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文旅新媒體運營

  • 作者：編者:張迎瑩//湯澍|責編:刁曉靜
  • 出版社：南京大學
  • ISBN：9787305295478
  • 出版日期：2025/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：133
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    本書全面且系統地闡述了文旅新媒體運營的各個方面。從新媒體概念、文旅新媒體的發展歷程，到主要平台與工具的介紹，幫助讀者構建基礎認知。深入剖析新媒體市場與用戶行為，為運營提供精準方向。在內容策劃、營銷、社群運營、直播傳播等關鍵環節，給出實用策略與方法。同時，聚焦文旅大數據洞察，助力運營者掌握市場動態。更緊跟時代步伐，探討人工智慧在文旅新媒體中的應用及規範。無論是文旅行業從業者、新媒體運營人員，還是相關專業學生，都能從本書中獲取有價值的知識和經驗，提升文旅新媒體運營能力。
作者介紹
編者:張迎瑩//湯澍|責編:刁曉靜
目錄
第一章  文旅新媒體概論
  第一節  新媒體的概念和特徵
  第二節  文旅新媒體的歷史與發展
  第三節  文旅新媒體的主要平台和工具
第二章  新媒體市場與用戶行為
  第一節  新媒體與內容傳播
  第二節  新媒體與文旅消費者行為
第三章  新媒體內容策劃與表達
  第一節  文旅故事敘述與內容創作
  第二節  新媒體內容製作
  第三節  內容管理和發布策略
第四章  新媒體營銷策略
  第一節  品牌建設和形象塑造
  第二節  營銷活動策劃與執行
  第三節  跨平台營銷
第五章  社群運營與關係管理
  第一節  社群運營的概念與文旅特性
  第二節  私域流量與用戶生命周期管理
  第三節  社群內容設計與互動機制
第六章  直播傳播與場景應用
  第一節  直播傳播的文旅新語境
  第二節  直播腳本與互動設計
  第三節  平台機制與數據分析
第七章  文旅新媒體的數據洞察
  第一節  文旅大數據的概念與特徵
  第二節  文旅大數據與消費者調研
  第三節  文旅大數據與內容運營
第八章  智能內容生產與治理規範
  第一節  人工智慧的基本概念與技術體系
  第二節  人工智慧在文旅新媒體中的典型應用場景
  第三節  AIGC在文旅內容生產中的流程與要點
  第四節  AI應用中的倫理規範與監管趨勢
參考文獻

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