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新媒體文案寫作(AIGC版慕課版第2版和秋葉一起學)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:韓衛宏//余芳//劉紹君|責編:連震月|總主編:秋葉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115664495
  • 出版日期：2025/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：204
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    在以內容為主導的新媒體時代，寫作能力的價值日益凸顯。本書提煉並整合了新媒體文案寫作的關鍵知識，分8章系統地解析了新媒體文案寫作的各個維度：第1章介紹新媒體文案的概念、特點、類型、主要應用場景，以及未來發展趨勢等；第2章詳細講解新媒體文案寫作的基本方法，包括目標用戶分析與主題定位、標題寫作、開頭寫作、正文結構、結尾寫作、用戶互動技巧與視覺優化技巧等；第3章深入探討新媒體文案創意寫作的進階技巧，通過案例分析激發讀者的創新思維；第4章詳細講解不同新媒體平台的文案寫作策略，包括各新媒體平台的用戶特徵和內容類型等；第5章講解了常見的不同應用場景下的文案寫作策略，包括企業官媒文案、在線廣告文案、新媒體軟文、電商文案、品牌商業活動文案及個人自媒體文案的寫作策略等；第6章講解跨平台文案策劃與寫作，以實現新媒體文案在多個渠道的有效對接與傳播；第7章探討AI工具在新媒體文案寫作中的應用等，以推進新媒體文案寫作領域的智能化發展；第8章聚焦新媒體文案的傳播策略與輿情管理，介紹傳播策略和輿情風險與管理。
    本書內容循序漸進，理論方法清晰，且緊密結合實踐，旨在幫助讀者全面提升新媒體文案策劃、撰寫、傳播與管理能力，以適應瞬息萬變的新媒體時代，成就卓越的文案創作人才。
    本書適合新媒體文案創作者、新媒體運營者、新媒體編輯等從業人員研習參考，也可作為高等院校新媒體相關專業的教材使用。
作者介紹
編者:韓衛宏//余芳//劉紹君|責編:連震月|總主編:秋葉
目錄
第1章  新媒體文案概述
  1.1  新媒體與新媒體文案
    1.1.1  新媒體的概念
    1.1.2  新媒體文案的概念和特點
  1.2  新媒體文案的類型
    1.2.1  按內容形式分類
    1.2.2  按內容主題分類
    1.2.3  按創作主體分類
    1.2.4  按目標用戶分類
  1.3  新媒體文案的主要應用場景
    1.3.1  品牌宣傳
    1.3.2  產品銷售
    1.3.3  商業活動策劃
    1.3.4  個人自媒體運營
  1.4  新媒體文案寫作的6個基本概念
    1.4.1  目標用戶
    1.4.2  主題定位
    1.4.3  敘述結構
    1.4.4  文案調性
    1.4.5  關鍵詞
    1.4.6  行動召喚
  1.5  新媒體文案的工作現狀和前景
    1.5.1  新媒體文案的工作說明
    1.5.2  新媒體文案的職業現狀
    1.5.3  新媒體文案的工作前景
  1.6  新媒體文案創作者的7項能力
    1.6.1  知識儲備與知識遷移能力
    1.6.2  深度思考能力
    1.6.3  素材收集與整理能力
    1.6.4  文字表達能力
    1.6.5  多媒體視覺表達能力
    1.6.6  數據分析能力
    1.6.7  互聯網新工具使用能力
  1.7  新媒體文案的未來發展趨勢
    1.7.1  基於用戶偏好數據的個性化精準推送
    1.7.2  多媒體多形式的多元化表達
    1.7.3  跨平台多品牌的聯動
    1.7.4  強社交與強互動
    1.7.5  AI工具輔助創作
第2章  新媒體文案寫作的基本方法
  2.1  新媒體文案的目標用戶分析與主題定位
    2.1.1  新媒體文案的目標用戶分析
    2.1.2  新媒體文案的主題定位
  2.2  新媒體文案的獨特賣點提取
    2.2.1  從4個維度匯總賣點
    2.2.2  篩選獨特賣點
    2.2.3  設計獨特賣點介紹節奏
  2.3  新媒體文案的標題寫作
    2.3.1  新媒體文案標題的寫作原則
    2.3.2  新媒體文案標題的寫作技巧

  2.4  新媒體文案的開頭寫作
    2.4.1  新媒體文案開頭的寫作原則
  ……
第3章  新媒體文案創意寫作的進階技巧
第4章  不同新媒體平台的文案寫作策略
第5章  不同應用場景下的文案寫作策略
第6章  跨平台文案策劃與寫作
第7章  新媒體文案寫作的AI工具使用技巧
第8章  新媒體文案的傳播策略與輿情管理

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