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廣告設計/設計一本通叢書

  • 作者：編者:陳根//朱芋錠|責編:劉家彤
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121474736
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：260
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書涵蓋了廣告設計概論、廣告設計中的心理學應用、廣告設計的構成元素——文字設計、廣告設計的構成元素——圖形創意、廣告設計的構成元素——色彩情感、廣告編排設計、廣告設計中的創意表達、廣告設計的策劃與執行共8個方面的內容，全面介紹了廣告設計專業的相關知識和專業技能，知識體系縝密、完整。同時，本書精選了很多與理論緊密相關的圖片和案例。
    本書的受眾為：在廣告行業內從事廣告、品牌及企業管理、市場營銷、策劃宣傳等工作的人員；欲進入廣告行業的創業、從業人員；高校廣告設計、廣告管理、廣告營銷與策劃等專業的學生。
作者介紹
編者:陳根//朱芋錠|責編:劉家彤
    陳根，教授級高級工程師，波土頓大學博士后，哥倫比亞大學訪問學者，北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、第一財經、新浪、網易等多家傳媒的特邀專欄作家。     出版專著80余本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等多個領域，在前沿科技領域有一定的話語權。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多家上市公司高管及顧問，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就。     主要研究方向：智能產業、移動醫療、4D列印、互聯網與實體產業變革等。
目錄
第1章  廣告設計概論
  1.1  廣告的形式
    1.1.1  按廣告的傳播目的分類
    1.1.2  按廣告的傳播媒介分類
    1.1.3  按產品生命周期分類
  1.2  廣告的功能
    1.2.1  商業廣告的功能
    1.2.2  公益廣告的功能
  1.3  廣告的特點
    1.3.1  傳播性
    1.3.2  針對性
    1.3.3  可讀性
    1.3.4  感官性
    1.3.5  可存性
  1.4  現代廣告的發展
    1.4.1  廣告的起源
    1.4.2  世界廣告的發展史
    1.4.3  中國廣告的發展史
    1.4.4  廣告的普及
  1.5  促進廣告發展變化的4個因素
    1.5.1  市場需求
    1.5.2  產品的流通發展
    1.5.3  產品技術的需求
    1.5.4  媒體發展
第2章  廣告設計中的心理學應用
  2.1  心理學在廣告中的應用
    2.1.1  吸引注意
    2.1.2  激發興趣
    2.1.3  誘發聯想
    2.1.4  滿足情感需要
  2.2  消費者心理特徵分析
    2.2.1  吸引不同年齡段消費者的廣告特徵
    2.2.2  吸引不同性別消費者的廣告特徵
  2.3  廣告中的想象與暗示
    2.3.1  消費者對廣告的理解與聯想
    2.3.2  暗示對消費者的心理作用
第3章  廣告設計的構成元素——文字設計
  3.1  文字設計應遵循的3個原則
    3.1.1  注重文字的客觀性
    3.1.2  保證文字的可讀性
    3.1.3  賦予文字鮮明的個性
  3.2  字體的9種風格
    3.2.1  端莊典雅型
    3.2.2  堅固挺拔型
    3.2.3  靈動流暢型
    3.2.4  古樸簡潔型
    3.2.5  歡樂輕快型
    3.2.6  創意質感型
    3.2.7  卡通趣味型
    3.2.8  活潑可愛型

    3.2.9  新穎奇特型
  3.3  字體設計的準則和運用
    3.3.1  字體設計對比與統一的5種表達方法
    3.3.2  文字設計的編排組合方式
第4章  廣告設計的構成元素——圖形創意
  4.1  4種圖形類型
    4.1.1  裝飾型
    4.1.2  插畫型
    4.1.3  攝影型
    4.1.4  綜合型
  4.2  圖形的4個特徵
    4.2.1  形象易於記憶
    4.2.2  傳播形式廣泛
    4.2.3  可增強廣告的生動性
    4.2.4  具有較強的說服力
  4.3  5種圖形的表現形式
    4.3.1  聚成類圖形
    4.3.2  光影類圖形
    4.3.3  文字類圖形
    4.3.4  共生類圖形
    4.3.5  擬仿類圖形
第5章  廣告設計的構成元素——色彩情感
  5.1  色彩的原理
    5.1.1  色彩的三要素
    5.1.2  色彩的對比
    5.1.3  色彩的調和
  5.2  廣告中的色彩心理
    5.2.1  色彩不同的性格特徵
    5.2.2  色彩心理差異的成因
  5.3  廣告設計中的配色規律
    5.3.1  把握色彩基調
    5.3.2  均衡與對比
    5.3.3  掌握節奏
    5.3.4  突出強調
    5.3.5  靈活漸層
第6章  廣告編排設計
  6.1  廣告編排設計的基本原則
    6.1.1  思想性
    6.1.2  藝術性
    6.1.3  趣味性
    6.1.4  條理性
  6.2  廣告編排設計的構圖模式
    6.2.1  常用的構圖模式
    6.2.2  經典的構圖模式
    6.2.3  造型構圖模式
    6.2.4  特殊的構圖模式
  6.3  廣告編排設計的視覺特性
    6.3.1  視覺重心
    6.3.2  視線軌跡
    6.3.3  比例與分割

    6.3.4  空白與疏密
第7章  廣告設計中的創意表達
  7.1  廣告創意需要遵循的7個原則
    7.1.1  獨創性
    7.1.2  震撼性
    7.1.3  關聯性
    7.1.4  合理性
    7.1.5  實效性
    7.1.6  親和性
    7.1.7  簡明性
  7.2  5種創意思維方法
    7.2.1  聯想思維
    7.2.2  水平思維
    7.2.3  形象思維
    7.2.4  綜合思維
    7.2.5  逆向思維
  7.3  提高人們興趣度的8種藝術手法
    7.3.1  趣味手法
    7.3.2  插圖手法
    7.3.3  幽默手法
    7.3.4  懸念手法
    7.3.5  對稱手法
    7.3.6  漸變手法
    7.3.7  添加手法
    7.3.8  合成手法
  7.4  提高感知度的8種藝術手法
    7.4.1  突變手法
    7.4.2  情感手法
    7.4.3  留白手法
    7.4.4  變異手法
    7.4.5  反常手法
    7.4.6  對比手法
    7.4.7  省略手法
    7.4.8  焦點手法
  7.5  延長感知時間的7種手法
    7.5.1  模糊手法
    7.5.2  倒置手法
    7.5.3  移植手法
    7.5.4  錯覺手法
    7.5.5  置換手法
    7.5.6  字形手法
    7.5.7  矛盾手法
  7.6  增加感知深度的3種手法
    7.6.1  借代手法
    7.6.2  聯想手法
    7.6.3  比喻手法
  7.7  把握畫面效果的4種處理手法
    7.7.1  簡潔手法
    7.7.2  渲染手法
    7.7.3  意境手法

    7.7.4  虛實手法
第8章  廣告設計的策劃與執行
  8.1  廣告策劃的內涵
  8.2  廣告策劃的原則
    8.2.1  統一性原則
    8.2.2  調適性原則
    8.2.3  有效性原則
    8.2.4  操作性原則
    8.2.5  針對性原則
  8.3  廣告的市場定位
    8.3.1  確定廣告目標市場的重要性
    8.3.2  品牌定位
    8.3.3  產品定位
    8.3.4  目標消費者定位
  8.4  現代廣告的推廣策略
    8.4.1  廣告目標
    8.4.2  市場分析
    8.4.3  廣告策略
    8.4.4  廣告計劃
    8.4.5  廣告效果的測定
  8.5  廣告媒體的選擇
    8.5.1  廣告媒體的分類
    8.5.2  廣告媒體的傳播途徑
    8.5.3  廣告媒體的選擇
  8.6  廣告的設計流程
    8.6.1  了解工作任務
    8.6.2  收集資料
    8.6.3  構思創意
    8.6.4  確定廣告媒體
    8.6.5  設計與製作廣告
    8.6.6  調整定稿

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