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新文旅時代(附企業家訪談錄贏在起點的戰略營銷方法論)(精)

  • 作者：熊曉傑|責編:吳雨靖//孫暘
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111799771
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：359
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足文旅行業變革前沿，直面同質化競爭困局，提出「戰略營銷」是推動企業與城市實現突破性增長的破局之道。
    作者熊曉傑融合其在長隆集團14年的實戰操盤經驗與時代文旅咨詢顧問的前沿洞察，指出文旅消費正經歷從規模化到分眾化、個性化、精神化的深刻變遷。
    書中結合長隆、廣州正佳廣場、只有河南·戲劇幻城、泡泡瑪特、胖東來、萬歲山武俠城、河頭老街、開元森泊等文旅項目，以及淄博、榕江、哈爾濱等城市推廣的一系列現象級案例，深度闡釋如何通過價值觀共鳴、差異化定位、在地文化煥新等策略打造具有持久影響力的文旅項目，並進一步探討科技賦能與業態融合帶來的新可能。
    本書不僅是方法論總結，更是一本助力文旅人從容應對時代變局的實戰指南。
作者介紹
熊曉傑|責編:吳雨靖//孫暘
    熊曉傑，原名熊小傑。時代文旅董事長，首席顧問。中國廣告協會專業委員會委員、中央電視台廣告部顧問、CMC中國營銷中心研究員、中國娛樂營銷中心研究員，中國主題公園研究院研究員，同時還是艾菲獎、金投賞、金滑鼠評委。曾從事財經報道16年，創辦中國有名財經周刊《贏周刊》，並出任總編輯。曾任長隆集團助理總裁、市場總經理，在長隆集團從事品牌、營銷、公關、活動策劃工作14年。建立中國文旅行業自媒體標竿和基於企業自媒體的營銷戰略，帶領團隊從0開始打造長隆1000萬+粉絲自媒體矩陣，公眾號年銷售額達1.8億。
目錄
推薦語
序言
第一章  文旅趨勢變革與戰略重構
  1. 文旅趨勢變革
    新常態：文旅融合的混合消費時代來臨
    新客群：活力長者來了
    新文旅：分眾化、個性化、精神性消費
    新競爭力：從「資源壟斷、資本壟斷」到「創意為王」
    新力量：政府入場，打造城市IP
    新玩法：無娛樂，不營銷
    新平台：每個企業都需要一個首席內容官
    新機會：中小型企業的插件化生存模式
  2. 文旅戰略重構
    新戰略：要麼第一，要麼唯一
    主題公園及景區：重要的不是營銷，而是戰略營銷
    正佳廣場再次偉大的背後
    為什麼只有河南·戲劇幻城能成為旗幟
第二章  文旅項目「走紅」的核心  共情，文旅成功的關鍵
  1. 價值觀驅動：文旅營銷的高級形態
    價值觀營銷是最高級的營銷
    紅山動物園，你可能學不到！
    為什麼大家都熱愛胖東來
    御溫泉賣的不是溫泉，而是溫暖
  2. 差異化定位：從模仿到獨創
    海合安文旅憑什麼異軍突起
    有馬空間，宅度假場景下的消費升級
  3. 現象級營銷：熱點與共情的結合
    跟著賈玲學文旅營銷
    萬聖節熱中的冷思考
    Labubu密碼解構與文旅啟示
    一場神奇會議的啟示
    一個人的獨白和一群人的和聲
第三章  城市出圈的多元路徑  一千座城市，有一千種打開方式
  1. 塑造城市品牌
    從奧運會開幕式看城市營銷的打開方式
    淄博燒烤、「蘇超」，你也學得會
    淄博、榕江之後，為什麼輪到哈爾濱
  2. 活用文化與歷史
    主題公園如何成為城市文化精神地標
    跳水大爺和一座來了都會樂的城市
    下一個阿勒泰會是誰？
    鞍山，鋼鐵是在這裡煉成的
    惠州要出圈，只須抱緊蘇東坡！
  3. 演藝成為文旅新爆點
    小演藝也有大市場
    為什麼石家莊應該成為「搖滾之城」
    為了一個音樂節，奔赴一座城
    在拉斯韋加斯和紐約學習如何做演藝
  4. 打造第一或唯一
    中國出了個中牟！

    晉城，中國文旅康養旅居第一城
    城市，如何從網紅到長紅
    清明上河園25年長紅的密碼
    萬歲山武俠城逆襲成為全國頂流
第四章  創新模式賦能新體驗  創新模式如何構建文旅體驗的底層邏輯
  1. 獨特定位製造優勢
    泡泡瑪特城市樂園應該打多少分
    地球上最孤獨的酒店是如何帶火一座城市的
    狂人國，你不能錯過
    荒野之國，一個斜杠中年的童話醫院
  2. 複原鄉村美學
    黃河宿集，用民宿複原鄉村美學
    東陽大地藝術谷，大地藝術節的中國模板
    我們應該向日本的大地藝術節學習什麼
    我們應該向La Collina們學習什麼
  3. 文旅與科技融合
    美國夢，全球商業文旅化的標桿
    從沉浸式文旅插件，到景區核心吸引物
    「踩著日本的石頭過河」
附錄
後記

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