內容大鋼
本教材是「全國高等職業院校醫學美容技術專業規劃教材」之一，系根據醫療美容技術專業高職高專層次培養目標的要求，盡量精簡理論，以掌握概念強化應用為特點編寫而成，內容共有九章，涵蓋認識美容心理學、探索求美者的心理活動、把握人體審美心理和體像心理、掌握社會心理與美容、探知容貌缺陷與美容心理、與醫學美容有關的常見心身疾病、正確地對求美者進行心理評估與心理咨詢、摸准營銷心理贏得美容消費者之心、美容從業人員的人際溝通等內容。本教材為書網融合教材，即紙質教材有機融合電子教材、教學配套資源（PPT、微課、視頻、圖片等）、題庫系統、數字化教學服務（在線教學、在線作業、在線考試），使教學資源更加多樣化、立體化，有助學習者理解掌握相關知識，並及時考察學習效果。
本教材可供全國高等職業院校醫學美容技術、美容美體藝術、人物形象設計等專業教學使用，亦可作為函授、自學考試教學用書，還可作為美容從業人員的培訓資料。
目錄
第一章 緒論
第一節 美容心理學概述
一、美容心理學的概念
二、美容心理學與相關學科的關係
三、美容心理學的發展
四、美容心理學研究的意義
第二節 美容心理學的研究對象、內容與方法
一、美容心理學的研究對象
二、美容心理學的研究內容
三、美容心理學的研究方法
第二章 求美者的心理過程與人格
第一節 求美者心理過程
一、求美者認知過程
二、求美者情緒情感過程
三、求美者意志過程
第二節 求美者人格
一、人格概述
二、人格心理特徵
三、人格的傾向性
第三章 求美者的審美心理與體像心理
第一節 醫學美容與審美心理
一、人體美概述
二、美感與人體審美意識
三、醫學美容中的審美
第二節 體像心理
一、體像概述
二、體像與醫學美容
三、影響體像形成的因素
第四章 社會心理學與美容
第一節 美容與社會心理
一、社會心理學的概念
二、求美行為的社會心理
三、容貌與社會知覺
四、容貌與人際吸引
五、容貌的社會心理價值
六、容貌缺陷的社會心理學問題
第二節 美容與社會態度、社會影響
一、美容與社會態度
二、美容與偏見
三、美容與社會影響
第五章 容貌缺陷心理
第一節 容貌缺陷心理概述
一、容貌缺陷心理的含義
二、容貌缺陷心理學的研究任務
三、研究容貌缺陷心理的目的和意義
第二節 容貌缺陷心理的形成和心理特徵
一、容貌缺陷心理的形成
二、容貌缺陷者的心理特徵
第三節 容貌缺陷者的常見心理問題
一、容貌缺陷者的認知問題
二、容貌缺陷者的情緒問題
三、容貌缺陷者的人格問題
四、容貌缺陷者的行為問題
第四節 容貌缺陷者的心理防禦機制與心理應對策略
一、容貌缺陷者的心理防禦機制
二、容貌缺陷者的心理應對策略
第六章 醫學美容相關的常見心身疾病
第一節 心理因素與身體狀態的關係
一、心理對身體形態的影響
二、心理對皮膚的影響
三、心理對毛髮的影響
四、心理對面容的影響
第二節 與容貌、形體有關的心身疾病
一、進食障礙
二、肥胖症
三、損容性皮膚病
第七章 求美者心理評估與咨詢
第一節 美容心理評估
一、美容心理評估概述
二、美容心理評估的方法
三、常用的美容心理測驗
第二節 美容心理咨詢
一、美容心理咨詢概述
二、美容心理咨詢的程序
三、美容心理咨詢的技術
四、美容心理咨詢師的基本要求
第八章 營銷心理與美容
第一節 營銷心理學概述
一、營銷心理學的概念
二、營銷心理學的理論來源
三、營銷心理學在營銷中的重要作用
第二節 求美者購買心理
一、求美者的分類
二、求美者的心理特徵
三、求美者購買心理的影響因素
第三節 常用營銷策略
一、社會認同效應
二、稀缺效應
三、權威效應
四、情感共鳴
五、個性化定製
第四節 美容營銷者的心理素質
一、十足的自信心
二、強大的意志力
三、良好的情緒
四、健康的個性
第九章 人際溝通與美容
第一節 人際溝通心理學概述
一、人際溝通概述
二、人際溝通的過程
三、人際溝通的類型
四、人際溝通的原則
第二節 美容從業人員人際溝通技術
一、語言溝通技術
二、非語言溝通技術
三、提高溝通能力的方法
第三節 美容從業人員的基本心理素養培養
一、增強自我認知
二、學會情緒管理
三、提升人際交往能力
四、適應性與學習能力
參考文獻
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