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新媒體經營管理(概念問題與實踐智能媒體時代普通高等院校新媒體全能專攻複合型人才培養數字化規劃教材)

  • 作者：編者:易旭明//倪琳|責編:林珍珍|總主編:嚴三九
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577203584
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：259
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書面對傳媒技術、業務和生態的持續演化，從「媒體對信息、人和物的新連接」形成生產生活新型協作方式的經營管理角度定義新媒體，從基礎理論、戰略管理、業務管理和職能管理四大板塊入手，系統建構了新媒體經營管理的知識體系。本書以下幾個方面的闡述尤其具有創新價值：新媒體商業模式的交易結構和管理要素；垂直業務的界面、供應鏈和客戶管理；平台型媒體和自媒體業務、設計及其對主流媒體變革的影響；廣告形態變遷中技術和內容影響的演化。本書案例比較前沿，體現了時代脈搏和經營者的探索智慧，也體現了對劇烈變化的傳媒生態中主流價值傳播、社會意義建構、社會協作模式的關懷。
    本書既適用於新聞傳播相關專業本科教學，也能為新媒體業界人士的思考和實踐提供有益啟示。
作者介紹
編者:易旭明//倪琳|責編:林珍珍|總主編:嚴三九
目錄
基礎理論
第一章  導論：現實問題與理論基礎
  一、新媒體機構類型
  二、新媒體經營管理的重要議題
  三、新媒體經營管理關鍵詞
  四、新媒體經營管理理論背景
第二章  新媒體市場交易原理
  一、新媒體市場交易的定義
  二、新媒體市場的需求與供給原理
  三、新媒體機構的生產與成本理論
第三章  市場失靈與新媒體規制
  一、新媒體產品經濟特徵與市場失靈
  二、新媒體市場結構與競爭格局
  三、新媒體產業規制
戰略管理
第四章  新媒體戰略管理
  一、新媒體戰略管理概述
  二、新媒體戰略分析工具
  三、新媒體戰略管理類型
第五章  新媒體商業模式管理
  一、商業模式理論概述
  二、商業模式構成要素
  三、新媒體商業模式創新
  四、深度媒介化社會的新媒體商業模式邏輯
業務管理
第六章  新媒體內容業務管理
  一、新媒體內容業務概述
  二、新媒體內容業務流程
  三、內容生產控制管理
  四、內容產品創新管理
第七章  新媒體廣告業務管理
  一、新媒體廣告概述
  二、新媒體廣告評估與計費
  三、新媒體廣告業務範圍
  四、技術創新與廣告前沿
第八章  新媒體垂直業務管理
  一、新媒體垂直業務概述
  二、垂直業務界面
  三、垂直業務供應鏈管理
  四、垂直業務客戶管理
第九章  平台型媒體與自媒體管理
  一、平台型媒體經營管理
  二、自媒體經營管理
  三、平台型媒體與自媒體生態中的主流媒體變革
職能管理
第十章  新媒體營銷公關管理
  一、營銷管理理論概述
  二、新媒體品牌營銷
  三、新媒體產品營銷
  四、新媒體公共關係管理

第十一章  新媒體組織與人力資源管理
  一、新媒體組織管理
  二、新媒體人力資源管理
  三、中國主流媒體組織
第十二章  新媒體財務管理
  一、新媒體財務管理概述
  二、新媒體財務管理內容
  三、新媒體財務分析
參考文獻

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