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會展營銷(會展策劃與管理專業系列教材)

  • 作者：編者:宋波//孫景然//姚歆|責編:賴春梅|總主編:康年
  • 出版社：旅遊教育
  • ISBN：9787563747436
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：174
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材圍繞市場營銷基本理論，採用豐富典型的會展營銷案例，結合會展營銷的特點和新理念、新技術進行編寫。本教材共有九章，包含會展營銷概述、會展營銷信息與調研、會展目標市場戰略、會展產品營銷與品牌戰略、會展產品定價、會展促銷、會展分銷渠道、會展營銷管理和新環境下的會展營銷。章內板塊設置豐富，包括學習目標、案例導引、課前討論、理論知識、知識鏈接、拓展案例、核心概念、進階講堂、課後習題、實訓演練等部分。
作者介紹
編者:宋波//孫景然//姚歆|責編:賴春梅|總主編:康年
目錄
第一章  會展營銷概述
  第一節  會展的概念和功能價值
  第二節  會展營銷的概念和理論
  第三節  會展營銷的主體與客體
  第四節  會展營銷的發展及趨勢
第二章  會展營銷信息與調研
  第一節  會展市場信息獲取與收集
  第二節  會展營銷調研的內容
  第三節  會展營銷調研的方法
第三章  會展目標市場戰略
  第一節  會展市場細分
  第二節  會展目標市場的選擇
  第三節  會展市場定位策略
第四章  會展產品營銷與品牌戰略
  第一節  會展產品概念
  第二節  會展產品開發策略
  第三節  會展產品組合策略
  第四節  會展產品生命周期營銷策略
  第五節  會展產品品牌策略
第五章  會展產品定價
  第一節  會展產品的價格體系
  第二節  會展產品價格的影響因素
  第三節  會展產品的定價方法
  第四節  會展產品的定價策略
第六章  會展促銷
  第一節  會展促銷的含義及作用
  第二節  會展促銷組合的選擇
  第三節  會展營銷中的廣告和公共關係
  第四節  會展營銷中的人員銷售和銷售促進
第七章  會展分銷渠道
  第一節  會展分銷渠道的內涵、類型與特點
  第二節  會展分銷渠道的選擇
  第三節  會展分銷渠道的管理
第八章  會展營銷管理
  第一節  會展的招展招商管理
  第二節  會展客戶關係管理
  第三節  會展時間管理
第九章  新環境下的會展營銷
  第一節  會展整合營銷
  第二節  會展新媒體營銷
  第三節  人工智慧賦能會展營銷
參考文獻
期末考試試卷A卷
期末考試試卷B卷

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