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數智時代視覺媒體設計

作者：編者:張凱//許娟|責編:李彥玲
出版社：化學工業
ISBN：9787122490575

出版日期：2026/01/01
裝幀：平裝
頁數：210

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

    在數智技術重塑設計範式的今天，視覺媒體設計正經歷從思維到實踐的系統性變革。本教材以「認識論—方法論」雙維框架為核心，上卷構建理論認知體系，下卷探索實踐創新方法，為數字智能時代的設計教育提供兼具學術深度與應用價值的系統性指南。
    上卷以「認知進化」為主線，系統解析視覺媒體設計的底層邏輯。通過梳理其從傳統媒介到數字載體的發展脈絡，揭示虛實融合背景下設計邊界的動態擴展；提出「敘事轉向」理論，剖析技術驅動下從線性敘事到多模態交互的邏輯轉型；結合后結構主義與社交貨幣理論，重構用戶體驗中的「身體在場」與價值生成機制；整合認知心理學、行為主義等學科，構建人-機-環境心理互動模型，為設計評價提供科學化工具。
    下卷聚焦技術驅動的四大方法論：信息可視化設計打通數據建模與視覺敘事的轉化路徑；新媒體展示設計融合AR、VR與全息成像技術構建空間交互框架；智能服務設計通過文化探測、用戶旅程與原型迭代形成閉環流程；品牌全棧設計整合交互、實時與多屏戰略，重塑數字生態中的品牌價值體系。
    本書可作為普通高等院校視覺傳達、數字媒體、交互設計等專業的核心教材，也可為文創設計、互聯網、新零售等領域從業者提供方法論支持。

作者介紹

編者:張凱//許娟|責編:李彥玲

上卷  數智時代視覺媒體設計認識論
  第一章  視覺媒體設計的基本概念發展
    第一節  視覺媒體設計的概念、特徵與分類
      一、視覺媒體設計的概念
      二、視覺媒體設計的特徵
      三、視覺媒體設計的分類
    第二節  視覺媒體設計的發展沿革
      一、原始時期：視覺表達的萌芽
      二、古典時期：藝術與設計的融合
      三、工業革命時期：商業化與標準化
      四、現代主義時期：創新與突破
      五、后現代主義時期：多元與融合
      六、當代時期：視覺媒體設計的數字化與融合
    第三節  視覺媒體設計的發展趨勢
      一、個性化與定製化
      二、沉浸式體驗與互動設計
      三、極簡主義與細節打磨
      四、可持續性與環保設計
      五、跨領域合作與融合創新
      六、數據驅動的設計決策
    第四節  視覺媒體的邊界重塑
      一、技術手段的革新：從靜態到動態，從平面到立體
      二、設計理念的轉變：從形式美到用戶體驗，從單一到多元
      三、創作流程的變革：從孤立到協作，從線性到迭代
      四、用戶交互的升級：從被動接受到主動參與，從單向傳播到雙向互動
      五、市場表現的變革：從單一渠道到多渠道，從線下到線上線下融合
  第二章  視覺媒體設計的敘事轉向
    第一節  從圖像敘事到技術敘事——以包裝設計為例
      一、技術文化視域下的技術敘事
      二、包裝設計敘事形態轉型的實質
      三、包裝設計敘事形態轉型的表現
      四、包裝設計敘事形態轉型的意義
    第二節  從線性敘事到后線性敘事
      一、視覺媒體設計中的線性敘事藝術
      二、視覺媒體設計中的后線性敘事藝術
    第三節  從媒介依賴到場域重構
      一、媒介依賴的概念
      二、視覺媒體設計的媒介依賴
      三、場域理論與重構場域
    第四節  交互敘事的邏輯與創新
      一、交互敘事的發展沿革
      二、交互敘事的定義與特點
      三、交互敘事在視覺媒體設計中的實現方式
  第三章  視覺媒體設計的用戶體驗
    第一節  后結構主義理論及其「身體轉向」
      一、后結構主義理論
      二、身體轉向理論
    第二節  用戶研究的核心思想與指導性原則
      一、用戶中心主義理論概念與發展沿革
      二、視覺媒體設計中用戶中心主義的核心思想

    第三節  視覺媒體設計中的社交貨幣屬性
      一、社交貨幣的概念
      二、視覺媒體設計中的情緒價值
  第四章  視覺媒體設計的心理測評
    第一節  認知心理學、行為主義心理學與格式塔心理學
      一、認知心理學理論
      二、行為主義心理學理論
      三、格式塔心理學理論
    第二節  交互設計的心理反饋
      一、心理反饋在交互設計中的即時反饋
      二、心理反饋在交互設計中的情感化設計
      三、心理反饋在交互設計中的認知負荷控制
      四、心理反饋在交互設計中的參與感與個性化
    第三節  人與機器的心理互動
      一、人與機器互動的發展沿革
      二、人與機器在認知層面的互動
      三、人與機器在情感層面的互動
      四、人與機器在行為層面的互動
      五、人與機器互動對視覺媒體設計的影響
下卷  數智時代視覺媒體設計方法論
  第五章  信息可視化設計方法
    第一節  視覺媒體信息架構的基本構件
      一、數據：可視化設計的基石
      二、圖形圖表：構建信息可視化的橋樑
      三、交互性：提升用戶體驗
    第二節  媒體信息可視化設計的技術與工具
      一、媒體信息可視化設計的主要技術
      二、媒體信息可視化設計的主要工具
    第三節  數智時代媒體信息可視化設計的數據內涵
      一、數據的多源性與多樣性
      二、數據的時效性與動態性
      三、數據的關聯性與深度挖掘
      四、數據驅動的決策支持
  第六章  新媒體展示設計方法
    第一節  增強現實展示技術分析
      一、增強現實技術原理
      二、增強現實技術特徵
      三、增強現實技術的應用場景
    第二節  虛擬現實展示技術分析
      一、虛擬現實技術在新媒體展示中的基本原理
      二、虛擬現實技術在新媒體展示中的應用優勢
      三、虛擬現實技術在新媒體展示中的應用前景
    第三節  全息成像展示技術分析
      一、全息成像展示技術的基本原理
      二、全息成像展示技術的實現步驟
      三、全息成像技術在新媒體展示中的運用
  第七章  智能服務設計方法
    第一節  文化探測與移情圖繪製
      一、智能服務設計中的文化探測
      二、文化探測的挑戰與應對

      三、智能服務設計中的移情圖繪製
    第二節  用戶旅程與服務藍圖
      一、用戶旅程設計的核心步驟
      二、用戶旅程設計的要點
      三、用戶旅程在智能服務設計中的運用
      四、服務藍圖設計的核心概念
      五、服務藍圖在智能服務設計中的作用
    第三節  原型設計與用戶測評
      一、智能服務設計中原型設計的特徵
      二、智能服務設計中原型設計的類型
      三、智能服務設計中原型設計的流程
      四、智能服務設計中原型設計的應用
      五、智能服務設計中用戶測評的概念與方法
      六、智能服務設計中用戶測評的應用
  第八章  品牌全棧設計方法
    第一節  品牌策劃中的交互設計
      一、交互設計在品牌策劃中的重要性
      二、品牌策劃中交互設計的運用策略
    第二節  品牌策劃中的實時設計
      一、品牌策劃實時設計的關鍵特徵
      二、品牌策劃中實時設計的實踐應用
      三、品牌策劃中實時設計的技術支持與應用場景
    第三節  品牌策劃中的多屏戰略
      一、多屏時代的概念、特徵與變革
      二、多屏時代給品牌策劃帶來的影響
      三、品牌策劃中多屏戰略的具體應用
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