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媒體盈利模式轉型研究(中國實踐與世界經驗)

  • 作者：竇鋒昌//傅中行//李愛生|責編:劉暢
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309172034
  • 出版日期：2025/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：286
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    當前，移動互聯網技術的迅猛發展及平台媒體和各類自媒體的快速擴張，對信息傳播格局產生了深遠影響。在技術浪潮的衝擊下，傳統媒體面臨著前所未有的盈利模式危機——經典的「二次售賣」模式在很大程度上失效了。面對這一巨變，黨和政府明確提出要構建適應全媒體生產的傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革。
    一方面，本書以媒體盈利模式轉型的相關理論和歷史演進為基礎，探討了新時代媒體管理模式、盈利模式的創新與發展，深入分析了媒體盈利模式轉型的內在動力機制。另一方面，本書總結了國內外典型傳統媒體的盈利模式轉型經驗，嘗試搭建一個評估媒體盈利能力的科學體系，為各類媒體提供參考。
    本書是國內第一部系統研究媒體融合中的盈利模式轉型的著作，其研究對象雖是新型主流媒體，但相關結論在很大程度上也適用於政務類、企業類新媒體和各類自媒體。
作者介紹
竇鋒昌//傅中行//李愛生|責編:劉暢
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景
  第二節  文獻綜述
  第三節  研究問題
  第四節  研究思路
  第五節  研究方法
第二章  媒體盈利模式轉型研究的理論基礎
  第一節  傳統媒體盈利模式及其轉型的概念界定
  第二節  傳統媒體盈利模式轉型研究的理論資源
  第三節  傳統媒體盈利模式轉型研究的理論框架
第三章  媒體盈利模式的歷史演進
  第一節  世界新聞媒體盈利模式的發展歷程
  第二節  改革開放后中國媒體的盈利模式演進
  第三節  中國各級媒體當下普遍存在經營壓力
第四章  新時代媒體管理模式的創新與發展
  第一節  單一媒體的管理及創新
  第二節  媒體集團的成立與變革
  第三節  媒介體制與媒介的外部管理
第五章  新時代媒體盈利模式的創新與發展
  第一節  維持性創新：「二次售賣」模式的優化
  第二節  突破性創新：「一次售賣」模式的回歸
  第三節  顛覆性創新：「三次售賣」的擴散
第六章  媒體盈利模式轉型的動力機制
  第一節  影響媒體盈利模式轉型的多重因素
  第二節  制度變遷中的六大核心邏輯
  第三節  協同效應：多重制度邏輯下的動力機制
第七章  典型媒體盈利模式的經驗坐標搭建
  第一節  國外媒體的盈利模式
  第二節  多類型媒體縱向對照
  第三節  搭建坐標系：典型媒體完善盈利模式的經驗總結
第八章  媒體盈利能力評估制度的建立與應用
  第一節  我國媒體組織經營績效評估指標的確立
  第二節  建立中國媒體組織經營績效多元評估體系
  第三節  構建評估流程，發布評估報告
  第四節  設計基於評估結果的激勵機制
  第五節  媒體盈利能力評估制度的應用
第九章  媒體盈利模式的理論總結與優化建議
  第一節  理論維度：盈利模式轉型制度化的基本框架與現實困境
  第二節  實踐維度：媒體需要全新的戰略與戰術
  第三節  研究不足及未來展望
主要參考文獻
後記

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