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新媒體運營管理

作者：編者:張錚|責編:張立紅
出版社：清華大學
ISBN：9787302676515

出版日期：2025/03/01
裝幀：平裝
頁數：232

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書的編寫，是我們對新媒體運營管理知識的一次梳理和深入探討。希望通過這本書，為廣大公眾和管理者提供一本全面、系統的新媒體運營管理指南。我們相信，新媒體不僅僅是一種傳播工具，更是一種文化現象，它影響著我們的生活方式、思維方式和價值觀念。

作者介紹

編者:張錚|責編:張立紅
張錚，清華大學副教授、博士生導師，文化創意發展研究院副院長。從事文創領域科研與教學多年，曾經主持和參與國家自然基金、國家社科基金在內的多項國家和地方文創領域研究項目，2016年合作出版專著《世界數字內容產業發展現狀與趨勢》，2019年出版《因文創，更美好》（合著）。

第一章  萬物皆媒，向善而行——新媒體傳播中的價值塑造與培育
  數字化生存
  何為媒介
  生活在媒介環境中
  培育媒介素養
  向善而行的挑戰
  讓媒介成為向善的起點
第二章  從零到一到無窮：短視頻創作背後的烏龜、兔子和狼
  創作者的龜兔賽跑
  狼型創作者
  i時代的新媒體
  新媒介的降維打擊
  如何做好短視頻
  從烏龜到兔子再到狼
第三章  如何從0到1打造月銷百萬的商業IP典範
  當優勢成為負擔
  新媒體運營策略
  解決兩秒跳出率
  找到爆款，並重複它
  流量密碼——真實感
  IP打造示例
  總結
第四章  數字人和新技術如何賦能新傳播
  元宇宙與數字人
  創建數字人
  讓數字人動起來
  其他技術介紹
  未來可期的虛擬製作
第五章  如何用深度粉銷助力文化傳播
  現象級傳播的底層邏輯
  互聯網時代的傳播引爆
  粉絲營銷黃金法則
  馬上就能學的新媒體玩法
  我們永遠需要長期主義
第六章  如何助力文旅、文博場景開展新媒體傳播
  三山五園創新運營對數字經濟發展的啟示
  用歷史與世界的眼光認知文化遺產
  重新審視文化產業
  保護文化遺產
  供給與需求模式創新
  新技術催生新的商業邏輯
  數字經濟改變人類社會
  發展數字經濟意義巨大
  以數字化賦能產業
第七章  AI與元宇宙如何賦能產業升級
  無盡探索，靈智突破
  AI的無限可能
  元宇宙：基本板塊，不同發展
  當AI與產業結合
  身處不確定性時代

  媒體的未來

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