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平面廣告設計項目式教程(AIGC+慕課版高等院校藝術設計精品系列教材)

  • 作者：編者:何偉|責編:恭竟平
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115679109
  • 出版日期：2026/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：202
人民幣：RMB 79.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊扣職業教育廣告設計的教學需求，以「理論築基+實踐賦能」的邏輯組織、編排內容，整體形成六大項目。項目一到項目三系統梳理廣告發展脈絡，解析視覺元素與設計風格，並融入AIGC技術等前沿知識，夯實學生的理論基礎；項目四和項目五圍繞產品廣告、形象廣告等核心場景，以自然堂粉底液、熊貓文化產品等商業案例為依托，引導學生完成從創意構思到落地執行的全流程實踐，全面提升實戰能力。
    本書原創性地提出「遊戲化教學+AI輔助」雙驅動模式，通過八大創意思維訓練遊戲，將抽象方法轉化為趣味任務；結合AIGC風格實驗室、AI輔助設計優化等內容，激發學生的創意潛能。同時，本書聯合企業開發真實項目，推動「崗課賽證」深度融合，確保教學與行業需求接軌。
    此外，本書配套設計了「長板成長評價」體系，從專業技能與綜合素養雙維度記錄學生的學習軌跡，助力學生提升核心素養、明確職業優勢並規劃發展路徑。
    本書內容系統、案例鮮活，既可以作為職業本科院校和高等職業院校藝術設計類專業相關課程的教材，也可以作為廣告行業從業者的參考書。
作者介紹
編者:何偉|責編:恭竟平
目錄
項目一  平面廣告基礎
  任務1：認識平面廣告——數據說話
    1.1  平面廣告的概念與特徵
    1.2  平面廣告的核心類別與表現形式
    1.3  平面廣告的商業職能與社會價值
    1.4  平面廣告的發展趨勢
    1.5  任務實訓：用數據說話
  任務2：認識廣告的作用和影響——拋磚引玉
    2.1  廣告的作用
    2.2  廣告的影響
    2.3  任務實訓：拋磚引玉
  任務3：了解我國廣告的發展歷程——脈絡圖形
    3.1  原始社會晚期和奴隸社會的廣告發展
    3.2  封建社會時期的廣告發展
    3.3  近現代廣告發展
    3.4  任務實訓：脈絡圖形
  任務4：了解AIGC與廣告技術革新——應用倫理
    4.1  AIGC的核心應用場景
    4.2  AIGC技術革新的倫理挑戰
    4.3  AIGC時代廣告行業發展前瞻
    4.4  任務實訓：應用倫理與發展前瞻
  任務5：認識廣告設計師職業能力與職業發展路徑
    5.1  廣告設計師的職業能力
    5.2  了解廣告設計師職業發展路徑
    5.3  任務實訓：職業模擬
項目二  平面視覺表現元素與廣告的風格
  任務1：平面視覺表現元素——解構實驗
    1.1  圖形與圖像
    1.2  色彩
    1.3  文字
    1.4  構圖
    1.5  任務實訓：解構實驗
  任務2：極簡主義廣告風格——信息減法
    2.1  極簡主義的起源與發展脈絡
    2.2  極簡主義的核心設計原則
    2.3  極簡主義的現代應用
  ……
項目三  廣告創意思維與創意遊戲
項目四  產品廣告設計
項目五  形象廣告設計

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