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主流媒體系統性變革(生態重塑與未來版圖)

  • 作者：編者:李明德//李宛嶸|責編:劉璐
  • 出版社：廈門大學
  • ISBN：9787561598405
  • 出版日期：2025/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：304
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共11章，從媒介生態嬗變、守正創新、技術賦能等多方面剖析變革關鍵議題，涵蓋現狀、經驗、挑戰及未來趨勢，提供豐富案例與專家見解。
    本書創新之處在於梳理融合經驗，剖析挑戰機遇，提出生態重塑與發展路徑。其優勢是全面性與實踐性兼具，涵蓋變革各方面，結合成功實例，策略建議具可操作性，能為主流媒體發展提供參考。
作者介紹
編者:李明德//李宛嶸|責編:劉璐
    李明德，西安交通大學新聞與新媒體學院二級教授、博士生導師，西安交通大學城市學院傳媒與外國語學院院長；享受國務院政府特殊津貼專家，全國優秀社科普及專家，教育部首批網路教育名師。兼任《西安交通大學學報（社會科學版）》和《新媒體與網路》主編，中國新聞史學會傳媒經濟與管理專委會副理事長，中國認知傳播學會副會長，人民郵電出版社新媒體專家委員會副主任委員，陝西高校教學指導委員會人文與新聞傳播類工作委員會副主任委員，陝西省學科（專業）建設和研究生教育教學指導委員會委員。主辦的公眾號「明德新聲」獲全國「最具人氣職工網路達人」稱號。
目錄
第一章 變革之基：媒介生態的嬗變
  第一節 傳播環境的宏觀演變
  第二節 用戶行為模式的變遷
  第三節 媒體融合的探索與實踐
第二章 守正創新：主流媒體的變與不變
  第一節 價值守正：守護主流媒體的核心競爭力
  第二節 內容創新：以創新創意讓主旋律更高昂
  第三節 未來已來：打造更具競爭力的主流媒體
第三章 技術賦能：主流媒體生產傳播的深度重塑
  第一節 AI賦能新聞生產：技術革命引領全流程生產新範式
  第二節 大數據驅動下的傳播邏輯重塑：從「大水漫灌」到「精準滴灌」
  第三節 挑戰與未來：主流媒體技術應用的前景展望
第四章 組織變革：主流媒體的組織架構再造
  第一節 現狀與困局：主流媒體組織架構的「阿喀琉斯之踵」
  第二節 破局之道：主流媒體組織變革的多維路徑
  第三節 未來圖景：主流媒體組織變革的趨勢與展望
第五章 經營破圈：從傳播力到經營力
  第一節 內容破局：付費模式和品牌價值的雙引擎驅動
  第二節 跨界融合：「新聞+」模式下的服務拓展與生態構建
  第三節 布局未來：拓展主流媒體運營新版圖
第六章 人才戰略：主流媒體系統性變革的強力引擎
  第一節 困局：主流媒體人才戰略的現狀與反思
  第二節 破局：主流媒體人才戰略的探索與啟示
  第三節 前瞻：面向系統性變革的人才戰略優化路徑
第七章 受眾策略：主流媒體受眾的分化與回歸
  第一節 「解構分化」：受眾群體的多維畫像
  第二節 受眾的散落與分化對主流媒體的衝擊
  第三節 受眾回歸策略
第八章 激濁揚清：正面宣傳與輿論監督相統一
  第一節 正面宣傳：築牢主流輿論陣地
  第二節 輿論監督：凈化社會輿論生態
  第三節 未來展望：構建正面宣傳與輿論監督相統一的傳播生態
第九章 角色重塑：主流媒體參與社會治理新圖景
  第一節 角色重塑的動因：角色困境與現實需求的交織
  第二節 角色重塑的指向：主流媒體的定位與方向
  第三節 角色重塑的實踐：主流媒體的前行路徑與探索
第十章 全球視野：講好中國故事的主流媒體擔當
  第一節 現狀與挑戰：從「他塑」到「自塑」的困境與突圍
  第二節 破局與實踐：中國主流媒體國際傳播策略的創新探索
  第三節 未來展望：構建與中國國際地位相匹配的國際傳播能力
第十一章 責任與規範：主流媒體的自律與他律
  第一節 自律與他律：主流媒體的內在追求與外部約束
  第二節 困境與破局：自律與他律的突圍之道
  第三節 主流媒體的「雙輪驅動」：自律與他律的協同發展
結語
後記

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