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品牌與企業形象設計(十四五普通高等教育本科部委級規劃教材)

  • 作者：編者:易中華|責編:張藝偉
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787522933115
  • 出版日期：2025/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：186
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統介紹了品牌與企業形象設計的基礎理論與實踐應用。在理論層面，詳細探討了品牌的本質與價值，CIS系統的構成要素、品牌形象的傳播邏輯等基礎知識，並涵蓋了不同行業CIS設計的特性、品牌視覺符號的構建方法、CIS項目的策劃流程等理論內容；在實踐層面，著重闡述了企業形象設計從調研分析到方案落地的全流程操作方法，以及視覺識別系統的設計規範與應用延展技巧。
    本書可供高等院校藝術設計類、美術類專業的本科生與研究生作為教材使用，也適合CIS設計與品牌管理從業人員作為培訓參考資料，對品牌設計領域的自學者同樣具有重要的指導價值。
作者介紹
編者:易中華|責編:張藝偉
目錄
第一章  品牌的基礎知識
  第一節  品牌概述
    一、品牌的定義
    二、品牌的載體構成
    三、品牌與標誌的區別
    四、品牌的特徵
    五、品牌的種類
    六、品牌的功能
  第二節  品牌形象概述
    一、品牌形象的定義
    二、品牌形象的內容
    三、品牌形象的基本特點
    四、品牌形象的評判方式
    五、品牌形象的驅動要素
    六、品牌形象與CIS異同
第二章  CIS概述
  第一節  CIS基本概念
    一、CIS的釋義
    二、CIS的構成要素
    三、CIS的主要功能
    四、CIS的基本特徵
    五、CIS的價值
  第二節  CIS的起源與發展
    一、CIS的萌芽
    二、國外CIS的發展
    三、中國CIS的發展
    四、數字信息時代CIS的發展
  第三節  CIS與企業形象
    一、CIS與企業形象的關係
    二、企業形象的分類
    三、企業形象的功能
    四、塑造企業形象的原則
第三章  企業設計開發CIS的操作程序
  第一節  成立CIS設計委員會
    一、企業導入 CIS 動機與專業公司選擇
    二、CIS組織機構介紹
    三、CIS開發步驟
  第二節  企業實態調查與分析
    一、CIS調查步驟
    二、CIS調查方法與原則
    三、調查的基本內容
    四、實態分析與評價
    五、完成調研報告書
    六、CIS總概念報告
  第三節  企業形象的系統開發設計
    一、企業名稱與CIS計劃
    二、CIS手冊的設計
    三、視覺識別項目設計
  第四節  企業形象的實施與管理
    一、CIS導入計劃的制訂

    二、CIS的發布
    三、CIS的實施管理
    四、CIS效果的測試與評估
第四章  企業理念識別（MI）
  第一節  企業理念識別系統概述
    一、企業理念識別的概念
    二、企業理念識別的意義
    三、企業理念識別的功能
    四、企業理念的特徵
    五、企業理念識別的設計內涵
    六、企業理念識別包含的內容
    七、理念共識化
  第二節  企業理念識別設計範疇
    一、企業理念識別設計的內容
    二、企業理念設計的程序
    三、企業理念設計的基本原則
    四、企業理念定位模式與實施
第五章  企業行為識別（BI）
  第一節  企業行為識別概述
    一、企業行為識別的內涵
    二、企業行為識別的構成
    三、企業行為識別系統
  第二節  企業行為識別系統的建設
    一、企業行為識別系統建設的作用
    二、企業行為識別系統建設的原則
    三、企業行為識別系統的建構
  第三節  企業行為識別設計
    一、企業內部行為識別設計
    二、企業外部行為識別設計
第六章  企業視覺識別（VI）
  第一節  企業視覺識別概述
    一、企業視覺識別形象的選擇依據
    二、企業視覺識別設計的程序步驟
    三、企業視覺識別系統的設計要素
  第二節  企業標誌的設計
    一、企業標誌的特點
    二、企業標誌的分類
    三、企業標誌的設計流程
  第三節  企業標準字的設計
    一、企業標準字的概念
    二、企業標準字的設計流程
  第四節  企業標準色的設計
    一、企業標準色的概念
    二、企業標準色的設計流程
  第五節  企業造型角色的設計
    一、企業造型角色的概念
    二、企業造型角色的設計流程
  第六節  企業象徵圖案的設計
    一、企業象徵圖案的概念
    二、企業象徵圖案的設計與開發

  第七節  企業視覺識別設計注意事項與應用要素設計案例
    一、企業視覺識別設計注意事項
    二、企業視覺識別應用要素設計案例
參考文獻

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