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新媒體運營(普通高等教育網路與新媒體專業系列教材)

  • 作者：編者:張晞//劉潔|責編:裴泱//李琳//施紅
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111789369
  • 出版日期：2025/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：338
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是國家級一流本科線上課程的同名配套教材，緊扣當前新媒體運營領域的前沿理論與實踐，為讀者提供全面、深入的學習體驗。
    本書嚴格遵循國家級一流本科課程的教學標準，採用理論與實踐相結合、敘述與評價相統一、論證與案例相交融的方式編寫。內容涵蓋新媒體運營的基本理論、策略、方法以及實踐應用，展現出高度的創新性、前瞻性和實用性。
    本書的結構安排獨具匠心，以全新的價值視角為主線，依次展開新媒體運營概覽、新媒體價值發現、新媒體價值創造、新媒體價值傳播和新媒體價值變現五大核心板塊。這種結構不僅有助於讀者系統地掌握新媒體運營的全貌，還能引導讀者在實踐中不斷挖掘和創造新媒體的價值。
    本書既可作為高等院校新聞傳播學、市場營銷、信息技術、藝術設計等相關專業本科生、研究生的教材或教學參考書，也可作為新媒體從業者、政府管理者、企業管理人員的實戰手冊。同時，本書還可作為對新媒體運營感興趣的讀者的自學讀物。
作者介紹
編者:張晞//劉潔|責編:裴泱//李琳//施紅
目錄
前言
第一篇  新媒體運營概覽
  第一章  新媒體的產生和內涵
    第一節  新媒體的形成與發展
    第二節  新媒體的內涵
    第三節  新媒體運營的內容
    第四節  新媒體運營的倫理
  第二章  新媒體運營的理論和實踐
    第一節  新媒體運營的宏觀理論
    第二節  新媒體運營的微觀理論
    第三節  新媒體運營的國外實踐
    第四節  新媒體運營的國內實踐
第二篇  新媒體價值發現
  第三章  新媒體行業的洞察
    第一節  新媒體行業的特徵
    第二節  新媒體行業的分析
    第三節  新媒體行業的調查
    第四節  新媒體用戶消費行為分析
  第四章  新媒體職業的洞察
    第一節  新媒體職業的概述
    第二節  新媒體職業的發展環境
    第三節  新媒體職業的素質和能力
    第四節  新媒體職業的個人發展策略
第三篇  新媒體價值創造
  第五章  新媒體整體規劃策略
    第一節  新媒體賬號的概述
    第二節  新媒體賬號的定位規劃
    第三節  新媒體賬號的內容規劃
    第四節  新媒體賬號的功能設定
  第六章  新媒體內容運營策略
    第一節  新媒體內容運營概述
    第二節  新媒體內容運營的前期策劃
    第三節  新媒體內容運營的中期創作
    第四節  新媒體內容運營的後期維護
第四篇  新媒體價值傳播
  第七章  新媒體用戶運營策略
    第一節  新媒體用戶運營概述
    第二節  新媒體用戶拉新策略
    第三節  新媒體用戶促活策略
    第四節  新媒體用戶留存策略
  第八章  新媒體活動運營策略
    第一節  新媒體活動運營概述
    第二節  新媒體活動策劃
    第三節  新媒體活動執行
    第四節  新媒體活動總結
第五篇  新媒體價值變現
  第九章  新媒體數據分析策略
    第一節  新媒體數據分析概述
    第二節  數據收集與整理
    第三節  數據分析與探索

    第四節  數據應用與優化
  第十章  新媒體價值變現策略
    第一節  新媒體價值變現概述
    第二節  新媒體價值變現規劃
    第三節  新媒體價值變現執行
    第四節  新媒體價值變現評估
參考文獻

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