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數字文化市場營銷實務/普通高等教育文化產業管理專業精品教材系列

  • 作者：編者:楊柳|責編:張芸艷
  • 出版社：中國旅遊
  • ISBN：9787503275869
  • 出版日期：2025/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：250
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書依據數字賦能文化產業的行業發展實情，結合國內外文化產業數字化發展概況，針對文化產業數字化營銷發展趨向進行編寫。本書以數字化發展為關鍵要素，對文化產業市場營銷的相關管理問題進行深入闡述，共分為十一章，內容涵蓋文化產業市場營銷的全部內容。本書編寫特色主要體現在三個方面：第一，每章都設定了教學目標和本章小結，並精心設定了複習思考題幫助學生了解該章學習內容；第二，每章都設置了章前導讀、章節閱讀等，幫助學生將理論與實踐知識相結合；第三，每章結束都安排了案例分析，以便學生在課後運用本章所學知識和理論對具體問題進行分析。
作者介紹
編者:楊柳|責編:張芸艷
    楊柳，雲南財經大學旅遊與酒店管理學院文化產業管理繫系主任，教授，碩士生導師，雲南省服務貿易協會、昆明市文化創意產業協會成員。長期耕耘在教學、科研一線，主要擔任服務管理類專業本科及研究生的教學工作，且一直講授《現代服務業管理》課程。主持過多項服務貿易、服務管理相關的省部級課題，發表論文幾十篇，其中SCI、CSSCI多篇，出版專著3部。
目錄
第一章  文化產業數字化營銷概述
  第一節  核心概念
  第二節  數字化營銷的發展趨向
  第三節  文化市場營銷的發展動態
  第四節  發展文化產業數字化市場營銷的價值和意義
第二章  文化產業數字化營銷環境分析
  第一節  文化產業數字化營銷環境的特徵分析
  第二節  文化產業數字化營銷宏觀環境分析
  第三節  文化產業數字化營銷微觀環境分析
  第四節  文化產業營銷環境與數字化營銷對策分析
第三章  數字化時代下文化消費市場分析
  第一節  數字化時代下文化消費市場概述
  第二節  數字化時代下文化消費行為影響因素分析
  第三節  數字化時代下文化消費潛能的釋放
第四章  數字化時代下文化購買行為分析
  第一節  數字化時代下文化消費者的購買行為模式
  第二節  數字化時代下文化消費者的購買決策過程
  第三節  數字化時代下文化消費者的購買行為變化
第五章  數字化時代下文化產業的目標市場營銷策略
  第一節  文化企業營銷戰略及策略概述
  第二節  文化產業的目標市場營銷策略
  第三節  文化產業的市場定位
第六章  數字化時代下文化營銷的產品策略
  第一節  產品與整體產品的概念
  第二節  文化營銷的產品組合策略
第七章  數字化時代下文化產業的營銷組合策略
  第一節  市場營銷組合策略
  第二節  文化產業的市場營銷組合要素分析
  第三節  文化產業的市場營銷組合策略分析
第八章  數字化時代下文化營銷的定價策略
  第一節  影響定價的主要因素
  第二節  定價的主要方法
  第三節  文化營銷的定價策略
第九章  數字化時代下文化營銷的分銷策略
  第一節  分銷渠道的職能與類型
  第二節  網路營銷的主要渠道與文化營銷的渠道策略
第十章  數字化時代下文化營銷的促銷策略
  第一節  促銷組合策略
  第二節  文化營銷的促銷組合
  第三節  文化營銷的促銷策略
第十一章  數字化時代下文化營銷的其他策略
  第一節  數字化時代下文化營銷的人員策略
  第二節  數字化時代下文化營銷的有形展示策略
  第三節  數字化時代下文化營銷的過程策略

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