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品牌設計與鄉村振興實踐(高等學校藝術設計系列教材)

作者：編者:姜蕾歌|責編:張陽
出版社：化學工業
ISBN：9787122480491

出版日期：2025/09/01
裝幀：平裝
頁數：210

人民幣：RMB 69.8 元售價：元

內容大鋼

    本書立足於文化強國戰略、鄉村振興戰略的政策導向，從品牌形象設計特別是中國農業品牌形象設計人才培養需求出發，將品牌設計與鄉村振興實踐深度融合。全書緊密圍繞品牌形象設計的核心步驟與方法，精選相關案例進行解析，鍛煉學生的分析觀察、元素提煉、設計重構以及識別性延展等諸多關鍵技能。
    本書內容不局限於品牌視覺元素的原創設計層面，還從構建品牌形象的宏觀戰略高度出發，深入探究品牌視覺識別系統的整體構建與實踐路徑。各章節均圍繞品牌設計的框架，巧妙結合生動的鄉村振興實際案例進行深入解析，剖析設計者的創意構思與實現手法，通過循序漸進、由點及面的方式，全面展現品牌視覺識別原創設計的核心精髓，著重培養學生的項目實踐操作與問題解決能力。
    本書可作為高等院校視覺傳達設計、廣告學、品牌管理、市場營銷及其他相關專業的教材，也可作為品牌策劃、鄉村發展研究、品牌廣告設計與製作等領域專業人士的參考讀物。

作者介紹

編者:姜蕾歌|責編:張陽

第一章  品牌與新時代中國農業品牌的發展概述
  第一節  品牌的發展歷程
  第二節  新時代中國農業品牌的建設
  第三節  新時代中國農業品牌的設計方法
  本章小結
第二章  農業品牌符號的創造
  第一節  品牌的定位：打造中國特有的農業品牌
  第二節  品牌的命名：從實至「名」歸到實至名歸
  第三節  品牌的符號：從抽象的認知到形象的記憶
  第四節  品牌的IP：基於母體文化的IP孵化
  第五節  品牌的規範化設計：建立品牌符號標準
  本章小結
第三章  農業品牌觸點體系的構建
  第一節  農業品牌觸點體系的構建基礎
  第二節  農業品牌的公共服務體系：公共形象的建立
  第三節  農業品牌的宣傳推廣體系：打動心智的品牌導入
  第四節  農業品牌的產品包裝體系：提升農產品的附加值
  第五節  農業品牌的銷售環境體系：走進去帶出來的場域
  第六節  農業品牌的展示導覽體系：指引方向的品牌導覽
  第七節  農業品牌的服裝應用體系：營造氛圍感的關鍵
  第八節  農業品牌的物流符號體系：行走的廣告系統
  第九節  農業品牌的數字營銷體系：互動方便的品牌溝通
  本章小結
第四章  農業品牌理念與形象的傳播
  第一節  農業品牌理念的互聯網化：線上平台的品牌傳播
  第二節  農業品牌的多元化營銷：多渠道的品牌展示
  第三節  農業品牌的動態化傳播：非靜態的品牌互動
  第四節  農業品牌的聯合與共贏：聯合的品牌營銷模式
  本章小結
第五章  中國農業品牌建設案例
  第一節  褚橙：品牌故事與質量並重的典範
  第二節  竹葉青：品牌形象的重塑與升級
  第三節  五常大米：品牌理念的互聯網化
  第四節  掌生穀粒：多渠道的品牌展示
  本章小結
第六章  品牌設計在鄉村振興中的應用案例
  第一節  仲愷藍莓技術服務中心：數字化的品牌設計
  第二節  雲語一方·紫藤苑：讓農業品牌融入元宇宙
  第三節  埔田竹筍節：品牌活動中的文化營銷
  本章小結
參考文獻

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