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媒體融合背景下的視聽新業態轉型

作者：編者:王彬//洪傑文//趙歡|責編:韓蕊
出版社：中國國際廣播
ISBN：9787507858167

出版日期：2025/04/01
裝幀：平裝
頁數：223

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本書梳理了媒體融合學界理論和廣播電視業界實踐，持續深挖全媒體傳播體系建設的潛力與價值，通過理論結合實際，探究媒體融合背景下視聽業態轉型的核心要點和可行路徑，嘗試為廣播電視行業媒體融合發展提供一些借鑒和指導。

作者介紹

編者:王彬//洪傑文//趙歡|責編:韓蕊

第一章  立足當下：媒體融合背景下視聽行業的發展境遇
  一、時代發展向視聽行業提出新的發展要求
    （一）融媒體時代的到來
    （二）市場環境變革與視聽格局重塑
    （三）新舊媒體相遇要求實現優勢互補
    （四）用戶需求提高要求促進產業融合升級
  二、視聽行業在媒體融合實踐中面臨新的挑戰
    （一）重形式輕內容，融合效果「1+1<2」
    （二）轉型桎梏過多，媒體資源分配不均
    （三）生產思維固化，難以滿足用戶需求
第二章  主流新表達：加速激活視聽內容生產力與社交傳播力
  一、內容為王，提升內容品質打造主題宣傳「爆款」
    （一）深入淺出，思想性與人民性並重
    （二）穩中求新，嚴謹性與創意性並舉
    （三）百花齊放，時代性與藝術性並存
  二、創新方式，短視頻和直播大小屏聯動融合，實現「出圈」
    （一）以機製為核心，助推短視頻產業高質量發展
    （二）打造全天候、全方位、立體化的直播生態
    （三）探索短視頻+ 直播+ 社交的融合「出圈」模式
第三章  垂直新生態：充分實現多級媒體共振與地方服務連接
  一、聚力「大視聽」業態，立體布局實現「破圈」傳播
    （一）打造全媒體矩陣，全面激活用戶關注
    （二）萬物互聯，數據化採集強化媒體觸角
    （三）優化組織架構，塑造省市縣立體格局
  二、強化「服務側」供給，構建地方性垂直化服務平台
    （一）多屏聯動，聚焦「文旅+」多元場景
    （二）日常嵌入，打造「大健康」服務平台
    （三）職能延伸，政務+ 智庫+ 公益綜合服務
第四章  傳播新矩陣：持續深耕本土化與國際化視聽傳播雙渠道
  一、視聽時空再造，場景化內容生產塑造「地方」之感
    （一）社交空間，媒體融合再造視聽「朋友圈」
    （二）城鄉意象，視聽聲景助力形象建設
    （三）家國情懷，集體記憶匯聚地方認同
  二、視聽資源整合，國際傳播共創模式助力精品「出海」
    （一）內容共創，做精國際傳播視聽產品
    （二）渠道共創，做強國際傳播多級聯盟
    （三）品牌共創，做好國際傳播服務平台
第五章  發展新格局：不斷優化技術基礎建設與視聽產業發展格局
  一、以技術為底座，通信與智能技術助力視聽「雲基建」
    （一）5G、4K 技術助力基礎設施互聯互通
    （二）VR/AR、AI 技術變革視聽內容生產
    （三）大數據技術實現視頻垂直精準傳播
  二、全鏈條升級，建設全媒體視聽產業基地「新生態」
    （一）以新策略應用新技術，目標導向破除僵化思維
    （二）以新技術建強新平台，賦能視聽媒體融合生產
    （三）以新平檯布局新傳媒，打造智能化廣電產業園
第六章  著眼未來：發力頂層設計，建設全媒體傳播體系
  一、建設全媒體內容生產體系，提升視聽媒體影響力
    （一）以新思想新理念為基點，守好主流輿論陣地
    （二）以體制機制突破為引領，深化媒體融合發展

    （三）以移動優先為核心策略，提升網路傳播效力
  二、建設全媒體傳播評價體系，激發視聽行業新活力
    （一）依托高新技術，建立全媒體效果評價體系
    （二）引才育才用才，健全全媒體人才培養體系
    （三）深化正向激勵，完善全媒體管理考評體系
結語

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