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融媒傳播力

  • 作者：曹蘇寧|責編:陳宇
  • 出版社：南方日報
  • ISBN：9787549129980
  • 出版日期：2025/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：239
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    《融媒傳播力》圍繞媒體融合傳播力展開多維度探討。全書共分六篇，首篇探討傳播力作為媒體融合評判標準的邏輯、探索及維度擴展。第二篇分析從「兩微一端」到「N端合一」的渠道變化，以及「中央廚房」在生產流程再造中的利弊。第三篇聚焦敘事之變，涵蓋紙媒內容生產策略、內容價值再認識、新媒介敘事美學等。第四篇談及經營難題，包括AIGC對媒體傳播的改寫、主流媒體經營轉型及政務自媒體運營等。第五篇強調用戶需求，如用戶意識、目標用戶選擇、社群構建。第六篇關注團隊困境，涉及職業媒體人角色定位、身份認知困境。此外，附錄對本地新聞和中央編輯部進行探討，書末有後記。
作者介紹
曹蘇寧|責編:陳宇
    曹蘇寧     高級編輯，「嶺南英傑」工程後備人才；     中國報業協會黨報分會副會長，《城市黨報研究》雜誌編輯委員會成員；     曾任廣州日報報業集團編委、集團傳播力建設小組負責人、集團媒體融合領導小組辦公室負責人、廣州日報社全媒體傳播中心主任、新媒體編輯部負責人、大洋網總編輯。
目錄
第一篇 標準之惑
  第一章 作為媒體融合評判標準的傳播力
    傳播力被作為評價標準的理論邏輯和實踐邏輯
    融合傳播力評價標準的探索
    廣義傳播力標準的其他維度
    新技術對傳播力標準的擴展
第二篇 渠道之爭
  第二章 從「兩微一端」到「N端合一」
    「兩微一端」模式的現實意義和歷史意義
    判斷自建客戶端價值的四個標準
    自建客戶端應該避免的四個誤區
  第三章 「中央廚房」在生產流程再造中的是與非
    局限：未完成的日常報道流程再造
    缺憾：未成形的智能生產傳播圖景
第三篇 敘事之變
  第四章 紙媒在網路傳播初興階段的內容生產應對策略
    直接基於傳播對象需求的內容創新
    在內容呈現形態上「淺」和「深」的波動
    主流媒體對用戶內容需求的辯證認識和實踐
    讓受眾參與報紙內容生產的探索和局限
  第五章 內容價值的再認識及視聽新媒介的興起
    對移動傳播平台內容價值的再認識
    視聽新媒介在傳播中的突出地位
  第六章 新媒介敘事美學中的具象媒介精神
    日常美學在新媒介作品中的應用
    新媒介內容產品的「表現主義」基因
  第七章 擴展現實對身體媒介的擴展
    擴展現實對「體驗真實」的擴展
    擴展現實對敘事美學的擴展
    擴展現實對傳播場景的擴展
第四篇 經營之苦
  第八章 AIGC對媒體傳播的改寫
    AIGC對傳播主體的改寫
    AIGC對傳播方式的改寫
    具身主體性的「逆改寫」
  第九章 主流媒體經營轉型的早期形態
    從「賣版面」到「賣內容」「賣品牌」
    關於經營轉型「為」與「不為」的思考
  第十章 借力政務自媒體深化垂直領域運營
    借鑒縣級融媒體中心整合縣域政務資源的經驗
    破除政務自媒體之間的有形無形壁壘
    避免政務自媒體運營的「路徑依賴」陷阱
  第十一章 重構「二次售賣」，兼顧「兩級傳播」
    注意力經濟「二次售賣」理論的再審視
    在新的傳播規律下重構「二次售賣」模式
    搶抓第二級傳播的嘗試和需要關注的問題
第五篇 用戶之需
  第十二章 用戶意識在內容生產中的突出地位和持續強化
    新媒介開放式內容生產的四個維度
    媒體自產內容和用戶生產內容的關係

  第十三章 目標用戶和流量入口的選擇
    網路傳播和用戶群體的「非主流」特徵
    構建「非主流」傳播的話語體系
  第十四章 用戶運營和社群構建的探討
    把「非主流」作為社群運營重點
    通過社群運營擴大傳播圈的迫切性
    通過社群運營推動基層再組織化
第六篇 團隊之困
  第十五章 主流媒體內職業媒體人角色的再定位
    主流媒體里的新媒介「孤勇者」
    主力軍轉向新媒介主戰場
    垂直化運營和團隊再分工
    媒體從業者身份認知的現實困境
附錄
  附錄1 把目光投向身邊——淺論廣州主要報紙強化本地新聞以提升報紙競爭力的探索
  附錄2 當好媒體融合的神經中樞——淺論中央編輯部的現實需要和作用
後記

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