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媒介經營與管理(第3版智能媒體時代普通高等院校新媒體全能專攻複合型人才培養數字化規劃教材)

  • 作者：編者:嚴三九//劉峰|責編:林珍珍|總主編:嚴三九
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577222172
  • 出版日期：2025/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：259
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材系統梳理了媒介經營與管理的知識體系與實踐框架，立足媒介產業發展新態勢，全面解析媒介管理的核心邏輯與操作路徑。教材主體內容按管理維度層層展開：從媒介組織結構設計與變革入手，探討組織形式優化的路徑；聚焦管理者與領導者的職能差異，強調媒介領導者的素質要求與職業經理人培養；深入分析媒介市場的特徵與智能傳播時代的新變化，闡述市場細分、目標定位及環境分析的方法；同時詳細闡述媒介產品營銷和各方面的管理策略。
    全書兼顧傳統媒體與新媒體的管理特性，融入智能化、融合化等時代元素，理論與實踐相結合，可以幫助新聞傳播專業學生系統理解當代媒介管理邏輯。
作者介紹
編者:嚴三九//劉峰|責編:林珍珍|總主編:嚴三九
目錄
緒論
  第一節  媒介經營管理的基本概念
  第二節  媒介的生存環境
  第三節  媒介經營管理的基本要求
第一章  媒介組織結構
  第一節  媒介的組織形式
  第二節  媒介的組織結構設計
第二章  媒介管理者和領導者
  第一節  媒介的管理者和領導者
  第二節  媒介領導者的要求
第三章  媒介市場
  第一節  媒介市場概述
  第二節  媒介目標市場分析
  第三節  媒介市場環境
第四章  媒介產品營銷
  第一節  媒介產品營銷概述
  第二節  媒介產品營銷的價值策略
  第三節  媒介產品營銷的消費成本
  第四節  媒介產品營銷中的便利策略
  第五節  媒介和消費者的溝通
第五章  媒介生產管理
  第一節  媒介生產流程管理
  第二節  媒介生產成本管理
第六章  媒介財務管理
  第一節  媒介財務管理的概念與作用
  第二節  媒介財務管理的實施
  第三節  媒介財務狀況的監測
  第四節  媒介財務分析
第七章  媒介人力資源管理
  第一節  競爭優勢與人力資源
  第二節  媒介人才的選擇與任用
  第三節  媒介人力資源的培訓與發展
  第四節  媒介人力資源的績效考核
  第五節  世紀媒介人力資源管理的發展
第八章  媒介戰略管理
  第一節  媒介戰略管理的概念、特徵與意義
  第二節  媒介戰略管理的過程
第九章  主持人管理
  第一節  主持人管理的本質和原則
  第二節  主持人管理的有效舉措
  第三節  主持人管理的創新
  第四節  虛擬主持人管理
第十章  媒介集團化管理
  第一節  媒介集團化管理的思路與策略
  第二節  媒介集團化管理的設計與運作
第十一章  媒介資本運營
  第一節  媒介開展資本運營的理論依據和現實需要
  第二節  當前媒介資本運營的主要形式
  第三節  智能媒體與資本市場
  第四節  實現媒介與資本市場的互動雙贏

  第五節  媒介資本運營的引導與管控
參考文獻

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