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文旅融合項目策劃與運營

  • 作者：編者:景秀艷|責編:王波
  • 出版社：中國廣播影視
  • ISBN：9787504393173
  • 出版日期：2025/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：325
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    近年來，「文旅融合」無疑是個熱詞，文化和旅遊有著天然內在的聯繫，也是密不可分的，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的重要載體。兩者能夠有機結合和深度融合是文化和旅遊互動共榮的客觀需要，也是文化和旅遊發展的必然規律。本書在分析文旅融合項目策劃的一般概念和原理基礎上，分析了文旅融合項目的市場調?分析方法，詳細解讀文旅融合項目價值鏈策劃、文旅融合項目定位、落地空間策劃、推廣策劃、投資與資產運營，並選取公共文化、鄉村、景區等項目的典型案例進行策劃與運營實操分析。
作者介紹
編者:景秀艷|責編:王波
    景秀艷，女，1970年8月出生，中共黨員，華東師範大學人文地理學博士，美國亞利桑那州立大學和密歇根大學高級訪問學者，現為閩江學院教授。     曾主持或參與國家級、省部級課題30余項，發表論文50余篇，出版學術專著1部，參編教材5部。目前主要從事旅遊規劃與開發、文旅融合等領域研究。
目錄
第一章  文旅融合概述
  第一節  文化產業和旅遊產業
  第二節  文旅融合的意義
  第三節  文旅融合產業發展的背景
  第四節  文旅融合的基本原理
第二章  文旅融合價值鏈
  第一節  文化和旅遊產業價值鏈分析
  第二節  文旅融合視角下的文旅價值鏈重構
  第三節  文旅融合價值鏈的協同與創新
第三章  文旅融合項目策劃
  第一節  文旅融合項目策劃的理論基礎
  第二節  文旅融合項目策劃的目標與步驟
  第三節  文旅融合項目的市場調研與定位
第四章  文旅融合項目場景策劃
  第一節  文旅融合項目場景策劃的概念與類型
  第二節  歷史遺跡類文旅融合場景策劃
  第三節  聚落類文旅融合場景策劃
  第四節  建築、設施類文旅融合場景策劃
  第五節  園林類文旅融合場景策劃
  第六節  非物質文化遺產文旅融合場景策劃
  第七節  線上文旅融合場景策劃
第五章  文旅融合項目投資與資產運營
  第一節  文旅融合項目投資可行性研究
  第二節  文旅融合項目投資與融資
  第三節  文旅融合項目投資決策
  第四節  文旅融合項目運營的盈利模式
第六章  文旅融合項目運營與管理
  第一節  文旅融合項目運營的基本原理
  第二節  文旅融合項目運營流程
  第三節  文旅融合項目運營模式
  第四節  文旅融合項目的運營與管理
第七章  文旅融合項目的營銷推廣
  第一節  文旅融合項目的IP體系構建
  第二節  文旅融合項目數字營銷
  第三節  文旅融合項目品牌和IP的融合推廣
第八章  文旅融合項目策劃與運營實例分析
  第一節  北港村文旅融合項目
  第二節  故宮文旅IP策劃與營銷推廣
  第三節  「只有河南·戲劇幻城」項目
參考文獻

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