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品牌設計與傳播

  • 作者：編者:潘思佳//林俊//胡秀岩|責編:金言
  • 出版社：同濟大學
  • ISBN：9787576512434
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：226
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統介紹了品牌設計與傳播的基本原理、知識和技能，幫助讀者增進對品牌設計與傳播的認識和理解。全書共十章，涵蓋品牌概念、品牌標誌設計、品牌的視覺識別系統設計、品牌設計流程、品牌傳播策略、品牌數字化營銷等內容，構建了完整的知識框架。重點解析品牌設計與傳播的核心要素，關注數字媒體時代的新趨勢，探索品牌設計與傳播的創新方式。本書敘述清晰易懂，每章附有線上課程、PPT、習題，適合品牌設計、策劃、營銷從業人員，高職設計類、財經類專業學生，以及設計、營銷領域的初學者和自學者使用。
作者介紹
編者:潘思佳//林俊//胡秀岩|責編:金言
目錄
前言
第一章  品牌概念
  第一節  重新審視品牌與設計
  第二節  品牌是什麼
  第三節  產品與品牌
  第四節  品牌人格
  第五節  品牌定位
  第六節  品牌識別
第二章  品牌標誌設計
  第一節  品牌視覺識別系統的歷史
  第二節  標誌的定義
  第三節  標誌的類型
  第四節  品牌標誌的兩大類型
  第五節  標誌設計的設計原則
第三章  品牌的視覺識別系統設計
  第一節  CIS概述
  第二節  CIS導入
  第三節  品牌VI的開發
第四章  品牌設計流程
  第一節  品牌設計的流程
  第二節  前期溝通
  第三節  調研分析
  第四節  策略定位
  第五節  從概念到手稿探索
  第六節  品牌觸點概述
  第七節  品牌觸點應用設計
第五章  品牌的傳播與維護
  第一節  品牌傳播概念
  第二節  品牌傳播的核心與發展
  第三節  品牌傳播方法
  第四節  品牌傳播介質
  第五節  品牌維護
第六章  品牌傳播策略
  第一節  品牌傳播策略的概念
  第二節  品牌傳播策略的內容
  第三節  整合營銷傳播策略
第七章  品牌傳播手段
  第一節  廣告的概念
  第二節  促銷傳播
  第三節  事件營銷
  第四節  贊助傳播
  第五節  口碑傳播
  第六節  公共關係傳播
第八章  品牌傳播媒介
  第一節  傳統媒介類型和特徵
  第二節  互聯網新媒介
  第三節  媒介策略
  第四節  媒介排期的持續性
  第五節  另類媒介的運用
第九章  品牌傳播受眾

  第一節  受眾的概念及角色
  第二節  受眾的購買與消費行為
  第三節  受眾的信息接觸行為
第十章  品牌數字化營銷
  第一節  品牌數字化營銷概述
  第二節  品牌數字化營銷渠道
  第三節  數字化用戶
  第四節  品牌的數字化營銷
參考文獻

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