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品牌標誌創製與傳播

  • 作者：俞海濱|責編:孔繁榮
  • 出版社：華東師大
  • ISBN：9787576064865
  • 出版日期：2025/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：171
人民幣：RMB 79.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從品牌標誌設計與管理實踐的角度出發，結合相關理論，圖文並茂、深入淺出地闡述了品牌標誌設計的基礎知識，介紹了國內外品牌標誌設計的演變與發展過程，並融入了業內權威人士的觀點與作者的設計心得。同時，為適應新媒體利用互聯網與數字通信技術，通過電腦、手機、數字電視等終端向用戶提供信息與服務的傳播需求，本書系統揭示了成功的品牌標誌設計背後所蘊含的定位、應用、傳播與維護等全流程管理方法與策略，幫助讀者深入理解並全面掌握品牌標誌設計與管理的精髓。本書既可作為高等院校藝術設計專業及市場營銷（品牌管理方向）專業的教材，也適合品牌標誌設計師、企業品牌管理人員及營銷人員參考使用。
作者介紹
俞海濱|責編:孔繁榮
    俞海濱，品牌標誌設計師、書法家和美術家。曾在聯合國人居署「全球可持續發展城市獎」Logo設計全球徵集中優勝而出。華東地區培養的首位旅遊管理專業博士。多年來先後涉足文化和旅遊方面教學與研究，以及海上書法生態研究等。繫上海市政府文化與旅遊決策咨詢專家，上海市政府都市運動中心咨詢專家，上海大學旅遊管理研究生導師，海上書法研究中心主任。曾選入中國書法家協會「國學修養與書法·第五屆全國青年書法創作骨幹高研班」等。已出版圖書有《度假酒店（村）的開發與服務管理》，另發表專業文章、主持國家和地方項目十數個。
目錄
第一章  品牌標誌及其演變
  第一節  品牌標誌
  第二節  品牌標誌類別
  第三節  中外品牌標誌的演變
第二章  品牌標誌設計要素
  第一節  基本要素
  第二節  標準規範
  第三節  設計技巧
第三章  品牌標誌定位
  第一節  品牌定位
  第二節  品牌標誌定位的關鍵步驟
  第三節  品牌標誌再定位
第四章  品牌標誌應用
  第一節  品牌標誌應用場景
  第二節  品牌標誌應用漫談
  第三節  品牌標誌設計手冊
第五章  品牌標誌傳播
  第一節  視覺錘與語言釘的一致性
  第二節  品牌標誌的整合傳播
  第三節  品牌標誌的共創體驗傳播
附錄
主要參考文獻
後記

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