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消費藝術與媒介(中國廣告藝術形態流變研究1978-2018)

  • 作者：吳文瀚|責編:盧淼//趙潔
  • 出版社：科學
  • ISBN：9787030816603
  • 出版日期：2025/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：216
人民幣：RMB 108 元      售價：元
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內容大鋼
    改革開放以來，中國廣告藝術形態在消費、藝術與媒介三重邏輯的驅動下經歷了磅?繁雜又伏線千里的流變進程。廣告藝術形態研究不僅揭示了消費、藝術與媒介之間的動態關係，更成為理解中國社會文化發展的精妙視角。縱觀改革開放40余年來中國廣告的發展，其歷經從實物消費、身份消費到符號消費的轉變，廣告完成了由商品工具向商品藝術的躍遷，成為文化表達與文化生產的重要維度，映射了主流文化演變的深層脈絡。
    本書旨在系統梳理1978—2018年中國廣告藝術形態演變的多維面向，結合豐富而生動的廣告藝術文本解析，為廣告學、專門史、消費文化、媒介研究等領域的學者提供多學科視角的研究參考，展現中國現代社會中廣告的歷史方位與獨特魅力。
作者介紹
吳文瀚|責編:盧淼//趙潔
    吳文瀚，博士，浙江傳媒學院文化創意與管理學院教授，博士研究生導師，省級一流專業廣告學專業負責人。中國高等教育學會廣告學專業委員會理事，中國高校影視學會媒介文化研究分會理事。主要從事廣告傳播與媒介文化研究。獲省百名優秀青年社科理論人才、省青年社科專家、省青年骨幹教師、省「四個一批」人才等稱號。     近年來，主持或參與國家社科基金項目、省（廳）級項目20余項；撰寫學術著作2部；在《現代傳播》等權威期刊發表學術論文50余篇，被《中國社會科學文摘》、CSSCI等收錄10余篇。獲省社會科學優秀成果二等獎2項、三等獎2項；省教育廳社科成果特等獎1項；省教育廳、科技廳、社科聯優秀成果一、二等獎20余項。
目錄
序言
第一章  概念與綜述
  第一節  概念、背景與價值建構
  第二節  消費、藝術與媒介：廣告藝術形態生成的內在邏輯
  第三節  再現、表現與表徵：廣告藝術形態流變研究的理論構建
  第四節  中國廣告藝術形態流變研究綜述
  第五節  節點表達：中國廣告藝術形態流變的階段劃分
第二章  從產品到商品：中國社會文化復甦期的廣告藝術形態流變（1978—1992年）
  第一節  中國廣告藝術形態流變的動因（1978—1992年）
  第二節  廣告的復甦：反思與柔化中的熱情（1978—1985年）
  第三節  圖景再現：「西北風」的謝幕與商品文化的「一把火」（1986—1989年）
  第四節  廣告內涵的擴展：撫慰與大轉型下廣告的商品浪漫主義（1990—1992年）
第三章  從群體到個體：商品化時期的廣告藝術形態流變（1993—2000年）
  第一節  中國廣告藝術形態流變的動因（1993—2000年）
  第二節  商品光環下社會情感的廣告藝術表現（1993—1996年）
  第三節  走出群化與娛樂再造：個體化情感的廣告投射（1997—2000年）
第四章  符號與表徵：全球化與消費時代中國廣告藝術形態流變（2001—2007年）
  第一節  中國廣告藝術形態流變的動因（2001—2007年）
  第二節  消費符號的博弈：接軌、全球化與娛樂化（2001—2003年）
  第三節  消費文化的符號化表徵：融合的嘗試與草根崛起（2004—2007年）
第五章  走向全媒：媒介融合時代的廣告藝術形態流變（2008—2018年）
  第一節  廣告藝術形態流變的關係邏輯重構（2008—2018年）
  第二節  從移動端到流媒體：時空交混中的廣告藝術形態流變（2008—2012年）
  第三節  中國文化重塑與媒介巨變中的廣告藝術形態流變（2013—2015年）
  第四節  短視頻與數字化轉型中的廣告藝術形態呈現（2016—2018年）
第六章  符號、文本與表徵：大數據、人工智慧與社交媒體時代的中國廣告藝術形態
  第一節  記憶與符號：新媒體時代的廣告藝術創作
  第二節  中國當代廣告藝術形態的文本流變、表達特徵與趨向
  第三節  技術邏輯下的廣告藝術形態表徵
參考文獻

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