3  三色搭配
    4.4.4  四色搭配
    4.4.5  多色搭配
  4.5  色彩在廣告設計中的應用策略
    4.5.1  行業色彩風格分析
    4.5.2  情緒表達與品牌識別
    4.5.3  色彩與視覺焦點引導
  4.6  AIGC輔助設計案例：商場慶典宣傳廣告
    4.6.1  項目訴求
    4.6.2  設計思路
    4.6.3  操作實戰
  4.7  AIGC輔助設計案例：充值促銷活動海報
    4.7.1  項目訴求
    4.7.2  設計思路
    4.7.3  操作實戰
  4.8  課題4：AIGC輔助的色彩策略與創意表達實踐
  4.9  課後習題
第5章  平面廣告媒介與發布
  5.1  平面廣告的主要媒介
    5.1.1  印刷媒介
    5.1.2  戶外媒介
    5.1.3  數字媒介
  5.2  媒介特性與選擇策略

    5.2.1  不同媒介的傳播特性
    5.2.2  媒介與目標受眾匹配
    5.2.3  媒介組合與投放策略
  5.3  廣告的發布流程與注意事項
    5.3.1  廣告的發布流程
    5.3.2  廣告發布的注意事項
  5.4  廣告效果評估
    5.4.1  廣告效果的定義
    5.4.2  廣告效果的評估指標
    5.4.3  廣告效果評估工具
  5.5  AIGC輔助設計案例：健身機構宣傳廣告
    5.5.1  項目訴求
    5.5.2  設計思路
    5.5.3  操作實戰
  5.6  AIGC輔助設計案例：珠寶展覽燈箱廣告
    5.6.1  項目訴求
    5.6.2  設計思路
    5.6.3  操作實戰
  5.7  課題5：AIGC輔助的多媒介廣告發布與效果評估實踐
  5.8  課後習題

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