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案例學(Photoshop商業廣告設計全新AI賦能卷)

  • 作者：江奇志|責編:劉雲//姜寶雪
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301364031
  • 出版日期：2025/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：316
人民幣：RMB 129 元      售價：元
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內容大鋼
    本書打破了傳統脫離實際的單一軟體技能操作的講解模式，完全從「學以致用、經驗總結、案例實操」的角度出發，系統並全面地講解了Photoshop商業廣告設計的實戰應用和設計經驗。
    全書分兩篇共10個章節，第1篇為設計知識篇（第1?3章），本篇內容主要介紹了商業廣告設計的基礎知識，包括商業廣告設計的分類、設計步驟、設計美學、創意方法，以及最新版Photoshop智能化設計的關鍵技能，讓你站在新的起點和高度去實現設計的想法與創意；第2篇為設計實戰篇（第4?10章），本篇主要針對Photoshop商業廣告設計應用領域及分類（包括名片/卡證廣告設計、DM單廣告設計、POP廣告設計、海報設計、包裝設計、戶外廣告設計、新媒體廣告設計），剖析了大量設計案例的設計思路、方法與流程，讓你不僅能學會如何設計操作，還能知道設計理念與緣由，真正掌握Photoshop商業廣告設計的實戰技能。
    本書內容全面，講解清晰，圖文直觀。既適合Photoshop初、中級讀者學習使用，也適合從事廣告設計行業而又缺乏設計經驗與實戰的讀者學習參考，同時還可以作為廣大職業院校、各類社會培訓班的學習教材與參考用書。
作者介紹
江奇志|責編:劉雲//姜寶雪
    江奇志，廣告師，有豐富的設計實戰經驗和一線教學經驗，曾獲Adobe公司中國區「2006年度百名優秀教師」，第六屆ITAT大賽「優秀指導教師」「四川省第二屆動漫旅遊品創意設計大賽優秀指導教師」「第二屆全國高校數字藝術作品大賽優秀指導教師」「第八屆全國大學生廣告藝術大賽四川賽區優秀指導教師」等稱號。
目錄
第1篇  設計知識篇
  第1章  設計必知——商業廣告設計入門知識
    主題01：商業廣告概述
      1.商業廣告的概念及本質
      2.廣告的發展及趨勢
      3.商業廣告在市場營銷中的地位和作用
      4.好廣告的ROI理論框架
      5.常見廣告媒體的尺寸規格
    主題02：商業廣告設計的分類
      1.按媒體形式分類
      2.按廣告內容分類
      3.按傳播範圍分類
      4.按進入市場的時期分類
    主題03：商業廣告設計內容視覺要素
      1.圖片
      2.色彩
      3.文字
    主題04：商業廣告營銷及設計經典理論
      1.AIDMA、AISAS與ISMAS法則
      2.羅瑟·瑞夫斯：獨特銷售主張（USP）
      3.大衛·奧格威：品牌形象論
      4.傑羅姆·麥卡錫：4P營銷論
      5.羅伯特·勞特朋：4C營銷論
      6.艾·里斯和傑克·特勞特：定位理論
      7.共鳴理論
      8.IP營銷理論
    主題05：商業廣告的創意設計步驟
      1.前期調查及資料收集
      2.分析資料，咀嚼信息
      3.醞釀階段（消化信息）
      4.創意閃現
      5.創意的發展
    主題06：AI輔助高效設計
      1.Photoshop智能化設計
      2.智能文案寫作常用AI工具
      3.智能繪畫常用AI工具
      4.其他AI工具
    學習小結
  第2章  設計必學——商業廣告創意與設計技法
    主題01：形式美法則在廣告設計中的運用
      1.點
      2.線
      3.面
      4.體
      5.造型技巧
    主題02：色彩基礎知識
      1.影響物體色彩的因素
      2.色彩的模型
      3.色彩的分類
      4.色彩的三要素

      5.色彩搭配
      6.色彩對比
      7.色彩性格分析
    主題03：版式設計基本原理
      1.版式設計的實質與原則
      2.版式設計流程
      3.對象調性
      4.版式的基本類型
    主題04：文字設計基本原理
      1.文字設計的實質與意義
      2.字體的分類及特點
      3.文字設計的方法
      4.如何正確使用字體
      5.文字設計注意事項
    主題05：廣告創意思維方法
      1.垂直思維法
      2.水平思維法
      3.發散思維法
      4.逆向思維法
      5.聯想思維法
      6.頭腦風暴法
      7.二舊化一新
    主題06：商業廣告設計必殺技
      1.直接展示
      2.三維立體字
      3.反轉比例
      4.圖片合成
      5.穿插
      6.雙重曝光
      7.移花接木
      8.標籤化
      9.文字圖形化
      10.手繪
      11.長投影
      12.照片塗鴉
      13.正負形
      14.誇張
      15.國潮
    學習小結
  第3章  設計必會——Photoshop智能化設計的關鍵技能
    主題01：智能對象
      1.智能對象的作用
      2.智能對象的運用
      3.利用智能對象製作樣機
    主題02：內容識別系列命令
      1.內容識別填充
      2.內容識別移動
      3.內容識別縮放
      4.內容識別裁切
    主題03：智能選擇

      1.一鍵選擇天空或主體
      2.對象選擇工具
    主題04：智能修圖
      1.移除工具
      2.刪除和填充選區
      3.移除背景
      4.一鍵拼圖
      5.一鍵磨皮
      6.人工智慧處理肖像與表情
      7.一鍵超級縮放
      8.一鍵深度模糊
      9.一鍵去除JPEG圖片偽影
      10.一鍵修復存在微瑕的老照片
    主題05：智能調色
      1.一鍵智能調整圖像色彩
      2.一鍵換妝
      3.一鍵創建富有表現力的風景照
      4.一鍵協調色調
      5.一鍵為黑白照片著色
      6.智能蒙版調整人像
      7.智能蒙版調整風景照
      8.調整預設
      9.色彩轉移
      10.一鍵轉換照片為各種藝術風格
    主題06：智能填充與合成
      1.創成式填充修圖
      2.創成式填充智能繪畫舉例
    學習小結
  第4章  實戰應用——名片/卡證廣告設計
    行業知識鏈接
    主題01：名片/卡證概述
      1.名片/卡證的作用
      2.名片/卡證的印刷方式
      3.名片/卡證的內容
    主題02：名片/卡證的製作
      1.確定印刷色數
      2.名片/卡證的製作規範
    實戰訓練
      案例01：代金卡設計
      案例02：公司名片設計
      案例03：商務名片設計
    學習小結
  第5章  實戰應用——DM單廣告設計
    行業知識鏈接
    主題01：DM單的概念
      1.什麼是DM單
      2.DM單的主要作用
    主題02：DM單的發布與設計
      1.DM單的發布方式
      2.DM單的設計要點

    實戰訓練
      案例01：快餐店單頁DM單設計
      案例02：紅酒對摺頁DM單設計
      案例03：代駕公司三折頁DM單設計
    學習小結
  第6章  實戰應用——POP廣告設計
    行業知識鏈接
    主題01：POP廣告概述
      1.POP廣告特點
      2.POP廣告類型
    主題02：POP廣告設計要點
      1.明確廣告目的
      2.了解目標受眾
      3.選擇合適形式
      4.傳遞明確信息
      5.更新頻率
    實戰訓練
      案例01：賣場吊旗設計
      案例02：大型超市廣告牌設計
      案例03：餐飲店門口展示牌設計
      案例04：易拉寶廣告設計
    學習小結
  第7章  實戰應用——海報設計
    行業知識鏈接
    主題01：海報概述
      1.什麼是海報
      2.海報的類別和作用
      3.海報的設計思路
    主題02：海報的設計要點
      1.主體的突出
      2.背景的烘托
      3.文字的魅力
      4.細節的配合
    實戰訓練
      案例01：展覽海報設計
      案例02：產品海報設計
      案例03：教育培訓海報設計
      案例04：招聘海報設計
    學習小結
  第8章  實戰應用——包裝設計
    行業知識鏈接
    主題01：產品包裝設計概述
      1.什麼是包裝
      2.包裝與廣告的關係
    主題02：包裝設計的創意策略
      1.產品策略
      2.品牌策略
      3.IP策略
      4.分眾策略
      5.理性策略

      6.人性化策略
      7.風格化策略
      8.生態策略
    實戰訓練
      案例01：青稞酒包裝設計
      案例02：生鮮意麵包裝設計
      案例03：0217式水果包裝設計
      案例04：方便粉絲包裝設計
    學習小結
  第9章  實戰應用——戶外廣告設計
    行業知識鏈接
    主題01：戶外廣告概述
      1.什麼是戶外廣告
      2.戶外廣告的特點
    主題02：戶外廣告的設計要點
      1.與廣告發布場合結合設計
      2.根據具體環境、位置選擇表現內容
      3.借助新技術
      4.注重創意
    實戰訓練
      案例01：戶外燈箱廣告設計
      案例02：戶外路牌廣告設計
      案例03：戶外圍擋廣告設計
      案例04：戶外單立柱廣告設計
    學習小結
  第10章  實戰應用——新媒體廣告設計
    行業知識鏈接
    主題01：新媒體廣告設計概述
      1.什麼是新媒體廣告
      2.新媒體廣告的類別
      3.新媒體廣告的發展趨勢
    主題02：新媒體廣告創意要點
      1.交互性創意——技術與媒體的融合
      2.精準化創意——依托大數據
      3.強化溝通效果的創意——洞察用戶心理
    實戰訓練
      案例01：手機端旅遊海報設計
      案例02：化妝品詳情頁長圖設計
      案例03：電商Banner輪播圖設計
    學習小結
參考文獻
後記

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