SEO實戰密碼(60天網站流量提高20倍第5版)

作者：昝輝Zac|責編:李冰
出版社：電子工業
ISBN：9787121496837

出版日期：2025/03/01
裝幀：平裝
頁數：432

人民幣：RMB 149 元售價：元

內容大鋼

本書是暢銷書升級版，書中系統地介紹了正規、有效的SEO實戰技術，涵蓋搜索引擎工作原理、關鍵詞研究、網站結構優化、移動SEO、外部鏈接建設、人工智慧與SEO、SEO效果監測及策略修改、SEO作弊及懲罰、搜索引擎演算法更新、常用的SEO工具、SEO項目管理中需要注意的問題等專題，最後提供了一個非常詳細的案例供讀者參考。除刪除已無法使用的工具、增加新工具、修正新形勢下的SEO觀點，第5版應搜索技術的最新發展，增加人工智慧與SEO內容並獨立成章，探討了人工智慧在搜索演算法中的應用以及SEO人員怎樣在SEO流程中使用人工智慧。本書不僅對需要做SEO的人員有所助益，如個人站長、公司SEO人員、網路營銷人員、SEO服務公司人員等，而且對所有從事與網站相關工作的人都能提供參考價值，如網站設計人員、程序員、大中專院校網路營銷和電子商務專業學生、網路公司技術和營銷團隊、傳統商業公司電子商務團隊等。

作者介紹

昝輝Zac|責編:李冰
昝輝Zac，網名Zac，1992年北京航空航天大學電子工程系本科畢業，1995年北京電影學院碩士研究生畢業。1997年來到新加坡，在影視廣告製作公司擔任編輯和項目經理等職務。2003年辭職，創建中新網路科技，是新加坡發展最快的主機供應商之一。在沒有廣告預算及社會關係的情況下，中新網路科技的發展完全依靠SEO和網路營銷2008年開始運營獨立電商網站。Zac于2006年開始寫中文博客「SEO每天一貼」。幾個月內，「SEO每天一貼」成為中國SE0領域被引用最多，最受歡迎的行業博客之一，許多文章在網路上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會，以及網路營銷研討會、講座中發表主題演講。2009年出版暢銷圖書《網路營銷實戰密碼)，榮獲中國書刊發行協會「2010年度全行業優秀暢銷品"稱號，續多年獲得電子工業出版社暢銷書獎。2011年出版暢銷圖書《SEO實戰密碼)，連續多年獲得電子工業出版社暢銷書獎。《SEO實戰密碼(第2版》》獲得「第十二屆輸出版優秀圖書」稱號。(SEO實戰密碼(第3版》》榮獲電子工業出版社2015年度好書、中國工信出版集團2016年優秀出版物等榮譽。2006年6月，Zac與其他三位志同道合者共同發起成立SEO研究團隊「點石互動"，同時，點石互動也成為國內SEO輝煌時期的旗幟性平台。Z8c也向新加坡、中國、英國、美國、馬來西亞等國家的數十個客戶提供SEO顧問咨詢服務。在運營自己網站及為客戶提供顧問服務的過程中，Zac積累了大量SEO實戰經驗。由於工作用語為英語，Zac在了解、實驗國際最新SEO趨勢和手法方面具有獨特優勢。

第1章  為什麼要做SEO
  1.1  什麼是SEO
  1.2  為什麼要做SEO
  1.3  搜索引擎簡史
第2章  了解搜索引擎
  2.1  搜索引擎與目錄
  2.2  搜索引擎面對的挑戰
  2.3  搜索結果顯示格式
    2.3.1  搜索結果頁面
    2.3.2  經典搜索結果列表
    2.3.3  圖文展現
    2.3.4  整合搜索結果
    2.3.5  全站鏈接
    2.3.6  框計算和Instant Answer
    2.3.7  富摘要
    2.3.8  知心搜索和知識圖譜
    2.3.9  麵包屑導航
    2.3.10  精選摘要
    2.3.11  大家還在搜及相關問題
  2.4  搜索引擎工作原理簡介
    2.4.1  爬行和抓取
    2.4.2  預處理
    2.4.3  排名
  2.5  鏈接原理
    2.5.1  李彥宏超鏈分析專利
    2.5.2  HITS演算法
    2.5.3  TrustRank演算法
    2.5.4  Google PR值
    2.5.5  Hilltop演算法
  2.6  用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結果
    2.6.1  英文搜索結果頁面
    2.6.2  中文搜索結果頁面
    2.6.3  整合搜索及其他搜索功能
    2.6.4  移動搜索結果頁面
  2.7  高級搜索指令
    2.7.1  雙引號
    2.7.2  減號
    2.7.3  星號
    2.7.4  inurl：
    2.7.5  inanchor：
    2.7.6  intitle：
    2.7.7  allintitle：
    2.7.8  allinurl：
    2.7.9  filetype：
    2.7.10  site：
    2.7.11  link：
    2.7.12  linkdomain：
    2.7.13  綜合使用高級搜索指令
第3章  競爭研究
  3.1  為什麼要研究關鍵詞

    3.1.1  確保目標關鍵詞有人搜索
    3.1.2  降低優化難度
    3.1.3  尋找有效流量
    3.1.4  搜索多樣性
    3.1.5  發現新機會
  3.2  關鍵詞的選擇
    3.2.1  內容相關
    3.2.2  搜索次數多，競爭小
    3.2.3  主關鍵詞不可太寬泛
    3.2.4  主關鍵詞也不能太特殊
    3.2.5  商業價值
    3.2.6  避免無法獲得流量的關鍵詞
  3.3  關鍵詞競爭程度判斷
    3.3.1  搜索結果數
    3.3.2  intitle結果數
    3.3.3  競價結果數
    3.3.4  競價價格
    3.3.5  競爭對手情況
    3.3.6  內頁排名數量
  3.4  核心關鍵詞
    3.4.1  頭腦風暴
    3.4.2  同事、朋友
    3.4.3  競爭對手
    3.4.4  查詢搜索次數
    3.4.5  確定核心關鍵詞
  3.5  關鍵詞擴展
    3.5.1  關鍵詞工具
    3.5.2  搜索建議
    3.5.3  相關搜索
    3.5.4  其他關鍵詞擴展工具
    3.5.5  各種形式的變體
    3.5.6  補充說明文字
    3.5.7  網站流量分析
    3.5.8  單詞交叉組合
  3.6  關鍵詞分佈
    3.6.1  金字塔形結構
    3.6.2  關鍵詞分組
    3.6.3  關鍵詞布局
    3.6.4  關鍵詞——URL對應表
    3.6.5  關鍵詞庫
  3.7  長尾關鍵詞
    3.7.1  長尾理論
    3.7.2  搜索長尾
    3.7.3  怎樣做長尾關鍵詞
  3.8  三類關鍵詞
    3.8.1  導航類關鍵詞
    3.8.2  交易類關鍵詞
    3.8.3  信息類關鍵詞
  3.9  預估流量及價值
    3.9.1  確定目標排名

    3.9.2  預估流量
    3.9.3  預估搜索流量價值
  3.10  關鍵詞趨勢波動和預測
    3.10.1  長期趨勢
    3.10.2  季節性波動
    3.10.3  社會熱點預測
  3.11  競爭對手研究
    3.11.1  域名權重相關數據
    3.11.2  網站優化情況
    3.11.3  網站流量
第4章  網站結構優化
  4.1  搜索引擎友好的網站設計
  4.2  避免蜘蛛陷阱
    4.2.1  Flash
    4.2.2  Session ID
    4.2.3  各種跳轉
    4.2.4  框架結構
    4.2.5  動態URL
    4.2.6  JavaScript鏈接
    4.2.7  要求登錄
    4.2.8  強制使用Cookies
  4.3  物理及鏈接結構
    4.3.1  物理結構
    4.3.2  鏈接結構
  4.4  清晰導航
  4.5  子域名和目錄
  4.6  禁止抓取、索引機制
    4.6.1  爬行、抓取、索引、收錄
    4.6.2  robots文件
    4.6.3  noindex meta robots標籤
  4.7  nofollow的使用
    4.7.1  nofollow標籤的意義
    4.7.2  nofollow用於控制權重流動
    4.7.3  nofollow作用最新變化
  4.8  URL靜態化
    4.8.1  為什麼靜態化
    4.8.2  怎樣靜態化URL
    4.8.3  URL不需要靜態化嗎
  4.9  URL設計
  4.10  網址規範化
    4.10.1  為什麼出現不規範網址
    4.10.2  網址規範化問題
    4.10.3  解決網址規範化問題
    4.10.4  301轉向
    4.10.5  canonical標籤
  4.11  複製內容
    4.11.1  產生複製內容的原因
    4.11.2  複製內容的害處
    4.11.3  消除複製內容
  4.12  絕對路徑和相對路徑

    4.12.1  絕對路徑
    4.12.2  相對路徑
  4.13  網站地圖
    4.13.1  HTML網站地圖
    4.13.2  XML網站地圖
  4.14  內部鏈接及權重分配
    4.14.1  重點內頁
    4.14.2  非必要頁面
    4.14.3  大二級分類
    4.14.4  翻頁過多
    4.14.5  單一入口還是多入口
    4.14.6  相關產品鏈接
    4.14.7  錨文字分佈及變化
    4.14.8  首頁鏈接nofollow
    4.14.9  深層鏈接
    4.14.10  分類隔離
  4.15  404頁面
    4.15.1  404錯誤代碼
    4.15.2  刪除頁面
    4.15.3  404頁面設計
  4.16  大型網站抓取份額管理
    4.16.1  抓取份額是什麼
    4.16.2  充分利用抓取份額
    4.16.3  網站抓取、索引監控
第5章  頁面優化
  5.1  頁面標題
    5.1.1  獨特不重複
    5.1.2  準確相關
    5.1.3  字數限制
    5.1.4  簡練通順，不要堆砌
    5.1.5  關鍵詞出現在最前面
    5.1.6  吸引點擊
    5.1.7  組合兩三個關鍵詞
    5.1.8  公司或品牌名稱
    5.1.9  使用連詞符
    5.1.10  不要用沒有意義的句子
  5.2  描述標籤
  5.3  關鍵詞標籤
  5.4  正文優化
    5.4.1  詞頻和密度
    5.4.2  前50?100個詞
    5.4.3  關鍵詞變化形式
    5.4.4  關鍵片語鄰近度
    5.4.5  片語的拆分出現
    5.4.6  語義相關詞
    5.4.7  分類頁面說明文字
  5.5  H標籤
  5.6  ALT文字
  5.7  精簡代碼
  5.8  內部鏈接及錨文字

  5.9  導出鏈接及錨文字
  5.10  W3C驗證
  5.11  黑體及斜體
  5.12  頁面更新
  5.13  社交媒體分享按鈕
  5.14  頁面用戶體驗
    5.14.1  與用戶體驗有關的演算法更新
    5.14.2  影響SEO的頁面用戶體驗
    5.14.3  什麼是Core Web Vitals
  5.15  結構化數據標記
  5.16  提高頁面速度
    5.16.1  頁面打開速度的影響
    5.16.2  怎樣提高頁面速度
    5.16.3  檢查頁面速度
第6章  移動SEO
  6.1  移動SEO的3種方式
    6.1.1  響應式設計
    6.1.2  獨立移動站
    6.1.3  動態服務
    6.1.4  百度資源平台設置
    6.1.5  對獨立移動站的執念來自何處
  6.2  沒有移動版本的處理
  6.3  移動頁面的優化
  6.4  Google AMP和百度MIP
    6.4.1  Google AMP
    6.4.2  百度MIP
  6.5  Google的移動優先索引
    6.5.1  什麼是移動優先索引
    6.5.2  移動優先索引進展情況
    6.5.3  怎樣應對移動優先索引
  6.6  語音搜索優化
    6.6.1  語音搜索的基礎
    6.6.2  語音搜索查詢詞的特點
    6.6.3  針對語音搜索的優化
    6.6.4  要不要做語音搜索優化
第7章  外部鏈接建設
  7.1  外部鏈接意義
    7.1.1  相關性及錨文字
    7.1.2  權重及信任度
    7.1.3  收錄
  7.2  Google炸彈
    7.2.1  什麼是Google炸彈
    7.2.2  最有名的Google炸彈
    7.2.3  Google炸彈不限於Google
  7.3  什麼樣的鏈接是好鏈接
  7.4  鏈接分析技術
  7.5  外部鏈接查詢
    7.5.1  鏈接查詢指令
    7.5.2  工具查詢外鏈
    7.5.3  影響排名的鏈接指標

  7.6  外部鏈接原則
  7.7  網站目錄提交
    7.7.1  提交前的準備
    7.7.2  尋找網站目錄
    7.7.3  網站提交
  7.8  友情鏈接
    7.8.1  友情鏈接頁面
    7.8.2  軟體使用
    7.8.3  尋找交換鏈接目標
    7.8.4  交換鏈接步驟
    7.8.5  內頁正文鏈接交換
    7.8.6  交換鏈接中的小花招
  7.9  鏈接誘餌
    7.9.1  鏈接誘餌的製作
    7.9.2  新聞誘餌
    7.9.3  資源型誘餌
    7.9.4  爭議話題誘餌
    7.9.5  線上工具誘餌
    7.9.6  插件誘餌
    7.9.7  模板誘餌
    7.9.8  利益誘餌
    7.9.9  幽默搞笑誘餌
    7.9.10  鏈接誘餌之度
  7.10  其他常規外鏈建設方法
  7.11  非鏈接形式的鏈接
  7.12  新形勢下的鏈接建設
    7.12.1  搜索引擎越來越挑剔
    7.12.2  404外鏈建設
    7.12.3  將「提及」變為鏈接
    7.12.4  通過產品評測建設外鏈
  7.13  鏈接工作表
第8章  SEO效果監測及策略修改
  8.1  為什麼要監測
    8.1.1  檢驗工作成效
    8.1.2  發現問題，修改策略
    8.1.3  SEO完整過程
  8.2  網站目標設定及測量
    8.2.1  網站目標
    8.2.2  網站目標實例
    8.2.3  網站目標確定原則
    8.2.4  網站目標影響SEO策略
  8.3  非流量數據監測
    8.3.1  收錄數據
    8.3.2  排名監測
    8.3.3  外部鏈接數據
    8.3.4  轉化和銷售
  8.4  流量數據監測
    8.4.1  怎樣讀日誌文件
    8.4.2  常用流量分析工具
    8.4.3  流量統計分析基礎

  8.5  策略改進
    8.5.1  收錄是否充分
    8.5.2  哪些頁面帶來搜索流量
    8.5.3  檢查流量細節指標
    8.5.4  哪些關鍵詞帶來流量
    8.5.5  挖掘關鍵詞
    8.5.6  其他搜索引擎流量
    8.5.7  長尾效果
    8.5.8  關鍵詞排名下降
    8.5.9  發現鏈接夥伴
    8.5.10  尋找高性價比關鍵詞
  8.6  SEO實驗
    8.6.1  網路營銷實驗
    8.6.2  SEO實驗的難點
    8.6.3  SEO實驗的設計
第9章  人工智慧與SEO
  9.1  人工智慧的發展與搜索
    9.1.1  人工智慧的發展
    9.1.2  與人工智慧有關的辭彙和概念
    9.1.3  搜索引擎發展AI的歷史
  9.2  人工智慧搜索演算法原理
    9.2.1  人工智慧用於搜索
    9.2.2  訓練人工智慧搜索演算法
    9.2.3  AI搜索演算法驗證
  9.3  使用中的AI搜索演算法
    9.3.1  百度DNN模型
    9.3.2  Google RankBrain
    9.3.3  Google SpamBrain
    9.3.4  Google BERT演算法
    9.3.5  百度文心大模型
    9.3.6  Google MUM模型
    9.3.7  人工智慧在搜索演算法中的其他應用
  9.4  SEO怎樣應對人工智慧演算法
    9.4.1  作弊難度將大大提高
    9.4.2  重新定義高質量內容
    9.4.3  用戶體驗將越來越重要
    9.4.4  關鍵詞研究變為查詢意圖研究
    9.4.5  文案寫作不必考慮關鍵詞
    9.4.6  關註標題和描述寫作
  9.5  生成式AI對搜索產生巨大影響
    9.5.1  ChatGPT橫空出世
    9.5.2  生成式AI與搜索的結合
    9.5.3  生成式AI回答是否會影響自然搜索流量
  9.6  優化搜索頁面的AI回答
    9.6.1  出現在出處鏈接中
    9.6.2  出現在AI回答中
    9.6.3  優化後續問題推薦
    9.6.4  禁止AI抓取網站內容
  9.7  生成式AI輔助內容創作
    9.7.1  搜索引擎怎樣看待AI創作內容

    9.7.2  AI輔助內容創作案例
    9.7.3  AI輔助內容創作技巧
    9.7.4  圖片及視頻創作
  9.8  生成式AI用於關鍵詞研究
    9.8.1  關鍵詞擴展
    9.8.2  生成文章標題
    9.8.3  關鍵詞分組和分類
    9.8.4  競爭對手分析
    9.8.5  AI給出的查詢次數及競爭
程度不可信
  9.9  生成式AI優化頁面
    9.9.1  標題及描述標籤
    9.9.2  SEO相關標籤
    9.9.3  Robots文件
    9.9.4  .htaccess文件代碼
第10章  SEO作弊及懲罰
  10.1  白帽、黑帽、灰帽
    10.1.1  白帽、黑帽是風險度判斷
    10.1.2  道德及法律底線
    10.1.3  SEO服務商的底線
    10.1.4  黑帽SEO的貢獻
    10.1.5  承擔風險，不要抱怨
    10.1.6  了解黑帽，做好白帽
  10.2  主要SEO作弊方法
    10.2.1  隱藏文字（Hidden Text）
    10.2.2  隱藏鏈接（Hidden Links）
    10.2.3  垃圾鏈接（Link Spam）
    10.2.4  買賣鏈接（Paid Links）
    10.2.5  鏈接農場（Link Farm）
    10.2.6  鏈接向壞鄰居（Bad Neighborhood）
    10.2.7  隱藏頁面（Cloaking，Cloaked Page）
    10.2.8  PR值劫持（PR Hijacking）
    10.2.9  橋頁（Doorway Pages，Bridge Pages）
    10.2.10  跳轉
    10.2.11  誘餌替換（Bait and Switch）
    10.2.12  關鍵詞堆積（Keyword Stuffing）
    10.2.13  大規模站群
    10.2.14  利用高權重網站
    10.2.15  採集和偽原創
    10.2.16  百度點擊器及快排
    10.2.17  鏡像網站
    10.2.18  刷各種數據
    10.2.19  負面SEO（Negative SEO）
  10.3  搜索引擎懲罰
    10.3.1  作弊的積分制
    10.3.2  不要學大網站
    10.3.3  不要存僥倖心理
    10.3.4  搜索引擎懲罰的種類
    10.3.5  搜索引擎懲罰的檢測
  10.4  被懲罰了怎麼辦

    10.4.1  知道懲罰原因
    10.4.2  不知道懲罰原因
第11章  SEO專題
  11.1  垂直及整合搜索優化
    11.1.1  垂直搜索和整合搜索
    11.1.2  機會和挑戰
    11.1.3  新聞搜索
    11.1.4  圖片搜索
    11.1.5  視頻搜索
    11.1.6  地圖搜索
  11.2  域名與SEO
    11.2.1  域名的選擇
    11.2.2  更改域名
    11.2.3  多個域名的處理
  11.3  伺服器與SEO
    11.3.1  伺服器的選擇
    11.3.2  更換伺服器
  11.4  用戶行為影響排名
    11.4.1  用戶行為信息收集
    11.4.2  影響排名的用戶行為
    11.4.3  回歸用戶體驗
  11.5  多語種網站
    11.5.1  多語種頁面處理
    11.5.2  頁面語言標籤的使用
    11.5.3  語言本地化
    11.5.4  運營本地化
  11.6  地理定位
    11.6.1  什麼是地理定位
    11.6.2  地理定位的表現形式
    11.6.3  地理定位的影響因素
  11.7  社交媒體的影響
    11.7.1  帶來鏈接
    11.7.2  互動及口碑傳播
    11.7.3  新形式的鏈接流動成為
排名信號
  11.8  SEO與網路危機公關
    11.8.1  網路危機公關的難點
    11.8.2  負面信息監控
    11.8.3  通過SEO壓制負面信息
  11.9  針對不同搜索引擎的優化
    11.9.1  SEO原則不變
    11.9.2  百度和Google的區別
    11.9.3  英文網站優化
  11.10  網站改版
    11.10.1  設計還是CMS系統改變
    11.10.2  不要改URL
    11.10.3  分步更改
  11.11  全站鏈接優化
    11.11.1  全站鏈接的出現
    11.11.2  迷你全站鏈接

    11.11.3  百度全站鏈接（站點子鏈）
  11.12  精選摘要優化
    11.12.1  要不要優化精選摘要
    11.12.2  精選摘要優化準備工作
    11.12.3  怎樣優化精選摘要
  11.13  沙盒效應
    11.13.1  什麼是沙盒效應
    11.13.2  進入沙盒怎麼辦
  11.14  搜索引擎演算法更新
    11.14.1  Google Dance
    11.14.2  Google的演算法更新
    11.14.3  百度演算法更新
  11.15  YMYL網站及 E-E-A-T概念
    11.15.1  被核心演算法更新影響怎麼辦
    11.15.2  YMYL網站
    11.15.3  E-E-A-T概念
第12章  SEO工具
  12.1  Xenu
  12.2  谷歌趨勢
  12.3  百度指數
  12.4  百度熱搜
  12.5  GoogleAds關鍵詞工具
  12.6  百度和Google高級搜索
  12.7  Google快訊
  12.8  伺服器頭信息檢測器
  12.9  W3C驗證
  12.10  IP地址檢查工具
  12.11  SEOquake插件
  12.12  用戶代理模擬工具
  12.13  鏈接檢查工具
  12.14  愛站網
  12.15  ChinaZ站長工具
  12.16  國外綜合SEO工具
  12.17  MozBar
  12.18  百度資源平台
  12.19  Google Search Console
  12.20  Bing站長工具

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