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品牌設計(普通高等教育藝術設計類專業系列教材)

  • 作者：編者:馬蕾|責編:李彥玲
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122474940
  • 出版日期：2025/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：168
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以品牌形象視覺設計及品牌管理為核心內容，單元課程中品牌形象視覺設計部分主要講述視覺形象識別系統（Visual Identity），以標誌、標準字體、標準色為核心展開系統完整課程知識體系。本書在內容設置上不僅涉及傳統概念中的品牌形象視覺設計，更利用較大的篇幅對創新品牌形象設計與傳播進行解讀，創造性地加入了全媒體及融媒體時代下品牌建設戰略規劃及品牌傳播方式的轉化，通過全媒體背景下新型品牌設計案例的全面分析，使學生能夠通過此內容的學習，初步掌握新時代品牌視覺設計及管理的內容。
    本書可作為國內高等院校藝術設計專業及其他相關課程的師生學習如何進行品牌形象視覺設計實踐、創新的工具用書，讓讀者深入理解如何將企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等抽象概念轉換為具體易識別易記憶的形象符號，從而成功掌握塑造品牌形象設計創新能力。
作者介紹
編者:馬蕾|責編:李彥玲
目錄
第一章  品牌設計概論
  第一節  品牌設計內涵
    一、品牌的來源
    二、什麼是品牌設計
    三、品牌設計的要點
    四、品牌設計的發展
    五、品牌設計的基本流程
  第二節  品牌定位
    一、什麼是品牌定位
    二、以商業屬性為基礎
    三、以企業理念為支撐
  第三節  品牌設計意義
    一、企業角度：寶貴的無形資產
    二、市場角度：規範經營的保障
    三、品牌自身角度：自我價值的實現
    四、大眾角度：審美價值的導向
第二章  品牌設計元素
  第一節  基礎設計部分——標誌設計
    一、標誌概述
    二、標誌的功能
    三、品牌標誌的設計原則
    四、品牌標誌的分類
  第二節  基礎設計部分——標準字體設計
    一、標準字體概述
    二、中文字體的基本知識
    三、標準字體的設計流程
  第三節  基礎設計部分——標準色設計
    一、色彩的基礎知識
    二、標準色概述
    三、品牌標準色使用的基本準則
  第四節  延伸設計部分——輔助圖形設計
    一、輔助圖形概述
    二、輔助圖形的作用
    三、輔助圖形的分類
    四、輔助圖形的設計原則
  第五節  延伸設計部分——品牌IP形象設計
    一、品牌IP形象概述
    二、品牌IP形象的起源
    三、品牌IP形象的設計趨勢
    四、品牌IP形象設計定位
    五、品牌IP形象設計原則
    六、品牌IP形象設計流程
  第六節  延伸設計部分——品牌包裝系統設計
    一、品牌包裝概述
    二、品牌包裝系統設計要素
    三、品牌包裝的構成要素
第三章  全媒體環境下的品牌設計
  第一節  品牌接觸點
    一、品牌接觸點概述
    二、品牌基觸點

    三、品牌底觸點
    四、品牌自觸點
    五、品牌它觸點
  第二節  品牌設計原則
    一、易識別性原則
    二、強特色性原則
    三、系統性原則
    四、情感化設計原則
    五、服務性設計原則
  第三節  品牌設計特性
    一、時效性
    二、互動性
    三、特定性
    四、影響性
第四章  全媒體背景下的品牌策略
  第一節  導入期策略
    一、什麼是品牌導入期
    二、拼多多——獨辟蹊徑的拼團模式
    三、三隻松鼠——主打故事性的情感營銷策略
    四、茶顏悅色——兼顧美味與中華
文化的情感營銷策略
  第二節  成長期策略
    一、什麼是品牌成長期
    二、瑞幸咖啡——品牌成長期的多元營銷策略
  第三節  全盛期策略
    一、什麼是全盛期
    二、京東——注重品質及服務的商業模式創新策略
  第四節  衰落期策略
    一、什麼是衰落期
    二、策略一：另闢蹊徑
    三、策略二：快速退出
    四、策略三：緩慢退出
第五章  品牌設計案例研究
  第一節  品牌價值的符號化——洽洽
    一、洽洽品牌發展沿革
    二、品牌設計策略分析
    三、品牌設計元素分析
    四、小結
  第二節  品牌內涵的國潮化——花西子
    一、花西子品牌發展沿革
    二、品牌設計策略分析
    三、品牌設計元素分析
    四、小結
  第三節  品牌內容的多元化——抖音
    一、抖音品牌發展沿革
    二、品牌設計策略分析
    三、品牌設計元素分析
    四、小結
  第四節  品牌發展的融合化——芒果TV
    一、芒果TV品牌發展沿革

    二、品牌設計策略分析
    三、品牌設計元素分析
    四、小結
參考文獻

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