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會展營銷教程(第2版)

  • 作者：編者:庾為|責編:彭伽佳
  • 出版社：首都經貿
  • ISBN：9787563840274
  • 出版日期：2026/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：253
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊密結合我國會展業的發展實際，立足於會展營銷實務，編寫過程中不僅注重理論的前瞻性與系統性，同時力求實用性與可操作性。第二版的特色可總結為以下四點：一是前沿性。借鑒國內外會展營銷研究領域的前沿理論，緊密結合我國會展營銷實踐，力求做到與時俱進；二是實用性。將理論與實踐相融合，加入較多的應用性和操作性內容，每一章習題中均設置實訓環節，強化會展項目營銷與策劃能力的訓練；三是生動性。每一章節均精心挑選近三年最新的國內外會展營銷案例，使理論闡述深入淺出、內容通俗生動，同時在每章習題中也設計了對應的案例分析題，便於讀者在系統學習完每一章節后能將理論與實踐融會貫通；四是擴充性，通過嵌入二維碼鏈接，不僅擴充每一章節的內容，也便於後續更新和補充知識點、案例以及教學視頻。
    全書共分十章，介紹了會展營銷環境分析、會展營銷調研、會展營銷戰略、會展營銷策略以及會展營銷管理等基本理論與相關實務。本書既可作為高等院校會展經濟與管理專業本科或高職的教學用書，也可作為會展從業者提升營銷業務能力的閱讀書目。
作者介紹
編者:庾為|責編:彭伽佳
目錄
第一章  會展營銷導論
  第一節  會展與會展營銷
  第二節  會展營銷的相關概念
第二章  會展營銷環境
  第一節  會展營銷環境的內涵與特點
  第二節  影響會展營銷的宏觀環境
  第三節  影響會展營銷的微觀環境
  第四節  會展營銷環境分析
第三章  會展營銷調研
  第一節  會展營銷信息系統
  第二節  會展營銷調研的內容與程序
  第三節  會展營銷調研的方法與技術
第四章  會展營銷戰略
  第一節  會展營銷戰略概述
  第二節  會展市場細分
  第三節  會展目標市場選擇
  第四節  會展市場定位
第五章  會展產品與服務
  第一節  會展產品的內涵與特點
  第二節  會展產品的生命周期營銷策略
  第三節  會展產品的品牌營銷策略
  第四節  會展服務策略
第六章  會展定價方法與策略
  第一節  影響會展定價的主要因素
  第二節  會展定價方法
  第三節  會展定價策略
第七章  招展和招商
  第一節  招展策略
  第二節  招展代理商
  第三節  招商策略
第八章  會展宣傳與推廣
  第一節  會展宣傳與推廣概述
  第二節  會展廣告
  第三節  會展新聞宣傳
  第四節  會展宣傳推廣方案的撰寫
第九章  會展營銷管理
  第一節  會展營銷管理概述
  第二節  會展營銷計劃
  第三節  會展營銷組織
  第四節  會展營銷控制
第十章  會展營銷新方式
  第一節  會展客戶關係管理
  第二節  會展整合營銷傳播
  第三節  數字化營銷

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