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品牌形象設計(視覺傳達設計必修課浙江省普通本科高校十四五重點立項建設教材)

  • 作者：編者:梁偉|責編:賀志洪
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121502088
  • 出版日期：2025/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：161
人民幣：RMB 64 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材共分為六章，從基礎概念到前沿趨勢，全面解析品牌形象設計的概念、發展歷程、市場調研策略、基礎視覺元素、拓展應用場景、提案展示技巧，以及經典案例剖析，融入產教融合實踐，如鄉村振興項目、文創品牌項目、創新創業項目，讓讀者直觀地了解品牌形象設計與推廣的規範流程、實施步驟與系統邏輯。
    本教材注重實踐應用，通過深度解讀豐富案例，使讀者輕鬆掌握品牌形象設計的實用技巧與策略，助力設計實踐；在內容編排上大膽創新，重構知識體系。本教材既可作為設計愛好者、品牌設計師、產品設計師等創業與從業人士的自學提升用書，也可作為高等院校設計類專業的教學用書。
作者介紹
編者:梁偉|責編:賀志洪
目錄
第一章  品牌形象設計概述
  第一節  品牌形象設計的相關概念
    一、基本概念引入——何為品牌
    二、品牌形象設計的概念
    三、品牌形象設計的基本構成
    四、感官識別
    五、多感官體驗的品牌形象設計案例
  第二節  中國品牌形象設計的發展歷程
    一、中國品牌形象設計的歷史
    二、中國品牌形象設計的新發展
    三、愛奇藝品牌形象設計更新
  第三節  品牌形象設計的原則
    一、從品牌理念和消費者心智出發
    二、具有鮮明的品牌識別性
    三、做到品牌形象設計規範化
    四、將品牌的差異化展現給受眾
    五、符合廣告法、商標法等法律法規
第二章  品牌形象設計策略
  第一節  前期溝通
    一、設計的內容
    二、品牌的基本信息
    三、設計要求
  第二節  設計調研
    一、研究受眾
    二、調研方法
    三、調研分析與評估
  第三節  品牌命名
    一、品牌命名的策略
    二、品牌命名的方法
    三、品牌命名的流程
  第四節  品牌定位
    一、什麼是品牌定位
    二、品牌定位的意義
    三、品牌定位的案例
  第五節  品牌形象設計的流程
    一、分析討論與調研
    二、構思創意的方法
    三、設計提煉與實踐
    四、項目提案彙報
第三章  品牌基礎視覺設計
  第一節  品牌標誌設計
    一、什麼是品牌標誌
    二、品牌標誌的表現形式
    三、品牌標誌的設計思路與方法
    四、品牌標誌的標準化製圖
  第二節  品牌字體設計
    一、標準字體設計的含義
    二、標準字體設計的內容
    三、標準字體設計的原則
    四、印刷字體設計

  第三節  品牌色彩設計
    一、標準色與輔助色
    二、品牌色彩設計的方法
    三、品牌標誌背景色的使用
    四、品牌色彩應用案例
  第四節  輔助圖形設計
    一、輔助圖形的概念
    二、輔助圖形的功能
    三、輔助圖形的設計方法
  第五節  品牌IP形象設計
    一、IP形象設計的概念
    二、IP形象設計的思路與方法
  第六節  標誌組合規範
    一、對組合規範的理解
    二、標誌的禁忌組合
    三、品牌標誌的安全空間
第四章  品牌拓展應用設計
  第一節  辦公用品設計
    一、名片
    二、信紙
    三、信封
    四、資料袋
    五、其他
  第二節  媒體宣傳設計
    一、品牌廣告設計
    二、交互界面設計
    三、公關禮品設計
    四、活動宣傳設計
  第三節  產品包裝設計
    一、產品形象
    二、產品包裝
    三、購物袋設計
    四、溪口雷筍區域品牌包裝設計
  第四節  指示標識設計
    一、指示標識設計的概念
    二、空間與環境
    三、定點與光線
    四、指示標識的發展趨勢
    五、中南甌海印象指示標識設計
  第五節  服飾設計
    一、色彩
    二、材料
    三、造型款式
  第六節  交通工具形象設計
    一、交通工具形象設計的作用
    二、車體形象傳達的注意事項
    三、長白山景區接駁車車體設計
第五章  品牌形象設計整合
  第一節  《品牌形象設計手冊》
    一、《品牌形象設計手冊》的內容

    二、編製《品牌形象設計手冊》的注意事項
  第二節  品牌形象設計展板
    一、展板版面設計
    二、展板版面設計案例
  第三節  品牌形象設計提案
    一、提案的形式與內容
    二、展示提案的注意事項
    三、半野茶局品牌形象設計提案
第六章  品牌形象設計案例
  第一節  鄉村振興項目
  第二節  文創品牌項目
  第三節  創新創業項目
參考文獻

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